谷歌自1998年成立以來(lái)，已經(jīng)陪伴了我們整整20年。毋庸置疑的是，谷歌對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)非常重要。這些年來(lái)，谷歌幾乎每季度都會(huì)做一些調(diào)整，不僅僅是在搜索上，還有在自然搜索流量上，以前幾乎每年都會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是最近，谷歌的一些做法確讓SEO變得更加艱難起來(lái)。伴隨著自然搜索流量的取消，SEO們?cè)摵稳ズ螐模?/p>

首先，這次谷歌調(diào)整具體表現(xiàn)在哪里？

1.有爭(zhēng)議性的 “answer”boxes。假如你在谷歌上搜索某個(gè)問(wèn)題，谷歌給出的更多的是由谷歌直接停工的具有針對(duì)性的真實(shí)有效性的答案，而那些帶有關(guān)聯(lián)性的能增加你的點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞則會(huì)少很多。

2谷歌已經(jīng)涉及一些商業(yè)領(lǐng)域，比如工作、航班等。像一些機(jī)票訂購(gòu)、酒店預(yù)訂或者旅行社類(lèi)型的網(wǎng)站。當(dāng)你搜索這類(lèi)信息的時(shí)候，谷歌可能只會(huì)提供一些航班事件，但很難看到更多別的信息。就好像谷歌在說(shuō)，不用點(diǎn)擊其他的，我們已經(jīng)把最佳答案顯示出來(lái)了。這一點(diǎn)使得網(wǎng)站的自然搜索點(diǎn)擊量比以往下降了很多。

3.新的Zero-result SERPs。舉個(gè)例子，如果你想搜索倫敦時(shí)間或者16年的樂(lè)加維林，谷歌根本顯示不出搜索結(jié)果，出現(xiàn)的只是一些與時(shí)間相關(guān)的信息，或者是一些廣告關(guān)鍵詞。

4.消除網(wǎng)站需求的本地SERPS。本地SERPS也越來(lái)越嚴(yán)苛，你甚至無(wú)法進(jìn)行網(wǎng)站點(diǎn)擊。而且，谷歌已經(jīng)使得本地搜索很難同時(shí)在客戶(hù)端和網(wǎng)頁(yè)版顯示網(wǎng)站搜索結(jié)果。假如你想要找一家你喜歡的泰國(guó)餐廳，谷歌搜索結(jié)果顯示的只會(huì)是一些谷歌自有的信息。

在這種情況下，我們不得不思考在谷歌不給我們留機(jī)會(huì)的情況下，我們要如何繼續(xù)幫我們的客戶(hù)保證效果。

第一點(diǎn)，從品牌需求品牌產(chǎn)品名字方面著手

相比較于單一的需求服務(wù)，對(duì)品牌以及品牌產(chǎn)品名稱(chēng)的需求生產(chǎn)進(jìn)行優(yōu)化要更可行。為什么這樣說(shuō)呢？舉個(gè)例子。假如我在谷歌上搜索SEO工具，谷歌則會(huì)顯示一系列關(guān)于什么是最好的SEO工具的文章。而現(xiàn)在的谷歌，同時(shí)也會(huì)顯示一些SEO工具的品牌名稱(chēng)。谷歌肯定不會(huì)剝奪我們?yōu)樽约旱钠放婆琶哪芰?。因?yàn)楣雀枰仓?，從搜索?dǎo)航意義上來(lái)說(shuō)，它自身必須做到能夠?yàn)樗阉髡咛峁┧麄兿胍业降木W(wǎng)站。

第二點(diǎn)，額外的平臺(tái)優(yōu)化

拿Youtube和谷歌這兩個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，你能夠在這兩者之間得到大量可優(yōu)化的流量。現(xiàn)在谷歌已經(jīng)取消直接通過(guò)圖片訪(fǎng)問(wèn)的鏈接，以至于人們開(kāi)始更多的通過(guò)google image訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。在這一點(diǎn)上，YouTube絕對(duì)是幫你建立品牌形象，營(yíng)造品牌親和力的最佳選擇。

與此同時(shí)，還有大量的存在于社交平臺(tái)的可優(yōu)化流量。比如說(shuō)Linkedin和facebook，Twitter、Pinterest、Instagram等等。這些地方你都可以做內(nèi)容優(yōu)化，增加那你的網(wǎng)站流

第三點(diǎn)，谷歌顯示內(nèi)容優(yōu)化

谷歌上的內(nèi)容優(yōu)化可能并不會(huì)使得人們直接進(jìn)入我們的網(wǎng)站里，但是通過(guò)谷歌搜索，人們可能對(duì)我的業(yè)務(wù)有所了解。很多時(shí)候我們可能在激烈的SEO競(jìng)爭(zhēng)中忘了SEO最終目的是在SERP。

在Zero-result中可以看出谷歌還是愿意展示一些廣告關(guān)鍵詞的。這也就意味著如果我們有目標(biāo)客戶(hù)群體，我們還是可以使用RLSA(廣告搜索再營(yíng)銷(xiāo))或者通過(guò)投放廣告達(dá)到內(nèi)容優(yōu)化的。

而在谷歌的搜索答案方面，不管是聲音的還是可視的，這些Answer都可以在Card-listing或Answerbox里進(jìn)行策劃制作。