Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)讓您能夠利用數(shù)字世界多種多樣的廣告格式來(lái)吸引客戶。此網(wǎng)絡(luò)覆蓋了兩百多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，90% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在其輻射范圍之內(nèi)。借助于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是在用戶瀏覽自己喜歡的網(wǎng)站、向朋友展示 YouTube 視頻、查看 Gmail 帳戶還是使用移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用時(shí)，您都可以向他們展示廣告。本文會(huì)跟大家介紹谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)如何能為您所用。

谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)的工作原理

AdWords 擁有兩個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)：搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)。AdWords 搜索網(wǎng)絡(luò)在用戶已經(jīng)開(kāi)始搜索特定商品或服務(wù)時(shí)向他們展示廣告。展示廣告網(wǎng)絡(luò)則幫助您在購(gòu)買周期的早期階段吸引客戶的注意。例如，如果您經(jīng)營(yíng)藝術(shù)用品店，可以在一位媽媽閱讀有關(guān)最佳易洗顏料品牌的點(diǎn)評(píng)時(shí)吸引她的注意，這樣她就不必帶著寶寶出去購(gòu)物。

1、鎖定目標(biāo)受眾群體

Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)旨在幫助您從數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)站中找到目標(biāo)受眾群體。它能夠讓您有的放矢，并在恰當(dāng)?shù)奈恢煤蜁r(shí)機(jī)向潛在客戶展示您的廣告信息。

通過(guò)關(guān)鍵字和主題覆蓋用戶：為找到對(duì)您的業(yè)務(wù)感興趣并且很可能付諸行動(dòng)的受眾群體，AdWords 根據(jù)您的關(guān)鍵字或廣告系列的特定主題領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容相關(guān)定位。

選擇廣告的展示位置：在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中，您可以為廣告選擇網(wǎng)頁(yè)類型或特定的網(wǎng)站，以及廣告面向的受眾群體。使用自選展示位置，您可以在特定網(wǎng)頁(yè)、在線視頻、游戲、RSS Feed 以及您選擇的移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用中展示廣告。您甚至可以阻止自己的廣告在您認(rèn)為不具有相關(guān)性的網(wǎng)站上展示。

找到對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶：在展示廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站中向特定用戶群體展示廣告，例如，通過(guò)制作再營(yíng)銷廣告系列向之前訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶展示廣告。要大規(guī)模吸引類似于電視觀眾群的受眾群體和提升品牌認(rèn)知度，您可以使用興趣相似的受眾群體。要吸引準(zhǔn)備在特定產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行購(gòu)買的特定受眾群體，則可使用有購(gòu)買意向的受眾群體。

2、使用多種廣告格式

要通過(guò)富有吸引力的廣告格式吸引用戶，展示廣告網(wǎng)絡(luò)是您的最佳選擇。文字、圖片、視頻或富媒體格式的廣告都可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放。顏色和動(dòng)畫能吸引用戶注意。動(dòng)畫或視頻還可以表現(xiàn)故事情節(jié)。AdWords 展示廣告網(wǎng)絡(luò)讓這些成為可能。

3、實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)

展示廣告讓您能夠給用戶留下深刻印象。以下列出了在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告可以實(shí)現(xiàn)的常見(jiàn)目標(biāo)：

1.銷售更多的產(chǎn)品或服務(wù)

2.培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度

3.與客戶互動(dòng)

4.提高品牌認(rèn)知度

5.衡量廣告效果

AdWords 能讓您衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況。確切了解您的廣告投放在哪些網(wǎng)頁(yè)上，哪些廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)最多，哪些網(wǎng)站以最低的費(fèi)用帶來(lái)了最高的銷售額。

根據(jù)您的廣告系列報(bào)告，您可以調(diào)整定位和出價(jià)策略，最大程度提高廣告系列的效益。當(dāng)數(shù)據(jù)表明來(lái)自某個(gè) Google 廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊很可能或不大可能對(duì)您實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)（例如在線銷售、注冊(cè)、電話咨詢或簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)）有所幫助時(shí)，AdWords 系統(tǒng)都可能會(huì)自動(dòng)調(diào)整您的出價(jià)，以幫助您保持預(yù)算、獲取收益和達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)。