隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，4G全面普及，5G正在悄然來臨，我國進入了短視頻的時代，預(yù)計到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達到10億。作為一個2016年剛剛孵化上線的短視頻社區(qū)，抖音在很短的時間內(nèi)就引爆全民，截止到目前，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了3.2億。在2018年，抖音見證了365萬次相聚，1024萬次離別，235萬次畢業(yè)，583萬次結(jié)婚，37萬次生子，204萬次脫單，200萬次失戀。打發(fā)無聊的時間，見證與分享重要的時刻，抖音的印記深深的根植在現(xiàn)代人的生活中。

可是很多投放了抖音廣告的朋友就不那么愉快了，沖著平臺的大流量而去，廣告的費用沒少花，最后卻收效甚微，那怎樣才能提升抖音的廣告效果，解決效果不佳的問題呢？

一、優(yōu)質(zhì)的視頻素材

通常情況下，廣告主都是投放抖音的信息流廣告，用戶在刷抖音的過程中，隨機插入廣告，所以抖音平臺也十分注重廣告素材的質(zhì)量。如果廣告主想要進一步提升自己的廣告效果，制作高質(zhì)量的視頻素材是非常關(guān)鍵的。

1）吸引用戶眼球

刷過抖音的朋友應(yīng)該都知道，一個視頻自動播放之后，如果前幾秒鐘不能吸引到用戶，那么用戶就會直接滑過去了。所以投放抖音廣告很重要的一點就是，文案要盡量的新穎、有趣，能在一開場的時候抓住用戶的眼球，不至于再一開始的時候就把用戶流失掉。

2）文案與產(chǎn)品相符

廣告素材是用來吸引用戶的，但我們最后的目的是推廣產(chǎn)品，用戶實實在在關(guān)切的也是產(chǎn)品問題。所以我們在設(shè)計文案的時候，要從產(chǎn)品出發(fā)，文案是產(chǎn)品的陪襯，是為產(chǎn)品來服務(wù)的。如果我們的文案設(shè)計與產(chǎn)品風(fēng)馬牛不相及，那么文案再好，廣告的播放量再高，最后的轉(zhuǎn)化率也達不到，文案與產(chǎn)品不相符容易造成用戶的流失。反之，如果我們能根據(jù)產(chǎn)品的某些特性來進行文案的設(shè)計，使用戶真正的關(guān)注到產(chǎn)品本身。例如：寶馬利用多位美女來表現(xiàn)其超大空間。

二、制作精良的落地頁

我們通過視頻吸引住了用戶，接下來就是用戶點擊進行落地頁的跳轉(zhuǎn)，在這一過程中制作精良的落地頁能更吸引用戶，讓用戶產(chǎn)生進一步的消費行為。如果落地頁制作粗糙，就算你開始的視頻文案再怎么吸引人，都會造成用戶的流失，使用戶產(chǎn)生心理落差。

1）切中用戶痛點的文案設(shè)計

在制作落地頁的時候，一定要切中用戶的痛點，抓住用戶的需求。比如在落地頁中公布一些折扣信息、優(yōu)惠券，使一些有購買想法的用戶及早下手，一些不需要該產(chǎn)品的用戶也會因為最近的折扣等而產(chǎn)生購買的欲望。

2）落地頁良好的打開速度

落地頁的打開速度在廣告的轉(zhuǎn)化中也是非常重要的，如果該產(chǎn)品的視頻文案已經(jīng)吸引到了用戶，而在點擊跳轉(zhuǎn)的過程中，因為跳轉(zhuǎn)速度過慢而導(dǎo)致用戶關(guān)閉頁面，就非常的得不償失。所以落地頁良好的打開速度對廣告效果的影響也是很大的。