隨著新媒體手段不斷的多元化，作為創(chuàng)意人而言，最大的挑戰(zhàn)就是如何去運用新的媒介形式，來幫助品牌實現(xiàn)更大的傳播。短視頻作為近兩年突然興起的媒體類型，爆發(fā)力非常強，由于其依托于移動端小屏幕呈現(xiàn)，在給創(chuàng)意人帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了更大的創(chuàng)意想象空間。

從“抖音美好生活”視頻到“爸爸的a菜單” 京東 618 視頻，我們發(fā)現(xiàn)視頻廣告最新形態(tài)上的變化，即由傳統(tǒng)電視和PC時代的橫版構(gòu)圖獨霸景象，向“橫豎屏”雙雄爭霸的局勢轉(zhuǎn)變。隨著人們在越來越多碎片化場景使用短視頻，豎版會更適合用戶的習(xí)慣。

而從創(chuàng)意的角度來看，豎屏廣告不僅能更好地拉近品牌與受眾之間的距離，給人一種親密感，可以被賦予更多的情感意義，同時，豎屏廣告也可以更自然流暢地讓用戶與品牌內(nèi)容產(chǎn)生實時互動及評論分享，充分激發(fā)用戶的參與感。伴隨著越來越多高品質(zhì)、有活力、有創(chuàng)意的豎屏視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，品牌也需要在廣告形態(tài)上進行全新升級，迎接這場豎屏體驗的革命。對于創(chuàng)意人而言，從橫屏廣告到豎屏廣告，意味著廣告片構(gòu)圖、故事、拍攝手法、影視語言、交互方式等都將發(fā)生系列變化，本質(zhì)上而言是整個短視頻創(chuàng)意思維的系統(tǒng)性變化。

對于豎屏廣告創(chuàng)意而言，如何通過短、平、快的方式快速抓住消費者注意力，同時又讓視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點更突出是一個值得思考的問題。豎屏廣告不僅要兼顧產(chǎn)品信息、品牌信息與創(chuàng)意內(nèi)容的平衡，還需要結(jié)合平臺特性，讓廣告與用戶非常自然地交流。此外，豎屏廣告形式不是取代傳統(tǒng)的16:9或者是2.32:1，而是讓廣告在多屏傳播與社交平臺上有更多的創(chuàng)意選擇。如何去發(fā)揮這個創(chuàng)意方式的最大化價值，也是創(chuàng)意人要去突破的。

當(dāng)然創(chuàng)意人對豎屏廣告的創(chuàng)意探索還需要與更多品牌一起協(xié)同，希望這本創(chuàng)意手冊，能為更多的品牌和創(chuàng)意人提供指導(dǎo)方向，讓大家了解豎屏廣告的玩法，也讓豎屏廣告從創(chuàng)意到發(fā)布的生態(tài)鏈能夠更加成熟和完善，讓更多品牌可以在豎屏?xí)r代與消費者實現(xiàn)新的共鳴。