PC與手機端的區(qū)別

原則：在影片剛上線時給予最大力度

愛奇藝是全網(wǎng)第一個把資源公開的，確定級別之后，我們對所有的影片呈現(xiàn)的資源都是公開透明的。一方面希望公平的對待，第二個希望這個行業(yè)更透明，大家應該良性競爭。

盡管同級別的影片的基礎(chǔ)位置是一樣的，但并不是說，我們會一股腦的把所有位置同時推給一部電影，這一點在PC端與手機端有比較大的區(qū)別。假設我們今天要上線一個A級影片，叫《網(wǎng)絡電影公開課》，我們上線都是每天下午四點開始，上線的首日，所有的PC端位置是同時上線的，目前大家看到表格里邊所有PC的位置是同時上線的。

手機端（移動端）這邊，資源位并非同時上線，而是從上到下分配。比方說電影頻道的首頁，大家點到愛奇藝APP上面電影頻道那個標簽的時候，整個電影首頁是我們整個推薦的規(guī)則是從上到下的。

也就是上線的先會在上面的位置展示的，滿足48小時之后才會到網(wǎng)絡電影card這塊，也就是標紅的位置。

所有的黑字都是第一天就會有的位置，標紅的是滿足電影頻道推薦48小時之后才會上到的位置。這么做是希望優(yōu)先提供更頭部的資源，如果影片有好的表現(xiàn)之后也可以有其他的資源。

A級推廣位置

略有調(diào)整，均衡A、B級位置

這一版的資源位的表格和之前微信公眾號上的表格稍微有一些的調(diào)整，主要是A級作品從小編推薦下到網(wǎng)絡電影card的時候不會24小時大圖推薦了，這樣做考慮到一方面，我們會給所有的A級的網(wǎng)絡電影更好更多的資源，我們也會用小微推薦的位置重點推廣A級影片。另外，網(wǎng)絡電影card的大圖位置，我們會給到B級影片，讓它得到更好的展示和推廣，拿到更好的收益，希望大家對B級片也充滿信心。

這是我們截屏的展現(xiàn)，第一張就是我們所有的A級影片在上線首日會在這個位置，首先是這張大圖，如果數(shù)據(jù)好的話可以在小圖上有繼續(xù)的展示。第二個是電影頻道首頁，首日上線的時候用大圖的位置，滿足24小時之后再回到小圖的位置。當滿足48小時的小編推薦，如果數(shù)據(jù)沒有達到預期的話才會下去，如果數(shù)據(jù)不錯，還可以有更多的資源。這是其他的一些站線，不多說了。

B級推廣位置

有好的作品，資源不是問題！

資源追加很多重要的資源，第一是現(xiàn)在所有的B級影片會有電影頻道推薦的，這個之前沒有，現(xiàn)在會給到18小時小圖的推薦。第二天10點的時候看它的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如果滿足我們的預期可以待24小時，如果不滿足的話就會直接下到電影頻道的網(wǎng)絡電影card的大圖，在大圖24小時的資源。

這樣做希望大家對B級片還是要有一定的信心，也是達到數(shù)據(jù)效果的。后面有例子，確實一些B級片在數(shù)據(jù)不錯的情況下會追加很多資源。

所有影片確認級別之后，我們會有自己的排期和上線的規(guī)劃，所以盡量不會讓所有的影片有撞檔的情況，但是一旦發(fā)現(xiàn)撞檔這個情況，我們會給片方兩個選擇，一個是可以選擇調(diào)整檔期，另一個是，如果因為前期投入了營銷之后調(diào)整檔期覺得有風險，那可以維持檔期不變，但上線的資源可能會有所調(diào)整，剛上線時差的資源，后面可以補充，所以不用擔心這個問題。我們在排期上盡量避免這個問題。

這是一個案例的展現(xiàn)，《靈魂擺渡黃泉》不說了，算是上半年最優(yōu)秀的了，除了給了資源位之外，還得到了很多額外的資源。本身自己的營銷、口碑各方面都不錯?！对僖娛税唷氛麄€表現(xiàn)也是不錯的，初上線的時候從內(nèi)容和我們各方面的判斷來講是一個B級片的質(zhì)量，但是上線之后它通過自己的營銷以及它的豆瓣口碑的評分是非常高的，已經(jīng)超過了很多院線的評分，這樣的片子是可以值得追加的，后來又爭取到了其他追加資源，我相信如果大家都能做特別好的片子，資源不是問題。

關(guān)于自動推薦

在這里要強調(diào)一下，以上是所有的影片上線的時候，我們給的保底資源，也是基于我們所有手動推薦位置的推薦方法，除了這些位置之外，還有大量自動的位置?？傆泻献鞣綍幸蓡?，為什么某某影片有了某某的位置，其實很多時候都是愛奇藝的自動推薦位置，這和站內(nèi)搜索的熱度、影片的標簽、推薦語等都是息息相關(guān)的。

AI技術(shù)到達一定程度的時候，我們發(fā)現(xiàn)智能化已經(jīng)是一個更好的方式。這是愛奇藝電影頻道的一個feed流的界面，會根據(jù)你看什么影片給你推薦什么。這些是我們運營同事的頁面，關(guān)于警匪的網(wǎng)絡電影，華語網(wǎng)絡電影等等，這些card是連在一起的。目前這個推薦機制仍然不夠智能，但接下來我們會繼續(xù)優(yōu)化，最終實現(xiàn)“千人千面”的推薦，每個人看到的內(nèi)容都不一樣，都是根據(jù)他的喜好而來的。

目前這個推薦有幾點不足，第一是目前的網(wǎng)絡電影強聚合狀態(tài)里，對于大家的作品是很好的推薦，但是未來會更加靈活。未來智能推薦位置在站內(nèi)的位置也會提高，使站內(nèi)智能推薦比重加重。

請大家上傳作品的時候，會要求大家勾選標簽，一定不要亂勾。有的合作方勾選標簽特別亂，明明是普通的劇情電影勾了懸疑，可能蹭噱頭。但這樣非常不好，一旦勾了不恰當?shù)臉撕?，很可能對影片產(chǎn)生負面效果。勾什么樣的標簽，做什么電影，和片子的類似是強相關(guān)的。

從很早之前到未來一段時間，這是我們的目標，一定是給A級更多的資源，因為A級的東西對你們賺錢，對我們也賺錢，雙贏的東西。一定要讓B類電影有空間賺錢，有潛力和生存的空間。通過千人千面的方式，讓B類找到自己的受眾，我們也是追求一個公開公平的市場，這個就是我們的目標。

另外，電影頻道看到一個時間軸的概念，可以在電影預約，預約這個概念，無論對于院線也好，還是網(wǎng)絡電影都非常重要，這個涉及到從什么時間可以開始做營銷，過去很多時候我們做的營銷大部分是上線之后，理論來講，剪輯預告片或者拍攝的時候也能營銷，產(chǎn)生一些訂閱，對我們來說也是一件好事，也是大家需要的。打開APP，現(xiàn)在有一個頻道叫影訊，現(xiàn)在的聚合是頭部預告片，第二個應該接了影票的接口，信息流的頁面里面去看，會發(fā)現(xiàn)大量的網(wǎng)絡電影片段、片花，整個頁面會根據(jù)影片的狀況去做顯示，比如影片還沒有上影，這個頁面可以先看，上映之后用戶打開APP，就會收到半屏的提醒頁，未來這種形態(tài)會做到片花和資料搜索頁里面，更加能夠輔導網(wǎng)絡電影營銷的每一步。這個就是我們未來需要做的事情。

Q&A

提問：影訊里面推的預告，是固定的還是怎么樣？

答：現(xiàn)在也是自動化的形式，不是純個性化。我們需要做的一件事情是人工把每天過來的重點預告片去做資料或者關(guān)聯(lián)關(guān)系，每天能做多少沒有數(shù)，相對效果偏低一點，未來的方式是上傳預告，合作方可以自己填對應的片子是什么，所以說如果這個片子營銷做的好搜索指數(shù)比較高，可以進到信息流里面，我們會反復推進一些產(chǎn)品的改進，因為需要對于頻道有一個更大的效果的提升和運營指標的一個提升。

提問：我問一下關(guān)于資源位的問題，有些影片的數(shù)據(jù)不是很大，為什么會后推？

答：除了最基礎(chǔ)的資源位以外，我們會綜合考量是否復推，不單單數(shù)據(jù)，比如價值觀特別好，比如某些重要的兩會期間或者是建國建黨的周年時間符合這樣的事情會給復推，還有口碑特別好，比如剛才提到的《睡沙發(fā)的人》，口碑特別好，單豆瓣評分這一項就已經(jīng)到7.0分了。

提問：C級片的話推薦位怎么樣？

答：C級是沒有初始的手動推薦位置的，其實本身的質(zhì)量是不夠像AB獨播的級別的，所以不會有資源的，但是它同樣可以出現(xiàn)在自動推薦位置當中，片名標簽等，但理論上來說C級片沒有A、B那么高肯定有這種情況。

提問：除站內(nèi)推廣之外建不建議之外的活動？

答：當然鼓勵合作方在愛奇藝站外做營銷的動作，營銷分賬了解一下。

提問：有潛力還是有效果？很多報告鼓勵我們做這些活動的，但是這些活動不管線下還是線上的，成本可能會相對于自己站內(nèi)資源的推廣資源來說，事倍功半。

答：這就相當于院線電影，肯定是看電影最垂直的渠道。但站外是必不可少的。

另外，我們?nèi)プ鰻I銷的時候，不要把宣傳和轉(zhuǎn)化率等同起來，不知道多少人會來看，比如線上的某個渠道告訴你轉(zhuǎn)化率高達20%，其實并不一定，這是第一點。

第二點，站外不一定比我們站內(nèi)資源推薦差，有兩個片子，一個叫《海帶》，是一個小成本的科幻文藝片，還有一個《再見十八班》，這兩個片子最近在抖音做了一波營銷，話題點也比較契合青春陽光的東西，比我們在資源位推的時候沒準帶來了更多的用戶。當然不是說讓大家都去做短視頻，都去投各種短視頻渠道。營銷一定是根據(jù)后臺數(shù)據(jù)或者用戶畫像，一點一點摸索出來的有效的動作，很可能片子因為做的營銷火了，在站內(nèi)位置露了出來，并不一定是因為我們推薦的原因。