品牌常見的誤解

1、大公司和上市企業(yè)才能做品牌？

很多人認(rèn)為中小企業(yè)不需要品牌，做品牌都是大公司和上市企業(yè)的事情，這絕對是一個誤解。為什么呢?前面說到兩點:一個是品牌的定義,另外一個就是品牌的目的。建立品牌的目的之一是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，讓受眾愿意為其買單，并且這也是讓你的企業(yè)實現(xiàn)長期增長的一種方式。

2、認(rèn)為做品牌需要花很多錢？

同樣，這樣的理解是帶有極端性的。品牌是需要做宣傳的，但不一定等同于就要花費幾百萬幾千萬，比如快消品更重視渠道與廣告投入，餐飲更多靠體驗（員工的微笑服務(wù)、商家細(xì)節(jié)的服務(wù)特色等品牌文化的建立）來驅(qū)動等。不同的行業(yè)、不同的資源，做法也是不一樣的，因此品牌的宣傳不等于花費大量的時間和財力。

3、認(rèn)為品牌只是一個名字或者一個LOGO

無論是品牌的名字還是LOGO，它們是品牌的視覺符號，是品牌涵蓋的部分，但不是品牌的所有。名字和LOGO是品牌的一個重要的載體，是大眾最為熟悉的一種品牌呈現(xiàn)方式。然而它們只是品牌打造過程的一部分。比如想要成為一個大眾熟知的KOL，是需要通過自我提升，逐漸積累粉絲的道路上為大眾所熟知。

因此，品牌并不是大企業(yè)才能做，也不需要投入大量的資金，不同的情況有不同做法。這是任何一個想要長久發(fā)展的企業(yè)首先要考慮的問題。

品牌在抖音營銷的優(yōu)勢

圖片來源：地網(wǎng)廣告?zhèn)髅?/p>

抖音目前正是一個巨大的流量洼地。據(jù)悉，短視頻日播放量已高達(dá)30億次，覆蓋用戶近7億人，并且抖音用戶目標(biāo)的高度集中性使其有了制造爆款的能力。隨著用戶的高速增長，對于品牌而言，越早介入越能享受平臺高速發(fā)展期所帶來的一系列紅利。

1、曝光度

抖音平臺用戶的不斷增長其速度也是飛快用戶在線的時間較長且活躍度都很高，這樣的趨勢可以使得品牌有很好的曝光度。

2、群體分布

從下圖數(shù)據(jù)中可以看出抖音平臺的人群分布范圍廣并且較為平均。除此之外，來自海馬云大數(shù)

來自海馬云大數(shù)據(jù)的資料顯示,自2017年3-5月到2018年3-5月,男性用戶的比例從37%上升到41%。而從年齡結(jié)構(gòu)分布上來看,這一年中用戶群體正在向26歲以上人群下沉?；蛟S,未來的抖音將不在是一個只專注于年輕人的社區(qū),而將成為一個為全年齡段人群打造的展現(xiàn)自我的舞臺。此外,在這一年中三、四線城市及以外的區(qū)域,人群數(shù)量占比及人群增長倍數(shù)更為突出。由此可見,抖音似乎是致力于將自身影響力延伸到網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的每一個角落。這恰恰是品牌選擇抖音平臺運營的需求。

圖片來源：地網(wǎng)廣告?zhèn)髅?/p>

3、話題和互動性

抖音平臺具有極強(qiáng)的話題性和互動性。品牌發(fā)展最重要的是來自用戶的反饋，實現(xiàn)與用戶之間溝通的方便性。過去品牌想接觸到用戶要從信息觸達(dá)、喚醒、找回等各個環(huán)節(jié)，但抖音短視頻的表達(dá)方式，成功將品牌和用戶的距離縮的很短，在這種情況下用戶的轉(zhuǎn)化性也會極大地增加。數(shù)據(jù)表明，短視頻的傳播率是圖文傳播的2倍，極大的提高了品牌的曝光率。不僅如此，抖音還正在大幅縮短用戶和品牌的轉(zhuǎn)化路徑，提高品牌營銷效。抖音的品牌主頁上，可以定制品牌頭像圖、開通賬號頭像藍(lán)V身份認(rèn)證、填寫文字介紹，支持品牌官網(wǎng)、電商渠道的轉(zhuǎn)化入口等功能。