堅(jiān)守“普惠”原則，堅(jiān)持將話語(yǔ)權(quán)鎖定在“社會(huì)平均人”手中，并在商業(yè)化和運(yùn)營(yíng)上保持極盡“克制”的全民短視頻平臺(tái)——快手，8年里，似乎從未發(fā)生改變，既沒(méi)有因?yàn)樾袠I(yè)喧嘩而失去耐心，也沒(méi)有因商業(yè)誘惑而失去初心！它還是選擇了安靜地做著那一面鏡子，照出這個(gè)世界最完整和最準(zhǔn)確的樣子。

寫下這段話，并非煽情！而是小編在研究了卡思數(shù)據(jù)上近一個(gè)月時(shí)間里，快手TOP100的視頻后，得出的關(guān)鍵結(jié)論：快手仍是那個(gè)快手，還是那么“原汁原味”地在記錄著大眾的生活，既不寵幸于明星、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)，也不會(huì)刻意對(duì)內(nèi)容推薦做“美顏”，哪怕是TOP100的視頻，出現(xiàn)場(chǎng)景最多的依然是農(nóng)村場(chǎng)景（街邊、路上等），出現(xiàn)最多的內(nèi)容類型，也以符合普羅大眾審美情趣的內(nèi)容為主！

但這依然不能阻止小編探索的愿望。小編今天要為大家祭出的是來(lái)自：快手爆品視頻內(nèi)容的5點(diǎn)觀察。

1、大眾喜歡的，才容易上熱門！

相比抖音熱門，堅(jiān)持“普惠”原則的快手，熱門視頻的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出更多的“原生態(tài)”，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，并沒(méi)有像抖音那樣極致細(xì)分，大眾喜歡的，更有機(jī)會(huì)上熱門！

其中，生活記錄類視頻占據(jù)了TOP100視頻的半壁江山（40%-60%）；其次，搞笑、段子類視頻占比25%-30%。而美食類也成為了快手上非常重要的類別，占比TOP100視頻的10%左右——這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)相比抖音TOP榜美食占比不到5%，看起來(lái)要理想很多。美食類節(jié)目若要實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)或者推廣，快手或許是較為理想的平臺(tái)！

2、寫實(shí)的而非“美顏”，更容易得到推薦！

相比抖音，快手熱門視頻內(nèi)容顯得太過(guò)于平實(shí)、接地氣，但這也與快手的用戶特征不無(wú)關(guān)系，過(guò)于精美的、專業(yè)的視頻，無(wú)形中拉大了用戶與發(fā)布者的距離，反而不容易出現(xiàn)在快手熱門推薦中。在此也提醒想要在快手上一展身手的內(nèi)容創(chuàng)意人，快手上做內(nèi)容創(chuàng)意的原則一定要遵循平臺(tái)邏輯：保持極盡的“克制”，在你看來(lái)美好的東西，在老鐵的眼里，反而會(huì)出現(xiàn)距離感！

以快手上的小姐姐：“愛(ài)吃的小羽野外美食”為例，這個(gè)視頻風(fēng)格像極了頭部美食大號(hào)：李子柒美食，但是在視頻的拍攝手法、視頻內(nèi)容呈現(xiàn)上，遠(yuǎn)不如李子柒那樣唯美和精良，在場(chǎng)景的使用和內(nèi)容的取材上，也不如李子柒的取巧、多變，但這樣的視頻，才屬于快手！

另外，小編也特別關(guān)注了快手上的美食類TOP視頻，發(fā)現(xiàn)：獲得推薦的美食視頻，往往有如下4個(gè)特質(zhì)：1）制作場(chǎng)景特色，如：水上、湖邊；2）食材特色（如：食材價(jià)格便宜，比較少見(jiàn)，能夠喚起年少的記憶）；3）達(dá)人在吃的過(guò)程中呈現(xiàn)歡快之感；4）視頻多呈現(xiàn)“相對(duì)浮夸”的制作過(guò)程，而不是最終食物的美好，可供圍觀吐槽！

3、弘揚(yáng)正能量、有德有愛(ài)，更容易受老鐵追捧

小編以為：熱情，有愛(ài)，應(yīng)該是快手所倡導(dǎo)的老鐵文化的一個(gè)核心解讀。

在TOP100的視頻中，我們看到，無(wú)論是段子類還是生活記錄類，弘揚(yáng)正能量、社會(huì)美德、以及傳遞國(guó)威、軍威的短視頻，往往會(huì)得到快手用戶最為積極的響應(yīng)！

其次，明星名人類、炫技類、漲姿勢(shì)類，獵奇類視頻會(huì)得到比較多的用戶追隨！

以“中國(guó)陸軍”這個(gè)視頻好為例，這個(gè)在1個(gè)月前上線的視頻號(hào)，目前粉絲量已經(jīng)達(dá)到了17.2萬(wàn)，其發(fā)布的“荒野求生”視頻，這一周一直穩(wěn)居快手視頻榜第一的位置，在粉絲的評(píng)論中，也多會(huì)看到“厲害”“強(qiáng)大”“祖國(guó)”等關(guān)鍵詞！而排名11位，來(lái)自“你好晶晶”的視頻，也憑借著段子類情景劇演繹，獲得了900多萬(wàn)的觀看量！

4、爆款視頻帶來(lái)的粉絲增量難度在加大

相比于抖音，TOP100視頻往往能夠?yàn)檫_(dá)人貢獻(xiàn)3萬(wàn)以上的粉絲不同，對(duì)于頭部視頻達(dá)人，單條視頻粉絲貢獻(xiàn)甚至上百萬(wàn)。

但在快手上，TOP視頻貢獻(xiàn)的粉絲數(shù)量，相比抖音顯得更加困難很多。小編發(fā)現(xiàn)，哪怕是擁有著千萬(wàn)級(jí)粉絲的頭部紅人，單條爆款視頻為其貢獻(xiàn)的粉絲也徘徊在10萬(wàn)以內(nèi)，極少有視頻單品火爆帶來(lái)粉絲增長(zhǎng)數(shù)十萬(wàn)粉絲的。

有時(shí)候視頻爆款了，發(fā)布者的粉絲增量也十分有限，在近期快手TOP100的視頻里，有2個(gè)視頻粉絲量至今仍在2000人次的區(qū)間徘徊，但單視頻的播放量都達(dá)到了500萬(wàn)以上。這也在一定程度上說(shuō)明：快手本身的的用戶增量也出現(xiàn)了瓶頸，增粉難度在加大！

5、頭部紅人廣告變現(xiàn)能力強(qiáng)，快手成為效果類APP推廣福地

作為一個(gè)在商業(yè)化道路上極盡克制的平臺(tái)，快手上成長(zhǎng)起來(lái)的“草根KOL”廣告合作，相對(duì)其他平臺(tái)會(huì)比較少見(jiàn)。但小編特別關(guān)注了TOP100視頻貢獻(xiàn)者，粉絲量過(guò)1000萬(wàn)的KOL會(huì)比較多的得到廣告主的青睞，互聯(lián)網(wǎng)、游戲類效果廣告主尤為青睞快手紅人投放。如：白小白《我們終究是錯(cuò)過(guò)》、鐵娃二弟喜劇生產(chǎn)隊(duì)-村長(zhǎng)都曾經(jīng)接單過(guò)類淘寶客類APP的推廣，段子類的表演和平鋪直述的賣點(diǎn)表達(dá)，沒(méi)錯(cuò)，廣告也這么有快手味兒！不信，點(diǎn)擊下方視頻，沒(méi)毛??！