雙十一對(duì)所有企業(yè)主而言，無(wú)疑是一次“大考”，如何在這沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上取得亮眼的戰(zhàn)績(jī)，成為每一個(gè)品牌主亟待解決的問(wèn)題。

在“大考”即將來(lái)臨之際，巨量引擎北京直營(yíng)中心聯(lián)合京東超市-品類(lèi)風(fēng)暴一起提前鎖定目標(biāo)用戶(hù)群體，搶占雙十一黃金流量。令人驚喜的是，話題#廚房里的江湖# 上線2天，播放量便突破6000萬(wàn)，參與視頻數(shù)量高達(dá)5500+！

只要發(fā)起話題就能獲得高曝光和高互動(dòng)量嗎？當(dāng)然不是！分析其背后的原因可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

抖音挑戰(zhàn)賽，品牌UGC內(nèi)容的聚合地

#廚房里的江湖#話題短時(shí)間內(nèi)取得千萬(wàn)級(jí)別的曝光離不開(kāi)商業(yè)挑戰(zhàn)賽的支持和助推。 

抖音挑戰(zhàn)賽是一種通過(guò)開(kāi)屏、話題聚合、信息流、明星/達(dá)人、藍(lán)v及購(gòu)物車(chē)等流量入口與功能，為全行業(yè)廣告主提供包括全流量曝光、內(nèi)容互動(dòng)、品牌留存、購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化等在內(nèi)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

商業(yè)挑戰(zhàn)賽分為品牌挑戰(zhàn)賽和超級(jí)挑戰(zhàn)賽，二者無(wú)優(yōu)劣之分，區(qū)別在于資源的不同分配，可根據(jù)預(yù)算合理選擇，獲得最適合自己的ROI。

如今，抖音挑戰(zhàn)賽已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的資源，為品牌主在產(chǎn)品預(yù)熱、節(jié)點(diǎn)推廣、常規(guī)造勢(shì)提供支持。

洞察用戶(hù)痛點(diǎn) 增強(qiáng)代入感

廚房即江湖，柴米油鹽是小事，也是每個(gè)人一生中平凡又暖心的家常事。以生活小事為切入點(diǎn)，讓用戶(hù)擁有極大的代入感。

同時(shí)，活動(dòng)還設(shè)置包括HUAWEI Mate30、美的空氣炸鍋、京東卡等在內(nèi)的50件豐厚獎(jiǎng)品，進(jìn)一步勾起用戶(hù)的參與欲。

黃金廣告資源加持，用戶(hù)觸達(dá)更高效

#廚房里的江湖# 活動(dòng)期間還配備了抖音平臺(tái)開(kāi)屏、發(fā)現(xiàn)頁(yè)Banner、發(fā)現(xiàn)頁(yè)熱搜、挑戰(zhàn)視頻置頂、品牌挑戰(zhàn)頁(yè)、站內(nèi)消息等等黃金流量資源為主會(huì)場(chǎng)加熱。通過(guò)這種強(qiáng)勢(shì)的流量導(dǎo)流，從而助力品牌提高知名度，為其發(fā)力雙十一注入能量。

雖然挑戰(zhàn)賽已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的大熱門(mén)，但要想真正利用好挑戰(zhàn)賽，還需要深入認(rèn)知挑戰(zhàn)賽，理解挑戰(zhàn)賽的營(yíng)銷(xiāo)邏輯、掌握挑戰(zhàn)賽的運(yùn)營(yíng)方法。為幫助廣告主更全面地評(píng)估挑戰(zhàn)賽價(jià)值，巨量引擎特別推出《2019上半年抖音挑戰(zhàn)賽價(jià)值研究白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》，點(diǎn)擊“閱讀原文”即可下載），對(duì)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)邏輯及玩法進(jìn)行全面拆解，科學(xué)合理量化挑戰(zhàn)賽的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為廣告主提供更全面的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略建議。

抖音挑戰(zhàn)賽可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)漏斗的層層深入，最終助力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化閉環(huán)的打造。無(wú)疑，這種玩法和模式為品牌主們提供了一條更便捷的營(yíng)銷(xiāo)通道，同時(shí)也提供了一個(gè)可以借鑒的思路。

其實(shí)，雙十一不是戰(zhàn)爭(zhēng)的開(kāi)始，而是結(jié)束。品牌主必須在大戰(zhàn)來(lái)臨之前，備好“糧草”，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度和好感度，才能真正的制勝雙十一。未來(lái)，巨量引擎北京直營(yíng)中心還將繼續(xù)整合更多全平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息，形成更有針對(duì)性的策略與產(chǎn)品組合，助力品牌聲量與銷(xiāo)量同步增長(zhǎng)。

圖文來(lái)源：巨量引擎商戶(hù)課堂