關(guān)鍵字是指用來將您的廣告和用戶搜索的字詞聯(lián)系起來的字詞或詞組，通過為廣告系列選擇優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的關(guān)鍵字，您可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)覆蓋適當(dāng)?shù)目蛻簟１疚慕榻B了關(guān)鍵字的工作原理、廣告的展示位置及其費(fèi)用。

一、工作原理

為了在用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)展示您的廣告，您選擇的關(guān)鍵字需要與用戶搜索的字詞或詞組相匹配。

如果您銷售飛盤，您可以在 AdWords 廣告系列中將“購買飛盤”添加為關(guān)鍵字。當(dāng)用戶在 Google 搜索中輸入“購買飛盤”時(shí)，您的廣告可能就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。此外，您的廣告還可能展示在與極限飛盤運(yùn)動(dòng)有關(guān)的網(wǎng)站上。

如果客戶搜索的字詞與您的關(guān)鍵字相匹配，您的廣告可以進(jìn)入競(jìng)價(jià)，以確定其能否得到展示。詳細(xì)了解廣告競(jìng)價(jià)。每個(gè)關(guān)鍵字的費(fèi)用有所不同，具體取決于關(guān)鍵字的質(zhì)量、您在競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)力等因素。請(qǐng)確保您的關(guān)鍵字和著陸頁都與客戶可能搜索的字詞或者客戶將會(huì)訪問的網(wǎng)站內(nèi)容密切相關(guān)。每個(gè)關(guān)鍵字都有質(zhì)量得分，可幫助您了解關(guān)鍵字的質(zhì)量。此得分的計(jì)算依據(jù)主要是您的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)。一般而言，廣告的質(zhì)量越高，所需的費(fèi)用就越低，廣告的排名也會(huì)更高。了解如何確保您的廣告具有相關(guān)性。

二、如何排除搜索字詞

要避免特定搜索字詞觸發(fā)廣告展示，您還可以添加否定關(guān)鍵字。使用否定關(guān)鍵字有助于降低廣告費(fèi)用，因?yàn)樗梢源_保您的廣告將只會(huì)展示給您需要的受眾群體。詳細(xì)了解否定關(guān)鍵字。

假設(shè)您專賣狗狗衣服，而不涉及任何貓貓衣服，則可以把“貓”加為否定關(guān)鍵字，確保用戶搜索貓貓衣服時(shí)不會(huì)觸發(fā)您的廣告，而您仍可以實(shí)現(xiàn)對(duì)“寵物服裝”的搜索定位。

三、廣告展示在哪些位置

您可以選擇將廣告定位到多個(gè)不同的廣告網(wǎng)絡(luò)。關(guān)鍵字在各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上的工作方式略有不同：

1.谷歌搜索和搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站：在創(chuàng)建廣告組時(shí)，您需要選擇與用戶所用搜索字詞相關(guān)的關(guān)鍵字，這樣您的廣告才能在客戶查找您的產(chǎn)品/服務(wù)的那一刻向他們展示。

2.谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)：如果您選擇在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站上展示廣告，AdWords 會(huì)使用您的關(guān)鍵字，將您的廣告投放到與其相符的內(nèi)容旁邊。谷歌的技術(shù)會(huì)掃描網(wǎng)頁的內(nèi)容和網(wǎng)址，并自動(dòng)展示所使用的關(guān)鍵字與相應(yīng)網(wǎng)頁的主題或網(wǎng)址緊密匹配的廣告。例如，在介紹果仁巧克力餅食譜的網(wǎng)頁上，AdWords 可能會(huì)展示有關(guān)果仁巧克力餅或美味甜點(diǎn)食譜的廣告。了解如何為展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列選擇關(guān)鍵字。

3.谷歌Play：如果您要宣傳移動(dòng)應(yīng)用，則可以選擇與用戶查找應(yīng)用的方式相關(guān)的關(guān)鍵字?？紤]用戶可能使用哪些關(guān)鍵字，悉數(shù)添加。請(qǐng)注意，Google 可能會(huì)以專屬于應(yīng)用的方式擴(kuò)大某些關(guān)鍵字匹配類型的范圍。例如，在 Play 網(wǎng)絡(luò)之外做宣傳時(shí)可添加字詞“應(yīng)用”。

四、提示

1.請(qǐng)仔細(xì)選擇關(guān)鍵字： 添加您的客戶在描述您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能會(huì)使用的字詞或詞組。確保關(guān)鍵字與廣告主題以及您引導(dǎo)客戶訪問的網(wǎng)頁直接相關(guān)。由兩三個(gè)字詞構(gòu)成的關(guān)鍵字通常能取得最佳效果。

2.將相似的關(guān)鍵字劃為一組：嘗試按主題來劃分關(guān)鍵字。在確定這些主題時(shí)，您可以參考自己的產(chǎn)品、服務(wù)或其他類別。例如，如果您銷售戒指，則可以為“訂婚戒指”指定一組關(guān)鍵字，為“婚禮戒指”指定另一組關(guān)鍵字。然后，您可以為這些關(guān)鍵字組分別制作廣告組，并為“訂婚戒指”和“婚禮戒指”分別制作廣告。

3.選擇適當(dāng)數(shù)量的關(guān)鍵字： 大多數(shù)廣告客戶發(fā)現(xiàn)，每個(gè)廣告組使用 5 到 20 個(gè)關(guān)鍵字比較合適。