隨著雙十一到來，眾多服飾品牌紛紛開始換季上新。不過除了賣貨，中國服飾品牌的品牌意識也在加速覺醒，并配合新的媒體渠道發(fā)出與眾不同的品牌聲音。

短視頻更快的時(shí)效性、更鮮明的話題性和更立體的視覺感官，對提升消費(fèi)者的品牌的認(rèn)知和興趣頗有幫助，因而也成為中國服飾品牌提升品牌形象的首選。

聚焦黃金注意力

與年輕世代“穿”在一起

根據(jù)零售行業(yè)自媒體平臺“零售專家”發(fā)布的2020中國服裝行業(yè)趨勢發(fā)展預(yù)測，以海瀾之家、李寧、波司登、江南布衣為首的國產(chǎn)鞋服品牌紛紛向年輕消費(fèi)者靠攏：太平鳥聚焦青年文化，推出“太平青年”的品牌倡導(dǎo)；拉夏貝爾積極推進(jìn)與街頭涂鴉、時(shí)尚插畫、文藝作家等IP合作，吸引年輕受眾；00后消費(fèi)國潮鞋購買力在總?cè)巳褐姓急冗_(dá)31.23%，90后對國潮服飾的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)達(dá)65%。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，抖音上超80%的用戶正是年齡在19-40歲的核心消費(fèi)人群，且抖音用戶的城市等級分布與全國網(wǎng)民分布接近，可以說有網(wǎng)民的地方就有抖音。因此，抖音能夠均勻、有效地觸達(dá)國內(nèi)的多線核心消費(fèi)用戶。

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

時(shí)尚、服飾、穿搭和美妝正是抖音上的年輕人們最關(guān)注的的話題方向。《抖音上的80后、90后、00后》報(bào)告指出，穿搭類視頻在90后、95后、00后三個(gè)主要年齡人群的興趣排行榜中均為前五，其中00后對服飾類視頻的點(diǎn)贊量在2018年下半年增漲超過50倍、#女裝新品日、#春裝新品等服裝新品相關(guān)視頻點(diǎn)贊量增加426%。

年輕人群樂于追趕潮流彰顯品位，將抖音作為自己關(guān)注潮流脈動的重要渠道。在服飾、穿搭領(lǐng)域，他們不但樂于觀看還喜愛主動分享安利，這為品牌傳播提供了高質(zhì)量流量池。

如何才能第一眼抓住年輕消費(fèi)者的注意力？抖音自有訣竅。

TopView超級首位為服飾品牌提供了第一眼可見的超優(yōu)質(zhì)曝光機(jī)會。美特斯邦威邀請明星代言人吳磊出境，身著亮色系新品，花樣展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，迅速打響名號。貼合豎屏的視聽語言，美特斯邦威用抖音用戶最喜歡的方式和他們“相見”，快速鎖住注意力。

快節(jié)奏剪輯搭配動感活力的音樂，高品質(zhì)畫面配合文字，從感性和理性兩個(gè)方面，表達(dá)出“潮酷”與“活力”的品牌特質(zhì)，同時(shí)也將產(chǎn)品賣點(diǎn)展示的淋漓盡致。配合明星效應(yīng)加持，這條TopView迅速在年輕用戶中引起關(guān)注，讓品牌信息直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。

最終，這則TopView廣告實(shí)現(xiàn)整體曝光量2100萬，點(diǎn)擊率高達(dá)10.14％，超越行業(yè)平均水平。

顛覆刻板印象

跨界聯(lián)合“穿”出新潮流

年輕化與品牌煥新是眾多中國服飾類品牌的重要課題。為了擺脫大眾心理根深蒂固的刻板印象，本土品牌也開始注重IP養(yǎng)成，并且不斷嘗試新玩法，如與電影、游戲、音樂、動漫等IP跨界結(jié)合、與年輕設(shè)計(jì)師合作等等。

海瀾之家就與暴雪娛樂的合作，推出了魔獸世界系列主題T恤，主打年輕化、時(shí)尚化的路線。與暴雪合作正是海瀾之家瞄準(zhǔn)了年輕玩家群體而發(fā)力。官方聯(lián)名廣告一經(jīng)釋出，就引得許多網(wǎng)友好評。

緊隨其后，海瀾之家與國寶級國漫經(jīng)典IP《大鬧天宮》合作聯(lián)名款衛(wèi)衣，挖掘中國人的初代英雄情結(jié)，將經(jīng)典卡通角色孫悟空身上的中國傳統(tǒng)文化魅力賦予在服飾上，讓經(jīng)典重燃。“大鬧天宮”系列也是男裝國民品牌海瀾之家推出的首個(gè)全民系列，全民都能穿的“大鬧天宮”T恤涵蓋親子裝、情侶裝等多種款式。

中國文化與國潮服飾的結(jié)合碰撞，讓國民男裝與國民經(jīng)典爆發(fā)出全新的生命力。這則TopView廣告投放后，品牌主頁新增91000個(gè)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)5s有效播放率57%，互動率較高達(dá)到12%，兩大“國民”系列的融合，再加上TopView的強(qiáng)力助攻，讓“老少咸宜”的產(chǎn)品特質(zhì)更加突出。

多樣落地組件

“配”出增長新玩法

TopView不僅呈現(xiàn)為品牌提供第一眼注意力與沉浸式的廣告體驗(yàn)，還可以靈活搭配多種組件，實(shí)現(xiàn)品牌主頁引流與粉絲沉淀，拉近品牌與用戶距離，提升互動意愿。

以TopView為核心，服飾品牌還可以與多種抖音商業(yè)資源協(xié)同，搭配創(chuàng)意貼紙、挑戰(zhàn)賽、定制品牌落地頁、快閃店等模塊，串聯(lián)線上線下。TopView以超級曝光喚醒品牌形象，打造品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，落地組件為用戶進(jìn)一步消費(fèi)探索產(chǎn)品提供路徑和有效承接，滿足差異化的營銷需求。

進(jìn)入數(shù)字營銷時(shí)代，服飾品牌早已不再拘泥傳統(tǒng)的營銷思路。樹立明確的品牌形象，找到對應(yīng)的消費(fèi)人群，并且以他們喜愛的方式和內(nèi)容傳播互動，方為上策。TopView在第一眼震撼吸睛、沉浸式品牌傳達(dá)與高效溝通、靈活轉(zhuǎn)化方面，都有著十分優(yōu)秀的實(shí)力。想為品牌全面煥新？你不容錯(cuò)過。

圖文來源：巨量引擎營銷觀察