近期的問題疫苗事件令人觸目驚心，嚴(yán)重刺痛了國民的神經(jīng)。畢竟，在受利益驅(qū)動的當(dāng)今社會，哪里有利可圖，哪里就有灰色產(chǎn)業(yè)鏈的運作。在廣告行業(yè)也不例外，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動廣告給廣告主帶來豐厚流量收益的同時，廣告作弊相關(guān)灰色產(chǎn)業(yè)鏈的潛在威脅也給業(yè)界人士敲響了警鐘。

據(jù)世界廣告主聯(lián)合會（WFA）預(yù)計，在未來十年，流量欺詐將會成為犯罪組織的第二大市場，僅次于毒品販賣。而據(jù)全美廣告主協(xié)會預(yù)測，虛假流量和機(jī)器人生成的點擊在移動端和桌面端總共給行業(yè)造成 72 億美元的損失。

面對廣告主、廣告平臺、媒體三方利益牽扯，廣告作弊行為已成為數(shù)字廣告中的一個常態(tài)，亦將給業(yè)界從業(yè)者造成巨大利益損失。

根據(jù)廣告投放流程的節(jié)點分類

1、展示作弊：媒體將多個展示廣告置放到同一個廣告位，向廣告主收取多個廣告的展示費用。

2、點擊作弊：通過腳本或計算機(jī)程序模擬真人用戶，又或者雇傭和激勵誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點擊，生成大量無用的廣告點擊，從而吃掉CPC廣告預(yù)算。另外，競爭對手還可能進(jìn)行惡意點擊。

3、安裝/激活作弊：通過測試機(jī)或模擬器模擬下載，以及通過移動人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活等等。

4、應(yīng)用內(nèi)行為作弊：典型手段是購買欺詐，即當(dāng)用戶或玩家在沒有付費的情況下得到內(nèi)容或產(chǎn)品，導(dǎo)致控制面板及報告的收入數(shù)據(jù)過高。

而反作弊的最佳策略在于讓作弊成本劇增，使作弊行為的獲利大幅度減少，從而盡量減小作弊行為在正常商業(yè)行為中的比例。策略思路為：砌墻（不斷增加限制條件）與拆臺（大幅度減少作弊行為的獲利）。

1、排重：Cookie、設(shè)備號及IP排重。

2、SDK加密防護(hù)：對傳輸激活的SDK進(jìn)行加密處理，提高其破解作弊的成本。

3、點擊頻次有效期：限制點擊頻次的有效期，在有效期內(nèi)，后續(xù)轉(zhuǎn)化歸屬相應(yīng)平臺，如超出有效期范圍，則不予計算。

4、異常數(shù)據(jù)黑名單：對于一些比較有周期性質(zhì)點擊來源，或者非移動端數(shù)據(jù)的點擊記錄，超過一定范圍標(biāo)記為黑名單，長期過濾。

5、歸因時間差放作弊：歸因時間差即指從點擊到下載激活的時間。一般作弊時，偽造點擊與激活是并存的，所以往往在時間邏輯上是錯誤的。

有道智選作為以智能技術(shù)驅(qū)動的移動廣告平臺，建立懸鏡反作弊系統(tǒng)，為廣告反作弊保駕護(hù)航。根據(jù)三十多項作弊特征，構(gòu)建科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鞅着卸l件，由智能機(jī)器24小時監(jiān)控排查，配備專業(yè)質(zhì)控人員不斷升級完善系統(tǒng)，讓作弊點擊無所遁形。抵御移動廣告作弊道阻且艱，有道智選愿與你并肩作戰(zhàn)！
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