根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)顯示，47%的美國(guó)成年人(18歲到54歲)表示，Youtube每月至少有一次幫助他們做出購(gòu)買(mǎi)的決定，估計(jì)每個(gè)月至少有7000萬(wàn)人前往Youtube尋求購(gòu)買(mǎi)的幫助。每天超過(guò)40億的觀看次數(shù)，讓Youtube迅速成為零售商推廣產(chǎn)品以及其他形式商業(yè)社交(包括Facebook和Instagram)的收入新來(lái)源。

由于在Youtube上推出了TrueView和Google購(gòu)物廣告等廣告服務(wù)，大批量的零售商開(kāi)始大肆通過(guò)視頻廣告進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的宣傳。

接下來(lái)我們深入探討一下最新的視頻廣告功能TrueView for Action，以及2018年將如何影響零售商和廣告商。

什么是TrueView for Action？

根據(jù)Google的說(shuō)法，TrueView for Action也稱為YouTube for Performance。通過(guò)在視頻廣告中添加一些號(hào)召性質(zhì)的用語(yǔ)和標(biāo)題文字疊加層，推動(dòng)潛在客戶和轉(zhuǎn)化。使用此視頻廣告類系列可以鼓勵(lì)用戶深入了解產(chǎn)品或者服務(wù)，分享他們的聯(lián)系信息，賣(mài)家對(duì)此可以采取一系列的針對(duì)性措施。

TrueView for Action將如何影響零售商？

對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，最大的收獲就是Youtube現(xiàn)在提供了一種專門(mén)用于吸引用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的廣告形式。

之前Youtube的廣告形式更局限些，在品牌意識(shí)驅(qū)動(dòng)方面做的非常好，但并不是直接響應(yīng)媒體。隨著這幾年其他社交媒體的市場(chǎng)化，Youtube針對(duì)功能和廣告單元進(jìn)行了更新，并進(jìn)行直接響應(yīng)。TrueView for Action是最新的功能，可以說(shuō)是最大的廣告單元更新，直接推動(dòng)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站并推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

TrueView for Action如何運(yùn)作？

TrueView for action廣告系列適用于YouTube上的視頻廣告系列，并且由CTA(號(hào)召性用語(yǔ))和標(biāo)題組成。

以下是關(guān)于TrueView for Action的信息：

1.TrueView廣告只能以插播廣告格式運(yùn)行。這意味著是在YouTube上播放視頻之前，中間或之后播放；

2.這些廣告還允許觀眾在5秒后跳過(guò)廣告；

3.標(biāo)題最多可包含15個(gè)字符，是視頻廣告旁邊的主要文字；

4.標(biāo)題用于宣傳產(chǎn)品或服務(wù)；

5.CTA最多可以包含10個(gè)字符，會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題的旁邊；

6..CTA將用戶引導(dǎo)至我們指定的網(wǎng)站作為最終的網(wǎng)址；

7. TrueView for Action廣告可以增加觀眾互動(dòng)度，并鼓勵(lì)用戶在視頻播放后采取某些行動(dòng)。

YouTube廣告與AdWords之間的關(guān)系

在2015年中，Google宣布將視頻整合到AdWords中，改善YouTube的廣告體驗(yàn)。

這些合成的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：

1.可以將TrueView視頻廣告系列與搜索廣告和展示廣告集成，為所有廣告類型帶來(lái)更一致的購(gòu)買(mǎi)和報(bào)告體驗(yàn)；

2.包括視頻廣告系列共享庫(kù)中的批量管理解決方案和報(bào)告功能都可用于TrueView視頻廣告系列；

3.廣告商現(xiàn)在可以訪問(wèn)升級(jí)中心，在該中心他們可以將其AdWords視頻帳戶（包括任何或現(xiàn)有的TrueView視頻廣告系列）升級(jí)到新功能；

4.廣告商還可以在AdWords中創(chuàng)建測(cè)試的TrueView廣告系列。

投放廣告的關(guān)鍵還是針對(duì)的受眾群體。零售商們都希望產(chǎn)品能在高流量、精準(zhǔn)的人群中投放，這需要花費(fèi)一些時(shí)間和工夫。