抖音廣告效果怎么樣？

抖音整體上為廣告主提供了一個較好的廣告環(huán)境與廣告氛圍，抖音平臺提供了優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)形式，良好的投放定向條件，靈活的廣告計價方式，以幫助廣告主提升廣告效果。但廣告取得效果是多個綜合因素共同作用決定的，不是在抖音上投放廣告，廣告就會有效果的，那么如果使得我們在抖音上投放的廣告效果更大化呢？下面的內(nèi)容或許會對您有所幫助。

如何能在抖音上取得比較好的廣告效果？

抖音的音樂視頻的風格，用戶體驗非常好，其良好的推薦機制，也給平臺帶來了較強的用戶粘性，爭奪了更多用戶時間，對于在抖音上投放廣告的廣告主來說，想要在抖音上取得非常不錯的廣告效果，只要處理的得當，還是能夠?qū)崿F(xiàn)的，那么我們在抖音上投放廣告如何才能取得更好的效果呢？

1、優(yōu)質(zhì)的視頻素材

抖音是一個非常注重用戶體驗的平臺，其APP首頁以經(jīng)過篩選的優(yōu)質(zhì)視頻推薦為主體內(nèi)容，為用戶帶來良好的視聽體驗，這種推展方式，受到了用戶的喜愛，有越來越多的用戶加入到抖音產(chǎn)品中，許多用戶會主動模仿拍攝一些熱門視頻，而大部分用戶會把時間花在觀看視頻上。廣告主投放的廣告也是在用戶花時間更多的推薦視頻信息流中，廣告主如果希望通過抖音廣告獲得非常好的推廣，制作優(yōu)質(zhì)的廣告素材是十分必要的。

良好的視頻素材應(yīng)該要滿足以下幾點要求：

①吸引眼球：抖音視頻信息流廣告會標注“廣告”字樣，并且采用藍色字體，相對也是比較顯眼的，如何第一時間抓住我們潛在客戶的視線，是我們投放抖音視頻信息流廣告時首先需要考慮的問題；

②體驗好：廣告視頻內(nèi)容要有較好的體驗，避免讓用戶失去觀看的興趣，用戶被我們投放的視頻吸引，才會有進一步想要了解我們產(chǎn)品的可能性，因此作為廣告載體的視頻內(nèi)容將會顯得非常重要。

③文案相符：廣告素材是抓住用戶眼球的，但是我們的產(chǎn)品才是用戶實實在在關(guān)切的，因此我們設(shè)計的文案，除了要能夠吸引用戶眼球外，還需要與產(chǎn)品是相符的，這樣才不會造成用戶的心理落差太大，造成用戶的流失。

接下來我們就從以下5個方面來看一下如何去打造一個好的視頻素材，以吸引用戶的觀看：

1）視頻創(chuàng)意

視頻創(chuàng)意是我們能夠在首頁那么優(yōu)質(zhì)的視頻中能抓住用戶眼球的關(guān)鍵，我們的視頻創(chuàng)意好，在用戶看到我們的視頻之后，才會想進一步了解的可能。那么我們該如何去設(shè)計我們的視頻素材呢？

①方法一：模仿，我們模仿的內(nèi)容可能是別已經(jīng)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)的廣告素材，我們可以按照他們的設(shè)計思路也制作一個，這樣是快速的制作符合用戶興趣點的視頻的方式；當然，我們也可以模仿抖音上已經(jīng)發(fā)布的一些優(yōu)秀的視頻創(chuàng)意，這些優(yōu)秀的視頻創(chuàng)意如果與我們的產(chǎn)品結(jié)合起來，是不是也會有這么好的廣告效果呢？在模仿方面，我們可以從這兩方面進行著手，這都是非常容易執(zhí)行的方法。

②自創(chuàng)腳本：我們也可以根據(jù)自己對用戶痛點的分析，去自創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的腳本文稿，然后按照抖音上那些非常流行的場景進行拍攝，可以采取一定量的測試，來確定我們拍攝的視頻素材是不是好，如果測試效果不錯，我們可以放量跑；如果效果不行，我們就要去思考是不是我們的視頻素材有問題，是否需要重新寫腳本重新拍攝，還是說去更改我們投放條件，以期在特定的場景下，獲得更好的廣告效果。

2）封面圖

封面圖也是我們在投放抖音廣告時需要去考究的一個點，抖音視頻封面圖可以吸引點擊，也就是廣告的封面圖，是可以幫助我們提升廣告的點擊率的，也就是用戶點不點擊我們的廣告，封面圖在一定程度上有很大的決定作用，選擇好的封面圖，十分重要。

3）文案創(chuàng)意

文案是吸引用戶點擊的直觀的文字部分，視頻素材封面的一個補充，優(yōu)質(zhì)的文字文案，可以帶來更高的點擊量，而文案處理的比較糟糕的話，點擊效果自然就比較欠佳。

如何去設(shè)計我們的視頻文案，這個我們前面提到的視頻的制作方式類似，我們可以通過參考已有的成功的廣告視頻的文案也可以去看看抖音上那些熱門視頻的文案，去設(shè)計符合我們自己特點的文案，這樣可以快速的獲得優(yōu)質(zhì)的文字方面的文案。

4）點贊數(shù)量

但凡點贊數(shù)量好的視頻素材，能夠被用戶點擊觀看的可能性就會越高，因此在投放初期，我們需要用合適的方法，去提升我們視頻素材的點贊量，被贊的次數(shù)越多，在后期推廣中，就越能體現(xiàn)其優(yōu)勢。

5）評論情況

很多時候評論是比內(nèi)容更有意思的，用戶在瀏覽抖音視頻的時候，也會喜歡去看評論，評論可以幫助用戶拓展想象的空間，特別是一些個性觀點特別強的評論，往往可以帶來比內(nèi)容本身更多的贊賞。

投放的廣告視頻，合理的利用評論，其實是可以帶來許多意想不到的效果的。如果說我們放開評論，評論內(nèi)容中一定會存在兩部分觀點，一部分是批評指責等負面評論，而另外一方面也確實存在一些使用過我們產(chǎn)品的正面評論。這些都是很正常的情況，全都是負面評論，那說明廣告文案確實是有問題的，全是正面評論，用戶會認為是托，也沒辦法帶來更好的轉(zhuǎn)化效果，因此最好的狀態(tài)就是做好評論的管理，對于有明顯的惡意詆毀行為的評論，我們可以采取刪除處理，對于一般的偏負面的評論，我們可以繼續(xù)保留，讓正面與負面的評論都存在，這樣才顯得真實，有真正需求的用戶，自然就會點擊我們的廣告。

當然，如果您不想維護評論，您也可以直接通過廣告后臺關(guān)閉評論功能，這樣對于用戶而言，就只有點贊或不點贊的互動行為，這樣是我們比較好控制的一種情況。

2、良好的落地頁

落地頁也就是點擊抖音廣告鏈接進入的頁面，如果說視頻素材是吸引用戶點擊，那么這個頁面就是決定廣告轉(zhuǎn)化效果了，良好的落地頁的設(shè)計，才能留住進來的潛在客戶，才有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，那么抖音廣告落地頁制作方面，有哪些需要注意的地方，可以幫助我們提升抖音的廣告效果呢？

1）良好的打開速度

任何一個網(wǎng)站如果超過3秒都無法打開，那么用戶是會關(guān)閉的，選擇良好的服務(wù)器，保證空間訪問速度，這是基本的要求，因此在落地頁的“硬件”支持方面，要選擇優(yōu)秀的服務(wù)器，頁面上不要放置太多的大圖片、JS代碼等會影響到頁面打開速度的內(nèi)容，讓用戶在點擊廣告鏈接之后可以直接進入。

這里，我們建議還是使用一個落地頁，在一定程度上減少直接點擊下載的按鈕，一方面有很多用戶使用的是4G網(wǎng)絡(luò)，貿(mào)貿(mào)然的下載，會消耗用戶的流量，另外，如果是用戶無意點的鏈接，其實他沒有相關(guān)的下載安裝需求，即時其下載了，也不會有安裝的欲望，進而造成了廣告費的浪費，而且也帶來了不好的廣告體驗。

2）切中痛點的文案設(shè)計

落地頁的文案是覺得轉(zhuǎn)化的重中之重的內(nèi)容，文案內(nèi)容要簡明扼要的切中用戶的真實、急切的需求，也就是需要找準用戶真正的痛點，這樣的文案才會對用戶有吸引力，激起用戶想要進一步進行了解的欲望。當客戶有了希望進一步進行了解的需求之后，我們的廣告產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的可能性將會得到大大的提升。

3）文案與落地頁相符

所謂文案與落地頁相符或者說是統(tǒng)一，都是希望我們的產(chǎn)品與我們的廣告是相統(tǒng)一的，避免用戶有太大的心理落差，當我們的文案內(nèi)容中提到的點是切切實實在幫助用戶解決問題的，這樣我們的廣告的效果才會特別明顯。

抖音平臺優(yōu)勢

抖音的平臺優(yōu)勢10個字來概括：年輕、魔性、新潮、技術(shù)、社交。抖音是以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達方式，為用戶創(chuàng)造豐富多用的玩法，可以讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動。

年輕——引領(lǐng)年輕潮流，打造一二線年輕用戶生態(tài)

抖音的用戶大多是90后，在這其中主力軍還是多為95后00后，男女之間的性別比例是4:6，有70%的高活躍度用戶來自一二線城市。用戶之間關(guān)系為活力時尚的的95后/00后年輕用戶帶動80/90后一起玩轉(zhuǎn)潮視界。

魔性——創(chuàng)作靈感升級，用戶開始自助形成內(nèi)容爆點

抖音的日均播放量高達20億次，抖音的UGC內(nèi)容由一開始最初簡單的主動運營再到用戶自發(fā)產(chǎn)生，抖音已經(jīng)成為爆點內(nèi)容制造器（并且還有很多創(chuàng)意廣告文案從事者從抖音上尋找靈感）。

新潮——引領(lǐng)潮流的人和事都在抖音

當紅明星（胡彥斌、吳克群、沈夢辰）、歪果KOL（GennyBilibashi、羅藝恒）以及知名達人（顏如晶、辦公室小野）都在抖音；愛豆的 新專輯、熱門綜藝以及熱門電影都會在抖音中出現(xiàn)。不僅如此，抖音還引領(lǐng)了音樂風向，BGM歌單風靡各大音樂平臺。抖音擁有海量魔性版權(quán)音樂，并且還有專業(yè)原創(chuàng)音樂退隊結(jié)合熱點不斷產(chǎn)生創(chuàng)意音樂素材。

技術(shù)——領(lǐng)先AI技術(shù)加持，迸發(fā)多維創(chuàng)意玩法

抖音利用AI技術(shù)加持，可以進行人臉識別，多樣個性的2D、3D動態(tài)貼紙及面部特效，配上精選節(jié)奏音樂，豐富拍攝玩法，讓用戶輕松創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，輕松成為抖音達人！

1. 精準人臉識別：支持高達106個人臉關(guān)鍵點檢測及多人臉檢測，精準貼合；支持運動跟蹤毫秒級響應(yīng)，移動中拍攝識別依然準確

2. 3D動態(tài)貼紙技術(shù)：強大的3D動態(tài)貼紙技術(shù)，讓貼紙?zhí)匦ЦⅢw更貼合，即使大幅度轉(zhuǎn)動頭部，貼紙也不會跟丟

3.智能動作捕捉：完美識別張嘴、挑眉、點頭等面部及身體動作，觸發(fā)動態(tài)特效，豐富拍攝玩法，帶來意想不到的互動效果

4.大師級美顏效果：基于機器深度學習，提供實時視頻的美顏美型功能

5.背景分割：通過人工智能算法，將人與背景分割，實現(xiàn)虛擬場景更換，可以智能識別人體部位以及動作；發(fā)絲級識別精度；虛擬場景自動替換以及更沉浸的互動體驗。

6.AR相機：智能識別周邊場景，呈現(xiàn)AR虛擬人物，與用戶跳舞互動，可以智能識別環(huán)境場景智能掃描識別；360度立體展示以及AR人物跟隨音樂人物跳舞。（目前僅IOS11支持該功能）。

社交——領(lǐng)先AI技術(shù)加持，迸發(fā)多維創(chuàng)意玩法

1.原生抖音達人：孵化了1000+抖音創(chuàng)作達人引領(lǐng)社交，如知名抖音達人張欣堯（689.2萬粉絲4368.1萬獲贊）、吳佳煜（401.4萬粉絲1524.2萬獲贊）、ItzGennyB（354.6萬粉絲1153.6萬獲贊）等；

2.達人直播：建立達人與粉絲對等的交流方式，讓直播回歸互動初心?；诙桃曨l粉絲關(guān)系設(shè)置直播入口，強化短視頻社交連接；達人與粉絲對對等交流，更加朋友化的直播關(guān)系；區(qū)隔于傳統(tǒng)的“秀場”直播，抖音直播非“土豪專享”目前。