AdWords 為您提供了多種廣告出價(jià)方式，具體使用哪種方式取決于對(duì)您和您的業(yè)務(wù)而言什么最重要。多數(shù)廣告客戶關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)或觀看次數(shù)（視頻廣告）。既然您選擇了在 AdWords 上投放廣告，說明您可能已經(jīng)有了明確的廣告目標(biāo)。如果您銷售咖啡，您可能希望為自己的咖啡店吸引更多客戶。如果您經(jīng)營一家驢友俱樂部，則可能希望吸引更多用戶訂閱簡報(bào)。諸如此類的例子比比皆是。

明確的廣告目標(biāo)有助于您確定出價(jià)方式。搜索結(jié)果、博客、新聞網(wǎng)站或其他網(wǎng)頁上一旦出現(xiàn)可用的廣告空間，AdWords 就會(huì)舉行競價(jià)。每次競價(jià)都會(huì)決定該廣告空間此刻會(huì)展示哪一個(gè) AdWords 廣告。而您的出價(jià)就好比是參與競價(jià)的入場(chǎng)券。

根據(jù)您的廣告系列類型，您在出價(jià)時(shí)可以關(guān)注不同的指標(biāo)：點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、觀看次數(shù)或者互動(dòng)度。您會(huì)選擇哪一個(gè)？下面我們來詳細(xì)介紹這些目標(biāo)。

關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)（搜索廣告和展示廣告）：如果您的主要目標(biāo)是吸引用戶訪問網(wǎng)站，那么點(diǎn)擊次數(shù)就是首選。通過采用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，您只需在用戶點(diǎn)擊了您的廣告并訪問了網(wǎng)站時(shí)付費(fèi)。

每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)為您提供了兩個(gè)選擇：

1.自動(dòng)出價(jià)

這是最簡便的出價(jià)方法。設(shè)置一個(gè)每日預(yù)算，然后讓 AdWords 調(diào)整您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，以便在該預(yù)算范圍內(nèi)幫您獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。

2.人工出價(jià)

全面掌控您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。您既可以在廣告組一級(jí)設(shè)置人工出價(jià)，也可以針對(duì)各個(gè)關(guān)鍵字或廣告展示位置分別設(shè)置人工出價(jià)，這樣，您就可以只對(duì)您最重視的點(diǎn)擊設(shè)定所需的出價(jià)。

假設(shè)您在北京經(jīng)營一家驢友俱樂部，可能就需要針對(duì)“北京驢友”等直接相關(guān)的關(guān)鍵字大幅提高出價(jià)，并針對(duì)“驢友地圖”等寬泛的關(guān)鍵字另外設(shè)定一個(gè)出價(jià)金額。

1.關(guān)注展示次數(shù)

如果您的廣告系列僅定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)，那么您可以按廣告的可見展示次數(shù)（而非點(diǎn)擊次數(shù)）付費(fèi)。這種方式稱為每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)，也就是說您需要為廣告獲得的每千次可見展示付費(fèi)。如果您的主要目標(biāo)是讓更多用戶看到您的商家名稱和徽標(biāo)，就非常適合采用這種出價(jià)方式。了解廣告如何被衡量為“可見”，利用每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)，您可以在廣告組一級(jí)或是為單個(gè)展示位置設(shè)置出價(jià)，就像每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)一樣。請(qǐng)注意，只有定位到 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)的以下廣告系列類型能夠使用每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)。

2.關(guān)注轉(zhuǎn)化次數(shù)（搜索廣告、展示廣告和購物廣告）

采用這種高級(jí)出價(jià)方式，您可以在 AdWords 帳戶中設(shè)定愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的金額，即每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。轉(zhuǎn)化是您希望在網(wǎng)站上發(fā)生的特定操作：通常是銷售，但也可能是電子郵件注冊(cè)或其他操作。您需要為每次點(diǎn)擊付費(fèi)，而 AdWords 會(huì)自動(dòng)幫您設(shè)置出價(jià)，在您指定的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用范圍內(nèi)設(shè)法獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化。要使用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，您必須啟用轉(zhuǎn)化跟蹤并滿足其他條件，因此這種出價(jià)方式適合中高級(jí) AdWords 用戶采用。

3.關(guān)注觀看次數(shù)（僅限視頻廣告）

如果您的主要目標(biāo)是評(píng)估自己的視頻內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引力、他們從哪里選擇觀看您的視頻，以及何時(shí)放棄觀看您的內(nèi)容，您可以使用每次觀看費(fèi)用出價(jià)。使用每次觀看費(fèi)用出價(jià)，您需要為視頻觀看和其他視頻互動(dòng)（如點(diǎn)擊號(hào)召性用語疊加層、信息卡和隨播廣告）付費(fèi)。

要設(shè)置每次觀看費(fèi)用出價(jià)，請(qǐng)?jiān)谠O(shè)置 TrueView 視頻廣告系列時(shí)輸入您愿意為每次觀看支付的最高費(fèi)用。您的出價(jià)也稱為“最高每次觀看費(fèi)用出價(jià)”。此出價(jià)適用于廣告系列一級(jí)，但您也可以為每種廣告格式設(shè)置一個(gè)每次觀看費(fèi)用出價(jià)。