谷歌SEO能夠有效提升企業(yè)的線上曝光率并帶來轉(zhuǎn)化率。但正如所有投資一樣，有回報就要擔(dān)風(fēng)險，SEO也是如此！

那么，今天的問題就是，SEO的風(fēng)險，哪些可以一試，哪些應(yīng)該避免。

哪些風(fēng)險值得一試？

1.  不斷嘗試

SEO的終極目標(biāo)就是引來流量，并最終帶來轉(zhuǎn)化率，促成交易。但是，這些目標(biāo)的實現(xiàn)，都是基于點擊量的增長。但是也有這種情況，就是網(wǎng)站因為某些關(guān)鍵詞的原因做到了排名表現(xiàn)非常好，但是卻仍然缺失點擊量，這種情況就很難辦了。

造成這種情況的原因可能有很多，確定為什么它的表現(xiàn)為什么不如預(yù)期需要將網(wǎng)站上的不同組成因素分開進行測試。這種做法非常耗費精力，但是卻不可避免。

2.  獲取和提供高質(zhì)量的反向鏈接

反向鏈接是SEO的必要部分，大多數(shù)公司希望盡可能多地獲得它們，以便提高排名和建立權(quán)威。但是要注意不要一味只求數(shù)量的多，偶爾也有靈活運用一下，比如向別的網(wǎng)站提供鏈接。

向其他網(wǎng)站提供鏈接可能會使得自身的網(wǎng)站流失一定的訪問者，但卻也向谷歌表明了你正在與具有既定權(quán)限的可靠站點合作！

過多的劣質(zhì)、惡意、垃圾網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)頁很容易被谷歌處罰。

3.  加強網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)

理想情況下，主頁網(wǎng)址應(yīng)該是非常簡短的，比如說只有公司名稱，例如：www.yourcompany.com。

但緊接著進入的頁面則要包含關(guān)鍵詞以及對網(wǎng)站做詳細的說明介紹。不過這些內(nèi)容也不要太長，太多，否則會被搜索引擎以[...]這種符號給隔斷。

所以注意對網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

4.  網(wǎng)站翻新

每隔一段時間，網(wǎng)站就需要進行更新和重新設(shè)計。但網(wǎng)站的重新設(shè)計既危險又昂貴，并且耗時。網(wǎng)站進行更新的原因有很多，可能因為頁面看起來十分過時，也可能是因為用戶使用體驗較差。當(dāng)然，對網(wǎng)頁進行更新也是有一定風(fēng)險的。當(dāng)谷歌從新對網(wǎng)站進行評估的時候，這些改變可能在排名上產(chǎn)生一些影響。但是無論怎樣，這種風(fēng)險都是值得冒一次的，因為谷歌理解這種網(wǎng)站檢修進行的調(diào)整，所以排名在下降一段時間后也有可能會反彈。

5. 購買失效或可用域名

購買已經(jīng)有一定時間的鏈接并且其重定向到自己的網(wǎng)站能夠快速增加有價值的反向鏈接的數(shù)量。但是，這種技術(shù)存在一定程度上的風(fēng)險，所以不要輕易去做這種調(diào)整。

因為如果這個域名仍然能夠接收排名和流量，那些被定向到你的網(wǎng)站的訪問者發(fā)現(xiàn)前后內(nèi)容不一致，就很容易產(chǎn)生被欺騙的感情。

此外，充滿垃圾內(nèi)容和鏈接的過期域名也可能會被轉(zhuǎn)移到你的網(wǎng)站上，從而導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降并受到Google的處罰。

不過，這種做法確實是一種價格低廉又能帶來無限流量的方法。

哪些風(fēng)險必須避免？

SEO的風(fēng)險有的可以冒，有的不可以冒。上文講完了哪些風(fēng)險是可以一試的，下面就來講一講哪些風(fēng)險又是必須避免的。

1.  入口頁的錯誤使用

入口也得創(chuàng)建是非常簡單的，但是靠譜的SEO人員通常都不會使用入口頁，因為它容易引起谷歌的懲罰。

谷歌會允許入口頁進行滑動的唯一原因只會是這個入口頁能夠提供大量的獨一無二有價值的內(nèi)容和信息。

2. 不帶任何中性反向鏈接

人們都想得到優(yōu)質(zhì)的反向鏈接，避免垃圾反向鏈接，但是還有一種鏈接是不好不壞的，屬于中性的反向鏈接。

中性反向鏈接可能無法帶來網(wǎng)站提供所需的SEO提升，但它們也不會使網(wǎng)站受到Google的嚴厲處處罰。因此想要分辨出網(wǎng)站上的垃圾鏈接的唯一方法就是谷歌已經(jīng)對你的網(wǎng)站采取實際措施。但如果Google未對網(wǎng)站采取任何措施，則表明網(wǎng)站上的反向鏈接是安全的，只不過它們的質(zhì)量可能不夠高，無法提升網(wǎng)站的搜索排名?？梢跃芙^某些鏈接，但拒絕所有中性鏈接，則可能會阻止可以提高排名的網(wǎng)站。

3.  刪除、縮小內(nèi)容或整個頁面

從網(wǎng)站上將某個網(wǎng)頁刪除掉似乎沒有什么大的影響，尤其是那些公司已經(jīng)停掉的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容

一旦網(wǎng)頁被刪除，那些幫助上排名的關(guān)鍵詞也就被刪掉了。與其冒著丟失排名的風(fēng)險，不如繼續(xù)保留那些幾十已經(jīng)停掉的產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)頁。如果是將兩個頁面合并或壓縮為一個頁面，就要確保在舊URL上包含301重定向，以確保所有鏈接汁和流量都不會丟失。

4.  在錨文本中使用完全匹配的關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵字作為網(wǎng)站的鏈接的錨文本似乎沒什么毛病。 畢竟，網(wǎng)站的排名需要這些關(guān)鍵詞和句子。 不幸的是，這種做法被“黑帽”SEO人員濫用了，他們使用了過多的精確匹配關(guān)鍵詞錨文本鏈接到他們的網(wǎng)站，但這些鏈接卻并非完全來自權(quán)威的網(wǎng)站。

從那以后，谷歌已經(jīng)大大打擊了這種做法，并將懲罰那些過度使用這種做法的網(wǎng)站。

5.  對網(wǎng)站進行太多“小型”SEO變動

有時，對于網(wǎng)站的內(nèi)容做一些小更新會很有用，而且Google也很支持新事物。但是，正是因為網(wǎng)站內(nèi)容、外觀等任何形式的變動都能被谷歌察覺，因此，太多的變動也會讓谷歌感覺這個網(wǎng)站非?？梢?。

而且，伴隨著時間增長，用戶也會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站做了變動，尤其是當(dāng)這些變動是出于SEO的目的，而不是為了給用戶提供更好的用戶體驗而進行的。用戶會發(fā)覺網(wǎng)站的用戶體驗水平下降，從而對網(wǎng)站產(chǎn)生不好的印象。

SEO對身處互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)來說至關(guān)重要。 SEO存在風(fēng)險，其中一些值得一試，因為它們可以為企業(yè)帶來有利的結(jié)果： 但它同時也兼具著一些可能會損害企業(yè)的風(fēng)險。但是，最大的風(fēng)險還是不敢于嘗試，固步自封?；ヂ?lián)網(wǎng)的世界，只有在不斷變化創(chuàng)新中才能越來越好！