PC與手機(jī)端的區(qū)別

原則：在影片剛上線時(shí)給予最大力度

愛奇藝是全網(wǎng)第一個(gè)把資源公開的，確定級(jí)別之后，我們對(duì)所有的影片呈現(xiàn)的資源都是公開透明的。一方面希望公平的對(duì)待，第二個(gè)希望這個(gè)行業(yè)更透明，大家應(yīng)該良性競(jìng)爭(zhēng)。

盡管同級(jí)別的影片的基礎(chǔ)位置是一樣的，但并不是說，我們會(huì)一股腦的把所有位置同時(shí)推給一部電影，這一點(diǎn)在PC端與手機(jī)端有比較大的區(qū)別。假設(shè)我們今天要上線一個(gè)A級(jí)影片，叫《網(wǎng)絡(luò)電影公開課》，我們上線都是每天下午四點(diǎn)開始，上線的首日，所有的PC端位置是同時(shí)上線的，目前大家看到表格里邊所有PC的位置是同時(shí)上線的。

手機(jī)端（移動(dòng)端）這邊，資源位并非同時(shí)上線，而是從上到下分配。比方說電影頻道的首頁，大家點(diǎn)到愛奇藝APP上面電影頻道那個(gè)標(biāo)簽的時(shí)候，整個(gè)電影首頁是我們整個(gè)推薦的規(guī)則是從上到下的。

也就是上線的先會(huì)在上面的位置展示的，滿足48小時(shí)之后才會(huì)到網(wǎng)絡(luò)電影card這塊，也就是標(biāo)紅的位置。

所有的黑字都是第一天就會(huì)有的位置，標(biāo)紅的是滿足電影頻道推薦48小時(shí)之后才會(huì)上到的位置。這么做是希望優(yōu)先提供更頭部的資源，如果影片有好的表現(xiàn)之后也可以有其他的資源。

A級(jí)推廣位置

略有調(diào)整，均衡A、B級(jí)位置

這一版的資源位的表格和之前微信公眾號(hào)上的表格稍微有一些的調(diào)整，主要是A級(jí)作品從小編推薦下到網(wǎng)絡(luò)電影card的時(shí)候不會(huì)24小時(shí)大圖推薦了，這樣做考慮到一方面，我們會(huì)給所有的A級(jí)的網(wǎng)絡(luò)電影更好更多的資源，我們也會(huì)用小微推薦的位置重點(diǎn)推廣A級(jí)影片。另外，網(wǎng)絡(luò)電影card的大圖位置，我們會(huì)給到B級(jí)影片，讓它得到更好的展示和推廣，拿到更好的收益，希望大家對(duì)B級(jí)片也充滿信心。

這是我們截屏的展現(xiàn)，第一張就是我們所有的A級(jí)影片在上線首日會(huì)在這個(gè)位置，首先是這張大圖，如果數(shù)據(jù)好的話可以在小圖上有繼續(xù)的展示。第二個(gè)是電影頻道首頁，首日上線的時(shí)候用大圖的位置，滿足24小時(shí)之后再回到小圖的位置。當(dāng)滿足48小時(shí)的小編推薦，如果數(shù)據(jù)沒有達(dá)到預(yù)期的話才會(huì)下去，如果數(shù)據(jù)不錯(cuò)，還可以有更多的資源。這是其他的一些站線，不多說了。

B級(jí)推廣位置

有好的作品，資源不是問題！

資源追加很多重要的資源，第一是現(xiàn)在所有的B級(jí)影片會(huì)有電影頻道推薦的，這個(gè)之前沒有，現(xiàn)在會(huì)給到18小時(shí)小圖的推薦。第二天10點(diǎn)的時(shí)候看它的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如果滿足我們的預(yù)期可以待24小時(shí)，如果不滿足的話就會(huì)直接下到電影頻道的網(wǎng)絡(luò)電影card的大圖，在大圖24小時(shí)的資源。

這樣做希望大家對(duì)B級(jí)片還是要有一定的信心，也是達(dá)到數(shù)據(jù)效果的。后面有例子，確實(shí)一些B級(jí)片在數(shù)據(jù)不錯(cuò)的情況下會(huì)追加很多資源。

所有影片確認(rèn)級(jí)別之后，我們會(huì)有自己的排期和上線的規(guī)劃，所以盡量不會(huì)讓所有的影片有撞檔的情況，但是一旦發(fā)現(xiàn)撞檔這個(gè)情況，我們會(huì)給片方兩個(gè)選擇，一個(gè)是可以選擇調(diào)整檔期，另一個(gè)是，如果因?yàn)榍捌谕度肓藸I銷之后調(diào)整檔期覺得有風(fēng)險(xiǎn)，那可以維持檔期不變，但上線的資源可能會(huì)有所調(diào)整，剛上線時(shí)差的資源，后面可以補(bǔ)充，所以不用擔(dān)心這個(gè)問題。我們?cè)谂牌谏媳M量避免這個(gè)問題。

這是一個(gè)案例的展現(xiàn)，《靈魂擺渡黃泉》不說了，算是上半年最優(yōu)秀的了，除了給了資源位之外，還得到了很多額外的資源。本身自己的營銷、口碑各方面都不錯(cuò)?！对僖娛税唷氛麄€(gè)表現(xiàn)也是不錯(cuò)的，初上線的時(shí)候從內(nèi)容和我們各方面的判斷來講是一個(gè)B級(jí)片的質(zhì)量，但是上線之后它通過自己的營銷以及它的豆瓣口碑的評(píng)分是非常高的，已經(jīng)超過了很多院線的評(píng)分，這樣的片子是可以值得追加的，后來又爭(zhēng)取到了其他追加資源，我相信如果大家都能做特別好的片子，資源不是問題。

關(guān)于自動(dòng)推薦

在這里要強(qiáng)調(diào)一下，以上是所有的影片上線的時(shí)候，我們給的保底資源，也是基于我們所有手動(dòng)推薦位置的推薦方法，除了這些位置之外，還有大量自動(dòng)的位置。總有合作方會(huì)有疑問，為什么某某影片有了某某的位置，其實(shí)很多時(shí)候都是愛奇藝的自動(dòng)推薦位置，這和站內(nèi)搜索的熱度、影片的標(biāo)簽、推薦語等都是息息相關(guān)的。

AI技術(shù)到達(dá)一定程度的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)智能化已經(jīng)是一個(gè)更好的方式。這是愛奇藝電影頻道的一個(gè)feed流的界面，會(huì)根據(jù)你看什么影片給你推薦什么。這些是我們運(yùn)營同事的頁面，關(guān)于警匪的網(wǎng)絡(luò)電影，華語網(wǎng)絡(luò)電影等等，這些card是連在一起的。目前這個(gè)推薦機(jī)制仍然不夠智能，但接下來我們會(huì)繼續(xù)優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)“千人千面”的推薦，每個(gè)人看到的內(nèi)容都不一樣，都是根據(jù)他的喜好而來的。

目前這個(gè)推薦有幾點(diǎn)不足，第一是目前的網(wǎng)絡(luò)電影強(qiáng)聚合狀態(tài)里，對(duì)于大家的作品是很好的推薦，但是未來會(huì)更加靈活。未來智能推薦位置在站內(nèi)的位置也會(huì)提高，使站內(nèi)智能推薦比重加重。

請(qǐng)大家上傳作品的時(shí)候，會(huì)要求大家勾選標(biāo)簽，一定不要亂勾。有的合作方勾選標(biāo)簽特別亂，明明是普通的劇情電影勾了懸疑，可能蹭噱頭。但這樣非常不好，一旦勾了不恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，很可能對(duì)影片產(chǎn)生負(fù)面效果。勾什么樣的標(biāo)簽，做什么電影，和片子的類似是強(qiáng)相關(guān)的。

從很早之前到未來一段時(shí)間，這是我們的目標(biāo)，一定是給A級(jí)更多的資源，因?yàn)锳級(jí)的東西對(duì)你們賺錢，對(duì)我們也賺錢，雙贏的東西。一定要讓B類電影有空間賺錢，有潛力和生存的空間。通過千人千面的方式，讓B類找到自己的受眾，我們也是追求一個(gè)公開公平的市場(chǎng)，這個(gè)就是我們的目標(biāo)。

另外，電影頻道看到一個(gè)時(shí)間軸的概念，可以在電影預(yù)約，預(yù)約這個(gè)概念，無論對(duì)于院線也好，還是網(wǎng)絡(luò)電影都非常重要，這個(gè)涉及到從什么時(shí)間可以開始做營銷，過去很多時(shí)候我們做的營銷大部分是上線之后，理論來講，剪輯預(yù)告片或者拍攝的時(shí)候也能營銷，產(chǎn)生一些訂閱，對(duì)我們來說也是一件好事，也是大家需要的。打開APP，現(xiàn)在有一個(gè)頻道叫影訊，現(xiàn)在的聚合是頭部預(yù)告片，第二個(gè)應(yīng)該接了影票的接口，信息流的頁面里面去看，會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的網(wǎng)絡(luò)電影片段、片花，整個(gè)頁面會(huì)根據(jù)影片的狀況去做顯示，比如影片還沒有上影，這個(gè)頁面可以先看，上映之后用戶打開APP，就會(huì)收到半屏的提醒頁，未來這種形態(tài)會(huì)做到片花和資料搜索頁里面，更加能夠輔導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電影營銷的每一步。這個(gè)就是我們未來需要做的事情。

Q&A

提問：影訊里面推的預(yù)告，是固定的還是怎么樣？

答：現(xiàn)在也是自動(dòng)化的形式，不是純個(gè)性化。我們需要做的一件事情是人工把每天過來的重點(diǎn)預(yù)告片去做資料或者關(guān)聯(lián)關(guān)系，每天能做多少?zèng)]有數(shù)，相對(duì)效果偏低一點(diǎn)，未來的方式是上傳預(yù)告，合作方可以自己填對(duì)應(yīng)的片子是什么，所以說如果這個(gè)片子營銷做的好搜索指數(shù)比較高，可以進(jìn)到信息流里面，我們會(huì)反復(fù)推進(jìn)一些產(chǎn)品的改進(jìn)，因?yàn)樾枰獙?duì)于頻道有一個(gè)更大的效果的提升和運(yùn)營指標(biāo)的一個(gè)提升。

提問：我問一下關(guān)于資源位的問題，有些影片的數(shù)據(jù)不是很大，為什么會(huì)后推？

答：除了最基礎(chǔ)的資源位以外，我們會(huì)綜合考量是否復(fù)推，不單單數(shù)據(jù)，比如價(jià)值觀特別好，比如某些重要的兩會(huì)期間或者是建國建黨的周年時(shí)間符合這樣的事情會(huì)給復(fù)推，還有口碑特別好，比如剛才提到的《睡沙發(fā)的人》，口碑特別好，單豆瓣評(píng)分這一項(xiàng)就已經(jīng)到7.0分了。

提問：C級(jí)片的話推薦位怎么樣？

答：C級(jí)是沒有初始的手動(dòng)推薦位置的，其實(shí)本身的質(zhì)量是不夠像AB獨(dú)播的級(jí)別的，所以不會(huì)有資源的，但是它同樣可以出現(xiàn)在自動(dòng)推薦位置當(dāng)中，片名標(biāo)簽等，但理論上來說C級(jí)片沒有A、B那么高肯定有這種情況。

提問：除站內(nèi)推廣之外建不建議之外的活動(dòng)？

答：當(dāng)然鼓勵(lì)合作方在愛奇藝站外做營銷的動(dòng)作，營銷分賬了解一下。

提問：有潛力還是有效果？很多報(bào)告鼓勵(lì)我們做這些活動(dòng)的，但是這些活動(dòng)不管線下還是線上的，成本可能會(huì)相對(duì)于自己站內(nèi)資源的推廣資源來說，事倍功半。

答：這就相當(dāng)于院線電影，肯定是看電影最垂直的渠道。但站外是必不可少的。

另外，我們?nèi)プ鰻I銷的時(shí)候，不要把宣傳和轉(zhuǎn)化率等同起來，不知道多少人會(huì)來看，比如線上的某個(gè)渠道告訴你轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%，其實(shí)并不一定，這是第一點(diǎn)。

第二點(diǎn)，站外不一定比我們站內(nèi)資源推薦差，有兩個(gè)片子，一個(gè)叫《海帶》，是一個(gè)小成本的科幻文藝片，還有一個(gè)《再見十八班》，這兩個(gè)片子最近在抖音做了一波營銷，話題點(diǎn)也比較契合青春陽光的東西，比我們?cè)谫Y源位推的時(shí)候沒準(zhǔn)帶來了更多的用戶。當(dāng)然不是說讓大家都去做短視頻，都去投各種短視頻渠道。營銷一定是根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)或者用戶畫像，一點(diǎn)一點(diǎn)摸索出來的有效的動(dòng)作，很可能片子因?yàn)樽龅臓I銷火了，在站內(nèi)位置露了出來，并不一定是因?yàn)槲覀兺扑]的原因。