好酒也怕巷子深，如今的餐飲市場，做好美食是本分，做好推廣猛加分。吃貨們的美食可選項呈幾何倍增長，市場越廣闊，競爭越激烈。營銷做不好后果多嚴重？用愛情打個比方，本來是你的小可愛，一不留神就被別人的花言巧語勾走了…你說嚴重不嚴重！

節(jié)奏不等人，社交廣告如火如荼。餐飲同行們花樣百出，各顯其招，有點兒跟不上？別擔心，只要你家廚子水平在線，優(yōu)化師來教你怎么“吆喝”。

第1步：

選對廣告位，混進朋友圈

想要施展魅力要怎么做？找到合適的場域！萬眾矚目的舞臺和街邊角落，效果肯定不一樣，雖然這是一句正確的廢話，但做廣告的道理就是如此。

選錯廣告位，功夫全白費。

優(yōu)化師為什么選擇通過朋友圈社交廣告幫助客戶營銷？原因很簡單，大家都玩手機，微信用戶好幾億，朋友圈巨額社交流量……朋友圈廣告優(yōu)勢和餐飲行業(yè)營銷需求完美契合。

第2步：

確定營銷目標，以終為始

不同的階段，餐飲行業(yè)的營銷目標也不同，對照下圖，看看你的餐廳處于什么營銷階段吧

無論是短期單一需求，還是長期組合出擊，明確目標是開展推廣活動的前提。根據(jù)目標選擇有針對性的活動和推廣方式，事半功倍。

第3步：

找準人群，“撩”對人

問起伴侶理想型，你大概能說出個1234。但是問起顧客理想型，可能多數(shù)老板就有點兒懵了。難道不是愿意花錢……就行嗎？當然沒錯，但問題是什么樣的人群愿意為你的美食支付金錢？

如果人群找不準，你花錢做的廣告，豈不被人白看了？對于餐飲行業(yè)朋友圈廣告，優(yōu)化師推薦將下面4種人群定向方法結(jié)合使用！

基礎(chǔ)定向

基于大數(shù)據(jù)下的智能推薦算法及人性化的操作設(shè)置，進行包括性別、年齡等基礎(chǔ)定向選擇。不要小看這一步，能幫忙篩掉很大一部分無關(guān)人群。

LBS商圈定向

餐飲行業(yè)有很強的地域限制，LBS精確輻射周邊0.5km-5km，迅速提升門店在周邊的知名度，覆蓋周邊人群增加轉(zhuǎn)化可能性。

興趣標簽

巧妙使用興趣標簽。餐飲行業(yè)就只能選擇“美食”、“餐館”標簽嗎？優(yōu)化師多次測試后發(fā)現(xiàn)，并非如此。各行各業(yè)人士都有一個共同需求——吃飯，洞察每一個標簽后的人群特點，跨維度使用興趣標簽，讓人群定向更精準。

再營銷/排除營銷

針對到店老客進行廣告追投，喚醒老客再次到店消費，提升老客對店忠誠度。

針對廣告主拓新需求，使用排除營銷，排除老客，擴大目標群體，精準引流。

第4步：

好看吸睛，賺足關(guān)注

左手圖片，右手文案，兩手都要硬！

品牌和廣告素材是決定用戶點擊和停留的兩大重要因素，對于廣告投放來說是至關(guān)重要的。一定要明白：吸人眼球的方式有很多，“自黑”是下下策！

所以圖片一定要美美噠，文案要簡單有趣，能幽默就更好了，不要單純?yōu)榱舜碳び脩簦x擇太極端的素材。優(yōu)化師幫大家總結(jié)了兩條制作策略，按照這個方向走，保你賺足吃貨的關(guān)注度！

首先，確定投放主題

你是想宣傳主打菜品？門店環(huán)境？還是特色服務(wù)？

要在這一步想清楚了哦！

圖片設(shè)計“三字經(jīng)”：多角度、有重點、柔色調(diào)

多角度

美食圖片重點突出質(zhì)感，如好吃，好看，讓受眾看了就按耐不住內(nèi)心想吃的沖動！

讓我們來看一些實際案例：

1、平拍（近中景）——平易近人

最具原生感，全面展示產(chǎn)品

2、局部特寫——表示強調(diào)

最能突出產(chǎn)品特色，有較強的視覺沖擊力

3、俯拍——沖擊力

最具視覺沖擊力，很好的展示產(chǎn)品賣點

有重點

將你想宣傳的要點放在圖片的視覺重點上！

柔色調(diào)

鮮艷的、高飽和度的顏色通常給人不安定的感覺，使用柔和的色彩，可以為用戶提供舒緩輕松的閱讀環(huán)境，有效的促進用戶點擊欲望。

文案信息明確，優(yōu)惠突出

文案的撰寫也是廣告制作必不可少的一部分，餐飲廣告一般是針對新店開業(yè)，新品推廣，營銷節(jié)點，配合優(yōu)惠活動進行推廣，建議文案可以菜品介紹+優(yōu)惠活動，同時應(yīng)該輔以創(chuàng)意文案拉近與用戶距離的語句。

比如：

第5步：

精彩落地頁，促進到店

落地頁是廣告素材的延續(xù)，落地頁做得好，用戶會自動傳播與分享，形成口碑甚至帶動帶動轉(zhuǎn)化。朋友圈社交廣告可以為廣告主提供豐富的落地頁形式，0成本、無制作門檻、操作便捷，可搭配不同推廣需求靈活使用。落地頁設(shè)計基本要求：頁面內(nèi)容清晰、簡潔，與素材內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。頁面布局結(jié)構(gòu)合理，打開加載順暢。

卡券篇

使用優(yōu)惠卡券，描述詳細內(nèi)容，刺激用戶消費。

公眾號文章篇

使用色彩飽滿食物圖，刺激食客食欲；使用店內(nèi)場景圖，增強了用戶對于店內(nèi)環(huán)境的感知和代入感。

原生推廣頁篇

精美圖片提升沉浸感，豐富、完整的信息加上卡券領(lǐng)取入口，吸引顧客進店消費