“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”是一種自動出價策略，使用該策略，系統(tǒng)會自動為您設(shè)置適當(dāng)?shù)某鰞r，確保在不超出預(yù)算的前提下為您爭取盡可能多的點擊。本文將介紹“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略的工作原理及其設(shè)置。

一、開始之前

如果您還不知道哪種類型的自動出價策略適合您，請先閱讀關(guān)于自動出價策略。請注意，“自動出價”現(xiàn)已更名為“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”，鑒于“自動出價”這種出價策略只是 AdWords 中的眾多自動出價方式之一，我們將賦予這種策略一個更具描述性的名稱：盡可能爭取更多點擊次數(shù)。“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略的工作方式與自動出價相同，不過它提供了額外的選項，允許將其作為組合出價策略進(jìn)行設(shè)置。詳細(xì)了解組合出價策略 

二、工作原理

AdWords 專注于在保持費用不超出目標(biāo)金額的前提下，為任意的關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列組合吸引更多點擊。如果您不指定目標(biāo)支出金額，AdWords 會嘗試使用應(yīng)用了此出價策略的廣告系列剩余的每日預(yù)算。

1.您可以設(shè)置自定義廣告投放時間，以便在某幾天或特定的時段展示您的廣告，并使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略重點提高這些日期和時段的點擊次數(shù)。

2.您可以為單個廣告系列使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略，也可以將其作為組合策略進(jìn)行設(shè)置。組合策略可將多個廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字整合到一項策略中。了解詳情

三、設(shè)置

1.每次點擊費用的最高出價上限

您可以為使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”組合出價策略的任意關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列設(shè)置出價上限。通過這項功能，您可以控制您愿意為每次點擊支付的最高金額。如果您未輸入每次點擊費用的最高出價上限，AdWords 將在您的目標(biāo)支出金額范圍內(nèi)，調(diào)整出價以幫助您盡可能獲得更多點擊次數(shù)。

2.目標(biāo)支出

目標(biāo)支出是指您每天愿意為使用特定出價策略的所有關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列支付的金額。AdWords 會努力將費用控制在您的目標(biāo)支出金額以內(nèi)，但可能會根據(jù)您的剩余預(yù)算和點擊費用的波動情況增加或減少支出。目標(biāo)支出金額會分散到共享此策略的所有關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列上，它們可能跨越多個廣告系列每日預(yù)算。

如果您未指定目標(biāo)支出金額，AdWords 會在努力實現(xiàn)您的出價自動化目標(biāo)的同時，將支出控制在您的每日預(yù)算范圍內(nèi)（如果您對使用不同預(yù)算的關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列應(yīng)用此出價策略，則系統(tǒng)會將支出分別控制在各自的每日預(yù)算范圍內(nèi)）。即使您設(shè)置的目標(biāo)支出金額高于每日預(yù)算，每個廣告系列的支出總額通常還是會受到每日預(yù)算的限制（遵循標(biāo)準(zhǔn)的超額投放原則）。

假設(shè)您的每日預(yù)算是 100 元，您在使用人工出價管理部分關(guān)鍵字，同時使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略管理其他關(guān)鍵字。如果您不設(shè)置目標(biāo)支出金額，AdWords 將會先滿足人工管理關(guān)鍵字的支出需求。然后，它會使用 100 元預(yù)算中剩余的金額為您獲取盡可能多的點擊。

換言之，不管您是否設(shè)過特定的目標(biāo)支出金額，只有在滿足其他出價設(shè)置的需求后，系統(tǒng)才會將剩余的預(yù)算用于此出價策略。我們再次假設(shè)您為廣告系列設(shè)置的每日預(yù)算是 100 元，并且廣告系列同時包含人工出價與目標(biāo)支出設(shè)為 50 元的靈活出價策略。如果人工出價關(guān)鍵字通常需要支出 80 元，則有效的目標(biāo)支出將限制為 20 元（但您的帳戶中仍然會顯示目標(biāo)支出為 50 元）。

四、最佳做法

1.使用出價調(diào)整

您可以設(shè)置出價調(diào)整，以便當(dāng)您的廣告競爭在移動設(shè)備上及特定地理位置展示的機(jī)會時提高或降低出價。利用出價調(diào)整，您可以更有效地控制廣告的展示時間和位置。

2.設(shè)置廣告投放時間

通過設(shè)置自定義廣告投放時間，您可以在某幾天或特定的時段展示您的廣告，并在這幾天或這些時段內(nèi)使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”策略。

3.調(diào)整關(guān)鍵字出價

如果您希望進(jìn)一步控制出價，建議您了解如何為具體關(guān)鍵字或展示位置設(shè)置每次點擊費用出價。