雙十一對所有企業(yè)主而言，無疑是一次“大考”，如何在這沒有硝煙的戰(zhàn)場上取得亮眼的戰(zhàn)績，成為每一個品牌主亟待解決的問題。

在“大考”即將來臨之際，巨量引擎北京直營中心聯(lián)合京東超市-品類風暴一起提前鎖定目標用戶群體，搶占雙十一黃金流量。令人驚喜的是，話題#廚房里的江湖# 上線2天，播放量便突破6000萬，參與視頻數(shù)量高達5500+！

只要發(fā)起話題就能獲得高曝光和高互動量嗎？當然不是！分析其背后的原因可以總結為以下幾點：

抖音挑戰(zhàn)賽，品牌UGC內容的聚合地

#廚房里的江湖#話題短時間內取得千萬級別的曝光離不開商業(yè)挑戰(zhàn)賽的支持和助推。 

抖音挑戰(zhàn)賽是一種通過開屏、話題聚合、信息流、明星/達人、藍v及購物車等流量入口與功能，為全行業(yè)廣告主提供包括全流量曝光、內容互動、品牌留存、購買轉化等在內的創(chuàng)新營銷模式。

商業(yè)挑戰(zhàn)賽分為品牌挑戰(zhàn)賽和超級挑戰(zhàn)賽，二者無優(yōu)劣之分，區(qū)別在于資源的不同分配，可根據(jù)預算合理選擇，獲得最適合自己的ROI。

如今，抖音挑戰(zhàn)賽已成為品牌營銷不可或缺的資源，為品牌主在產品預熱、節(jié)點推廣、常規(guī)造勢提供支持。

洞察用戶痛點 增強代入感

廚房即江湖，柴米油鹽是小事，也是每個人一生中平凡又暖心的家常事。以生活小事為切入點，讓用戶擁有極大的代入感。

同時，活動還設置包括HUAWEI Mate30、美的空氣炸鍋、京東卡等在內的50件豐厚獎品，進一步勾起用戶的參與欲。

黃金廣告資源加持，用戶觸達更高效

#廚房里的江湖# 活動期間還配備了抖音平臺開屏、發(fā)現(xiàn)頁Banner、發(fā)現(xiàn)頁熱搜、挑戰(zhàn)視頻置頂、品牌挑戰(zhàn)頁、站內消息等等黃金流量資源為主會場加熱。通過這種強勢的流量導流，從而助力品牌提高知名度，為其發(fā)力雙十一注入能量。

雖然挑戰(zhàn)賽已經成為品牌營銷的大熱門，但要想真正利用好挑戰(zhàn)賽，還需要深入認知挑戰(zhàn)賽，理解挑戰(zhàn)賽的營銷邏輯、掌握挑戰(zhàn)賽的運營方法。為幫助廣告主更全面地評估挑戰(zhàn)賽價值，巨量引擎特別推出《2019上半年抖音挑戰(zhàn)賽價值研究白皮書》（以下簡稱《白皮書》，點擊“閱讀原文”即可下載），對挑戰(zhàn)賽運營邏輯及玩法進行全面拆解，科學合理量化挑戰(zhàn)賽的營銷價值，為廣告主提供更全面的內容營銷策略建議。

抖音挑戰(zhàn)賽可以實現(xiàn)營銷漏斗的層層深入，最終助力實現(xiàn)營銷轉化閉環(huán)的打造。無疑，這種玩法和模式為品牌主們提供了一條更便捷的營銷通道，同時也提供了一個可以借鑒的思路。

其實，雙十一不是戰(zhàn)爭的開始，而是結束。品牌主必須在大戰(zhàn)來臨之前，備好“糧草”，充分調動消費者對品牌的關注度和好感度，才能真正的制勝雙十一。未來，巨量引擎北京直營中心還將繼續(xù)整合更多全平臺的營銷活動信息，形成更有針對性的策略與產品組合，助力品牌聲量與銷量同步增長。

圖文來源：巨量引擎商戶課堂