目前廣告營(yíng)銷是目前互聯(lián)網(wǎng)必備的營(yíng)銷方式，多種營(yíng)銷方式讓廣告變得更有創(chuàng)意化，那么下面為大家介紹一下如果讓創(chuàng)意廣告更容易推廣，讓你獲得更好的回饋。

1、創(chuàng)意走的路叫「沒(méi)有套路」

用聰明的創(chuàng)意去吸引消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注，是營(yíng)銷溝通的重要手段。消費(fèi)者們最善于捕捉新鮮事物，在大同小異的廣告創(chuàng)意環(huán)境中，那些用刻板元素組成的廣告總是最早被消費(fèi)者遺忘。

不按世界杯營(yíng)銷廣告的套路出牌，使得聚劃算「15’聚場(chǎng)」從一堆熱血吶喊和熱烈狂歡的廣告里脫穎而出。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為和消費(fèi)者情感的兩方面洞察，以「中場(chǎng)休息時(shí)可以看故事的劇場(chǎng)」概念來(lái)包裝，讓整個(gè)聚劃算世界杯Campaign更具話題性，再配合有別于其它世界杯廣告的溝通內(nèi)容和方式，將聚劃算的品牌主張?jiān)忈尳o消費(fèi)者看。同時(shí)，聚劃算在片中對(duì)品牌植入的克制，是對(duì)消費(fèi)者們的最大尊重，也是對(duì)這一輪溝通和自身品牌的自信。對(duì)比起來(lái)，那些只會(huì)狂喊品牌名的廣告則顯得太過(guò)敷衍。

2、洞察的另一個(gè)名字叫「心靈鑰匙」

每一次的品牌營(yíng)銷/廣告都是一次說(shuō)服消費(fèi)者的過(guò)程，如何讓他們頻頻點(diǎn)頭、感同身受，則需要依靠精準(zhǔn)洞察所產(chǎn)生感染力。

無(wú)論是「15’聚場(chǎng)」的概念，還是劇場(chǎng)內(nèi)講述的小故事，甚至是前期的預(yù)熱海報(bào)，都能看到聚劃算這一次傳播背后對(duì)于洞察的精準(zhǔn)拿捏，而正是因?yàn)檫@背后的洞察，才讓這輪傳播從預(yù)熱到形式再到故事本身都顯得飽滿。以滿滿的人情味來(lái)和消費(fèi)者溝通，打開(kāi)他們的心房，用溫暖和情緒去感染每一個(gè)看故事的人。而這一定比通過(guò)洗腦來(lái)產(chǎn)生耳蟲(chóng)效應(yīng)（Earworms）的廣告來(lái)得更有力量。

3、內(nèi)容營(yíng)銷不是只有內(nèi)容本身

很多人把內(nèi)容營(yíng)銷誤解成用“視頻”、“畫面”、“音頻”等一切內(nèi)容載體來(lái)做營(yíng)銷。不能說(shuō)完全錯(cuò)，但一定是有誤解。因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷絕不是“素材營(yíng)銷”，而是一個(gè)指導(dǎo)營(yíng)銷的思維模式。

聚劃算的這一輪傳播不能單獨(dú)地理解成「用故事帶貨」，因?yàn)槌斯适卤旧碇?，他們?cè)谇昂筮€做了一系列的承接，比如：「購(gòu)物清單」、博弈競(jìng)猜活動(dòng)、娛樂(lè)營(yíng)銷植入、答題營(yíng)銷互動(dòng)，以營(yíng)銷組合的方式來(lái)對(duì)內(nèi)容本身做承接，讓整個(gè)內(nèi)容保持一定時(shí)間的粘度和曝光度，對(duì)于世界杯這種時(shí)間較長(zhǎng)的營(yíng)銷時(shí)期，如果讓營(yíng)銷話題活躍在消費(fèi)者面前，是需要考慮的問(wèn)題。而聚劃算用一個(gè)組合輪番滾動(dòng)的形式，是一個(gè)值得借鑒的做法。