2016年短視頻興起，2017年至2018年開始持續(xù)火熱，如今短視頻可謂是最火熱的媒介形態(tài)，抖音、快手、西瓜、火山、微視、梨視頻等大量短視頻平臺蓬勃發(fā)展。

與之相伴，短視頻營銷也成為了當前最流行的方式，2018年短視頻營銷的市場規(guī)模達到140.1億元，同比增長高達520.7%；2019年短視頻營銷市場規(guī)模預(yù)計有望達到328.1億元。

（數(shù)據(jù)來源艾瑞咨詢）

圖片來源：產(chǎn)品推廣短視頻引流

據(jù)匯牛內(nèi)部數(shù)據(jù)表明，從創(chuàng)作者端，通過KA代理商下單的視頻素材消耗占比約達89%，一支優(yōu)秀視頻團隊高質(zhì)量產(chǎn)出對客戶來講迫在眉睫；單視頻平均活躍天數(shù)約為13天，單視頻消耗貢獻在33000元左右，其中優(yōu)秀的視頻日均消耗高達90萬+。

圖片來源：產(chǎn)品推廣短視頻引流

目前，短視頻廣告趨勢一片大好，在短視頻營銷快速發(fā)展階段，深耕視頻內(nèi)容，提高質(zhì)量仍然是穩(wěn)固老用戶搶奪新用戶的重點，但如何把視頻廣告做出效果，還需深思，今天根據(jù)匯牛以往的經(jīng)驗給大家總結(jié)了幾點做好優(yōu)質(zhì)短視頻廣告的注意事項。

分析用戶人群，確立一個拍攝主題，切記主題分散

當我們接到一個項目時，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營造情境。

舉個例子： 

用戶人群：年輕女性

挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶

營造情境：拍一個失敗的相親故事

大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點擊，轉(zhuǎn)化行為，都會發(fā)生在這度過有效播放時長的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！

另外在拍攝前，先確立主題，它是整個視頻的主旨、視頻的核心，也是整部片子拍攝時遇到內(nèi)容調(diào)整時所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個視頻，最好只有一個目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的核心賣點來傳達，當然這個賣點必須符合FAB法則，最好是以“講故事”形式去創(chuàng)意。

創(chuàng)意創(chuàng)意創(chuàng)意，重要的事情說三遍！

有創(chuàng)意內(nèi)容是一條短視頻廣告的靈魂，在抖音、快手等平臺每天產(chǎn)生數(shù)以萬計的短視頻，如果沒有好的創(chuàng)意，投放的短視頻用戶不會觀看，看了也記不住，基本就算打水漂了。

大多數(shù)甲方都知道需要好的創(chuàng)意，但對多數(shù)甲方來說做出好的創(chuàng)意都是困難的，因為需要對自己的產(chǎn)品、用戶、使用場景、賣點等進行詳細和深入分析，還得需要懂得鏡頭表達方式，還需要有專業(yè)的設(shè)備、場景、道具、演員等，這也是短視頻營銷的門檻。

匯牛的短視頻團隊擁有10年專業(yè)的文案、策劃和視頻拍攝經(jīng)驗，拍攝超過1000+成功作品案例，一對一專業(yè)視頻內(nèi)容制作服務(wù)，免費為客戶提供一站式解決方案。匯牛在經(jīng)過多次嘗試后，總結(jié)出多種短視頻拍攝方法，如懸念式拍攝法，鏡頭按照調(diào)動懸念、切入主題、場景帶入、突出亮點、廣告點題等方式拍攝分鏡。

上面的短視頻是匯牛為一款斗地主的游戲APP做的推廣短視頻，就是采用了上述方法，通過一個又一個的獎勵來調(diào)動用戶懸念，然后切入主題，逐步介紹產(chǎn)品的亮點。

適合的場景搭建，合適的演員

場景搭建包括道具、燈光、機位等，匯牛在分鏡腳本出來后，會制定嚴格的項目進度表和場景需求表，按照進度嚴格推進執(zhí)行。匯牛會選擇有豐富表演經(jīng)驗的演員，匯牛充分利用在北京的優(yōu)勢，與電影學(xué)院建立合作關(guān)系，由專業(yè)演員參演。

后期制作剪輯

短視頻后期制作是個二次創(chuàng)作的過程，后期人員不僅需理解攝影師想要表達些什么，還需充分了解觀眾想看到些什么，戳中觀眾“痛點”，運用剪輯技巧在最短時間抓住觀眾眼球。

對于產(chǎn)品宣傳點和打動目標群體產(chǎn)生購買力方面，應(yīng)尊重客戶意見，但在畫面和藝術(shù)性上，要相信后期制作團隊的專業(yè)能力和審美判斷。

如今，觀看短視頻已成為大眾常見的休閑娛樂方式，截至2018年9月，短視頻用戶總使用時長達122.79億小時，同比增長89.2%，2019年將持續(xù)增長，信息流+短視頻將會成為內(nèi)容營銷的新熱點！

所以企業(yè)進行短視頻營銷能更好的達到品牌推廣作用。從營銷角度講，公司企業(yè)需要引流，它們更需要一部能代表企業(yè)名片的短視頻將其優(yōu)秀產(chǎn)品及服務(wù)推廣出去，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和復(fù)購。