企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，會建議企業(yè)做線上線下營銷，也會建議做做新媒體運營，比如微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等平臺，都可以自行注冊企業(yè)賬號并進行運維等等。在這里，企業(yè)最應(yīng)該做今日頭條的頭條號。

一、為什么一定要做頭條號？

首先絕大部分的企業(yè)在做線上營銷的時候，都有自己的流量瓶頸。即如何通過低成本的方式，讓更多的用戶看到自己，提升品牌和產(chǎn)品的曝光，成了無數(shù)企業(yè)運營者心中難以言說的痛。

而根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，移動端的國內(nèi)總用戶數(shù)已經(jīng)突破11億，而占據(jù)用戶時長的的幾大應(yīng)用分別是，騰訊系、阿里系、頭條系、百度系。

微信公眾號自不必說，現(xiàn)在已經(jīng)多不勝數(shù)，企業(yè)自有的公眾號很多時候成了PC時代的官網(wǎng)——掛在那里無人問津。阿里系主要靠的是購物類、視頻類應(yīng)用來留存用戶，一般的企業(yè)難以跟進。而頭條系中以今日頭條、抖音等一系列應(yīng)用勢頭很猛，這里就要講下頭條號。

頭條的月活數(shù)據(jù)（MAU）達到4億，在國內(nèi)有大量的用戶群。而借助算法的推薦，前期不需要有大量用戶積累和活動，也能獲得一些基礎(chǔ)的用戶流量，可以說非常適合中小企業(yè)。

所以，對于大多數(shù)企業(yè)來說，頭條號是不能避免的流量地。

二、那常規(guī)的企業(yè)或者媒體是如何做今日頭條頭條號的呢？

1、Copy to 微信：直接將自有公眾號的內(nèi)容（原創(chuàng)or偽原創(chuàng)）照搬到頭條號。

2、Copy to Others ：小編們把自己看到的內(nèi)容（不限平臺），直接照搬至頭條號。

注意！筆者在此指出這兩種情況，并無任何貶低之意，因為確實很多公司的新媒體運營，或者說文案策劃崗，往往身兼數(shù)職，難以做到專業(yè)化輸出，加上企業(yè)定位不明確，非常容易造成以量取勝的感覺。

只是需要明白這樣做，往往得到的是非常“佛系”的結(jié)果——做得好就好，做得不好也無所謂。

但，我想這不是一個優(yōu)秀的運營人和公司想看到最終結(jié)果。

所以我想從內(nèi)容運營的角度來談一下，自己對于頭條號的看法，僅供參考。

三、如何精準(zhǔn)運營頭條號

運營頭條號之前，一定要注意三個方面：

1、平臺的規(guī)則：機器消重、算法推薦

在用戶能看到之前，先要確保能過機器這一關(guān)，標(biāo)題一定要盡可能的準(zhǔn)確詳實，一般我都用到28-30個字。同時少用生僻字/詞，不會產(chǎn)生誤解。

其次是文章內(nèi)容的一致性，講體育就體育，不會扯到其他的領(lǐng)域，因為機器會根據(jù)詞頻來給文章內(nèi)容打上標(biāo)簽。

2、用戶的感知：用戶更容易做到的是關(guān)注到你>用戶喜歡你>用戶關(guān)注你

基于這個邏輯，先要重點做到你的選題是用戶感興趣的，標(biāo)題是用戶想點擊的，圖片是用戶想看的。

圖片用平臺提供的優(yōu)質(zhì)素材庫，選題一定要切合用戶喜好，做美食的就不要提游戲，然后最重要的還是標(biāo)題的選擇，后面會詳細解讀。

3、另外還有一個不得不提的就是，運營者的方法：

理性端：

a.做好定位，選擇適合的領(lǐng)域：比如說以下這些就是比較熱門的領(lǐng)域，排名越靠前，話題與人群就越多。

b.明確目的：你是要曝光品牌？圈定粉絲？還是其他……

c.洞察用戶的需求，以及通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化運營策略及內(nèi)容呈現(xiàn)（后續(xù)案例會提及）；

感性端：

a.真誠地與用戶溝通：取標(biāo)題的時候一定要克制，那種純粹為了點擊而取一些沒有下限的標(biāo)題黨，真的不足??；

b.要有足夠的耐心：正確看待失敗，沒人看很正常，不斷優(yōu)化找原因，下次做好就是成功！

四、我的頭條號運營體會

這里結(jié)合實際數(shù)據(jù)來講下，我在運營的過程發(fā)現(xiàn)的兩個問題，以及我是如何優(yōu)化的。

1、內(nèi)容查重沒問題，為什么推薦量卻少得可憐？

首先，檢測標(biāo)題的問題，判斷用戶是否有想要點擊的欲望

這里在頭條號中，常見取標(biāo)題的三大思路：

名人/熱點事件+八卦周邊+解讀（蹭流量+好奇心）

即時性社會新聞，多見于國家政經(jīng)、社會民生（與我有關(guān)的資訊）

明確用戶獲得的利益，即我看完這篇文章之后，能學(xué)到什么？（講方法+利益點）

這里是我經(jīng)常用的，推薦量從最多的3K左右漲了10倍，穩(wěn)定在3-5W。

《天氣變冷，孩子抵抗力差總感冒，還影響學(xué)習(xí)，快把這個做給孩子吃》

《這兩個食材要多做給小孩吃，題目得比別人快，還高出模特一個頭》

其次是內(nèi)容版式優(yōu)化，做過內(nèi)容編輯就會發(fā)現(xiàn)，頭條號比微信公眾號用的編輯器排版上更簡單，目的就在于讓用戶在碎片化的時代，快速獲取想要的信息。這里也就不得不提到，影響推薦重要的數(shù)據(jù)考核指標(biāo)——閱讀情況三大指標(biāo)（閱讀進度、跳出率、平均閱讀速度）。

優(yōu)化之前的閱讀數(shù)據(jù)，平臺判定為劣質(zhì)文章，推薦數(shù)可以一只手?jǐn)?shù)的過來

優(yōu)化之后的閱讀數(shù)據(jù)，用戶閱讀行為卷入度較高，平臺給予更多推薦曝光

可以采取以下方法：

最終下來，文章的閱讀數(shù)，從原來的最多2位數(shù)到了4位數(shù)，而圖文的轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量，都從原來最多個位數(shù)到了50多。

2、推薦量突然停滯怎么辦？

根據(jù)平臺規(guī)則，影響文章推送關(guān)鍵的時間點分別是24小時、72小時。有次發(fā)現(xiàn)文章已經(jīng)在24小時的時候推薦剛過2W，有不錯的閱讀數(shù)、收藏數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，但發(fā)現(xiàn)評論數(shù)一直為0。

所以就想試下能否通過人工干預(yù)，去增加用戶的友好行為（即讓人找到文章進行留言的形式），當(dāng)然只做了幾個留言，結(jié)果卻增加了8K多的推薦。有興趣的同學(xué)，可以繼續(xù)跟進。

多說一句，很多內(nèi)容運營者還會出現(xiàn)素材和熱點哪里找的問題？

再送一個福利，就是多多利用后臺的功能實驗室中的熱詞分析，以后再單獨談下如何找熱點和做選題。

五、寫在最后的話

1、不管任何平臺，運營人員都要從“平臺規(guī)則、用戶感知、自身”三者之間去找平衡，去找屬于自己的突破口。

2、通過數(shù)據(jù)指標(biāo)，不斷試錯和反饋迭代，是精細運營的重要法則。