AdWords 為您提供了多種廣告出價方式，具體使用哪種方式取決于對您和您的業(yè)務(wù)而言什么最重要。多數(shù)廣告客戶關(guān)注點擊次數(shù)、展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)或觀看次數(shù)（視頻廣告）。既然您選擇了在 AdWords 上投放廣告，說明您可能已經(jīng)有了明確的廣告目標。如果您銷售咖啡，您可能希望為自己的咖啡店吸引更多客戶。如果您經(jīng)營一家驢友俱樂部，則可能希望吸引更多用戶訂閱簡報。諸如此類的例子比比皆是。

明確的廣告目標有助于您確定出價方式。搜索結(jié)果、博客、新聞網(wǎng)站或其他網(wǎng)頁上一旦出現(xiàn)可用的廣告空間，AdWords 就會舉行競價。每次競價都會決定該廣告空間此刻會展示哪一個 AdWords 廣告。而您的出價就好比是參與競價的入場券。

根據(jù)您的廣告系列類型，您在出價時可以關(guān)注不同的指標：點擊次數(shù)、展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、觀看次數(shù)或者互動度。您會選擇哪一個？下面我們來詳細介紹這些目標。

關(guān)注點擊次數(shù)（搜索廣告和展示廣告）：如果您的主要目標是吸引用戶訪問網(wǎng)站，那么點擊次數(shù)就是首選。通過采用每次點擊費用出價，您只需在用戶點擊了您的廣告并訪問了網(wǎng)站時付費。

每次點擊費用出價為您提供了兩個選擇：

1.自動出價

這是最簡便的出價方法。設(shè)置一個每日預(yù)算，然后讓 AdWords 調(diào)整您的每次點擊費用出價，以便在該預(yù)算范圍內(nèi)幫您獲得盡可能多的點擊次數(shù)。

2.人工出價

全面掌控您的每次點擊費用出價。您既可以在廣告組一級設(shè)置人工出價，也可以針對各個關(guān)鍵字或廣告展示位置分別設(shè)置人工出價，這樣，您就可以只對您最重視的點擊設(shè)定所需的出價。

假設(shè)您在北京經(jīng)營一家驢友俱樂部，可能就需要針對“北京驢友”等直接相關(guān)的關(guān)鍵字大幅提高出價，并針對“驢友地圖”等寬泛的關(guān)鍵字另外設(shè)定一個出價金額。

1.關(guān)注展示次數(shù)

如果您的廣告系列僅定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)，那么您可以按廣告的可見展示次數(shù)（而非點擊次數(shù)）付費。這種方式稱為每千次可見展示費用出價，也就是說您需要為廣告獲得的每千次可見展示付費。如果您的主要目標是讓更多用戶看到您的商家名稱和徽標，就非常適合采用這種出價方式。了解廣告如何被衡量為“可見”，利用每千次可見展示費用出價，您可以在廣告組一級或是為單個展示位置設(shè)置出價，就像每次點擊費用人工出價一樣。請注意，只有定位到 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)的以下廣告系列類型能夠使用每千次可見展示費用出價。

2.關(guān)注轉(zhuǎn)化次數(shù)（搜索廣告、展示廣告和購物廣告）

采用這種高級出價方式，您可以在 AdWords 帳戶中設(shè)定愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的金額，即每次轉(zhuǎn)化費用。轉(zhuǎn)化是您希望在網(wǎng)站上發(fā)生的特定操作：通常是銷售，但也可能是電子郵件注冊或其他操作。您需要為每次點擊付費，而 AdWords 會自動幫您設(shè)置出價，在您指定的每次轉(zhuǎn)化費用范圍內(nèi)設(shè)法獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化。要使用每次轉(zhuǎn)化費用出價，您必須啟用轉(zhuǎn)化跟蹤并滿足其他條件，因此這種出價方式適合中高級 AdWords 用戶采用。

3.關(guān)注觀看次數(shù)（僅限視頻廣告）

如果您的主要目標是評估自己的視頻內(nèi)容對觀眾的吸引力、他們從哪里選擇觀看您的視頻，以及何時放棄觀看您的內(nèi)容，您可以使用每次觀看費用出價。使用每次觀看費用出價，您需要為視頻觀看和其他視頻互動（如點擊號召性用語疊加層、信息卡和隨播廣告）付費。

要設(shè)置每次觀看費用出價，請在設(shè)置 TrueView 視頻廣告系列時輸入您愿意為每次觀看支付的最高費用。您的出價也稱為“最高每次觀看費用出價”。此出價適用于廣告系列一級，但您也可以為每種廣告格式設(shè)置一個每次觀看費用出價。