許多廣告客戶都把重點放在爭取廣告“點擊”上，但這個目標(biāo)并不一定適用于所有廣告客戶。對于某些廣告客戶來說，吸引更多用戶“查看”廣告才是重點。在這種情況下，使用每千次展示費用出價是個不錯的方法。通過每千次展示費用出價，您可以根據(jù)自己的廣告在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的展示頻率來出價。您只需設(shè)置愿意為廣告支付的最高金額，不論廣告是否獲得點擊都依此計費。

一、每千次可見展示費用出價

使用每千次可見展示費用出價，您就只需在廣告能被潛在客戶查看時付費。也就是說，您可以在廣告出現(xiàn)在指定展示位置上的可見位置時，根據(jù)實際的展示價值進(jìn)行出價。請注意，使用比每千次展示費用出價更高的每千次可見展示費用出價，通常可以更有效地贏得這些更具價值的展示機會。這不僅有助于保持出價的競爭力，而且能夠繼續(xù)滿足每日預(yù)算。詳細(xì)了解每千次可見展示費用出價

二、添加每千次可見展示費用列

如果您制作的新廣告系列采用每千次可見展示費用出價，請務(wù)必向報告中添加 Active View 指標(biāo)的相應(yīng)列。這樣您就可以查看廣告可見情況的相關(guān)統(tǒng)計信息了。您可以添加 Active View 預(yù)定義列集合，也可以自定義報告列。

三、為什么要使用每千次展示費用出價

有些用戶喜歡使用每千次展示費用出價，因為他們希望能夠為每次展示（而不是每次點擊）設(shè)定愿意支付的最高金額，另外，對于其他一些廣告客戶而言，獲得點擊并不是其投放廣告系列的重要目標(biāo)。例如，有些商家只是想打響知名度，他們可能更關(guān)心廣告的瀏覽次數(shù)，而不是點擊次數(shù)和網(wǎng)站訪問次數(shù)。目前，每千次展示費用出價只適用于“Google展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 所有功能”和“Google展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 再營銷”廣告系列類型。

提示：如果您主要關(guān)注在線銷量或網(wǎng)站訪問次數(shù)，則更適合采用每次點擊費用出價，每千次展示費用出價與每次點擊費用出價的簡單比較我們會在下文中對二者的異同點詳加說明，下面先簡單列出幾項基本信息：每千次展示費用出價 每次點擊費用出價。

1.出價的適用情形： 與廣告獲得的點擊次數(shù)相比，您更關(guān)注廣告的瀏覽次數(shù) 您更關(guān)注點擊次數(shù)；

2.出價： 您愿意為每千次展示支付的最高金額 您愿意為每次點擊支付的最高金額；

3.實際收取的金額： 不超過排在排名僅次于您的廣告客戶前面所需的金額 不超過排在排名僅次于您的廣告客戶前面所需的金額。

四、每千次展示費用出價與每次點擊費用出價的競爭方式

使用不同出價類型的廣告可以針對同一個展示廣告網(wǎng)絡(luò)的展示位置展開競爭。當(dāng)使用每次點擊費用的廣告與使用每千次展示費用的廣告針對同一展示廣告網(wǎng)絡(luò)的展示位置展開競爭時，為公平起見，我們會對等比較二者為進(jìn)行展示而實際支付的金額。對于每千次展示費用廣告，最高每千次展示費用出價表示廣告客戶愿意為每千次展示支付的金額；而對于每次點擊費用廣告，Google會估算出該廣告在每千次展示中可能獲得多少次點擊并據(jù)此進(jìn)行比較。

五、如何使用每千次展示費用出價

要使用每千次展示費用出價，您需要設(shè)定愿意為每千次廣告展示支付的最高價格。我們將其稱為“每千次展示費用的最高出價”，或簡稱為“最高每千次展示費用”。您的最高每千次展示費用越高，廣告展示的機會就越大。與以往一樣，AdWords系統(tǒng)僅會向您收取將您的廣告放置在出價第二高的廣告之上所需的費用。

提示：采用每千次展示費用的文字廣告擁有特殊的優(yōu)勢：一旦該廣告贏得某一展示位置，我們有時會為其提供整個廣告空間，而不是與其他文字廣告共享該空間。此舉會使廣告更引人注意。

對于一般的廣告系列，一開始設(shè)置每千次展示費用出價時，選擇比定位目標(biāo)相同，但使用每次點擊費用出價的文字廣告略高一些的出價金額較為合理。您可以通過兩種方式來設(shè)置每千次展示費用的最高出價。假設(shè)您銷售鮮花，并且您已經(jīng)將某個廣告組的關(guān)鍵字設(shè)置為玫瑰、雛菊和郁金香。

廣告組每千次展示費用：如果您在廣告組一級設(shè)置了最高每千次展示費用，該廣告組內(nèi)的所有關(guān)鍵字和展示位置都將使用相同的每千次展示費用。假設(shè)您將某個廣告組的每千次展示費用設(shè)為1.2元。如果您的廣告在與玫瑰或郁金香相關(guān)的網(wǎng)站上展示，或者投放在有關(guān)鮮花的博客上，則最高每千次展示費用始終為1.2元。這是管理每千次展示費用出價最簡單的方式。

展示位置級的每千次展示費用：如有需要，您可以為每個展示位置分別設(shè)置每千次展示費用出價。如果您知道某個網(wǎng)站可以為您帶來更出色的展示效果，就可以針對該網(wǎng)站中的展示位置設(shè)置更高的出價。