根據(jù)最近《2018中國移動(dòng)APP程序化視頻廣告白皮書》報(bào)告顯示移動(dòng)屏幕已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流，與5年前中國成年人花費(fèi)在桌面端的數(shù)字媒體時(shí)間是移動(dòng)端的2倍相反，2017年，中國成年人平均每天花費(fèi)在智能手機(jī)上的時(shí)間達(dá)1小時(shí)38分鐘。

這種轉(zhuǎn)變對(duì)于移動(dòng)營銷的發(fā)展來說起到了促進(jìn)作用。在過去的九年里，微博一直是社會(huì)化媒體營銷的必選平臺(tái)，有著天然的用戶特征優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量的知識(shí)人群是微博用戶的主流，在擁有百萬級(jí)廣告主的生態(tài)支撐下，微博系產(chǎn)品一直走在信息流傳播的前沿，產(chǎn)品的多樣化展示為其程序化交易平臺(tái)提供了活力。

今日，我們就來一起盤點(diǎn)下：微博廣告資源。

正文頁Banner廣告

廣告位置：

1.微博正文頁博文下方評(píng)論區(qū)上方；

2.藍(lán)V、敏感內(nèi)容博文不展現(xiàn)正文頁Banner廣告；

產(chǎn)品機(jī)制：

1.廣告樣式：Banner樣式，純圖片樣式，支持靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)外鏈或Appstore下載；

2.素材規(guī)范：支持JPG和PNG格式，尺寸為640*160，大小不超過70kb；

3.定向功能：支持DMP所有定向功能，三層立體定向；

適投行業(yè)：

根據(jù)大盤數(shù)據(jù)顯示，新的廣告位適合的行業(yè)很多，App類中適合旅游類App、游戲類App以及娛樂類App廣告主投放；O2O行業(yè)適合餐飲類、攝影類、教育類、美容類的廣告主投放；電商行業(yè)適合服裝箱包類、品牌電商類的廣告主投放。

產(chǎn)品效果：

正文頁Banner廣告的上線，使得大盤點(diǎn)擊成本下降了44.5%，點(diǎn)擊率上升了21.9%；僅華北地區(qū)而言，消耗大盤占比下降了55.6%，互動(dòng)率提升了16.7%，點(diǎn)擊成本下降了48.1%。

除了新出的正文頁Banner廣告，AdBright廣告微博資源位主要還包括：主頁信息流與熱門信息流。

主頁信息流：原生關(guān)系內(nèi)容展示

熱門信息流：實(shí)時(shí)熱點(diǎn)聚焦展示

具體的展現(xiàn)形式分為以下幾類：

1. 普通博文

特點(diǎn)：

1）文字、鏈接、圖片自由組合；

2）可在博文中添加鏈接；

2. 圖文Card

特點(diǎn)：

1）博文可添加H5鏈接或下載鏈接；

2）圖文跳轉(zhuǎn)鏈接支持外鏈；

3. 視頻Card

特點(diǎn)：

1）博文可添加H5鏈接或下載鏈接；

2）投放應(yīng)用下載的廣告形式時(shí)，廣告博文將會(huì)自動(dòng)帶上邊看邊下的效果；

4、應(yīng)用家4/6/9宮格

特點(diǎn)：

1）多圖多入口，提升點(diǎn)擊率；

2）可添加標(biāo)簽/按鈕，自選文案；

微博擁有四大核心的信息流優(yōu)勢(shì)，特別關(guān)注信息、原生關(guān)系內(nèi)容、頂級(jí)熱門流量、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)聚焦為其原生內(nèi)容的展現(xiàn)和傳播提供了便利，從人群密度到互動(dòng)頻率，從社會(huì)關(guān)系到興趣定向，從人生狀態(tài)到互動(dòng)行為都可以得到智能的推薦和觸發(fā)。

優(yōu)秀案例

1. 某3D-MMORPG游戲：

分析：

1）運(yùn)營2年多的MMORPG類游戲，客戶要求投放效果在100元/CPA元內(nèi)，在之前運(yùn)營過程中，由于成本居高不下，面臨過停投情況；

2）啟動(dòng)了客戶定制人群包后，成本降到80元/CPA左右，大大超過客戶預(yù)期，客戶恢復(fù)投放并大量續(xù)費(fèi)消耗；

3）使用人群包累計(jì)消耗17W+，帶來激活數(shù)1800+；

2. 某大型RPG游戲：

分析：

1）定向：系統(tǒng)IOS；網(wǎng)絡(luò)WiFi；制定賬戶粉絲投放；

2）廣告形式：采用視頻Card展示熱血視頻，炫酷打斗場(chǎng)面兼用9圖普通博文，點(diǎn)擊博文中鏈接即可下載；

3）累計(jì)消耗400W+，推廣期半年，75元/CPA左右；

3. 某美妝購物平臺(tái)：

分析：

1）定向：興趣購物時(shí)尚、美容；系統(tǒng)IOS；網(wǎng)絡(luò)WiFi；

2）廣告形式：微博信息流普通博文，點(diǎn)擊鏈接可跳轉(zhuǎn)至H5頁面；

3）累計(jì)曝光5000W左右，推廣期4個(gè)月，點(diǎn)擊率0.8%左右；

4. 某網(wǎng)服應(yīng)用：

分析：

1）定向：二線城市女性；系統(tǒng)IOS；網(wǎng)絡(luò)WiFi；

2）廣告形式：九宮格多圖展示，點(diǎn)擊標(biāo)簽可跳轉(zhuǎn)至下載頁面；

3）累計(jì)消耗300W+，20元/CPA左右，點(diǎn)擊成本0.4左右；

5. 某大型PRG游戲：

分析：

1）定向：RPG/MMORPG類游戲、格斗動(dòng)作類游戲、SLG策略類游戲垂直行業(yè)人群包；

2）廣告形式：普通博文+9張GIF圖；

3）轉(zhuǎn)化率60%左右，15元/CPA以內(nèi)；

以上~便是對(duì)微博廣告資源的一個(gè)盤點(diǎn)。大家如果想要投放微博廣告，也可以跟我們聯(lián)系~