利用否定關(guān)鍵字，您可以從廣告系列中排除某些搜索字詞，并專注于對您的客戶較為重要的關(guān)鍵字。提高定位的準確性，不但能讓真正感興趣的用戶看到您的廣告，還能提高投資回報率。本文介紹了否定關(guān)鍵字的工作原理以及何時使用否定關(guān)鍵字最為有效。詳細了解如何添加否定關(guān)鍵字。

一、工作原理

要投放針對性強的廣告系列，關(guān)鍵是選擇要排除的定位對象。

有些搜索字詞與您的關(guān)鍵字類似，但可能更適合搜索其他產(chǎn)品的客戶，這些字詞就適合用作搜索廣告系列的否定關(guān)鍵字。例如，假設(shè)您是一位驗光師，銷售各種普通近視眼鏡。在這種情況下，您可能希望將“墨鏡”和“遮陽鏡”等搜索字詞添加為否定關(guān)鍵字。

如果您使用展示廣告系列或視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字可以幫助您避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻，但請注意，對于展示廣告系列和視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字的工作方式與在搜索網(wǎng)絡(luò)中有所不同。根據(jù)廣告組中的其他關(guān)鍵字或定位方式，一些展示您廣告的地方有時可能會包含已被排除的字詞。對于展示廣告和視頻廣告，最多可以考慮 5000 個否定關(guān)鍵字。您也可以通過實施網(wǎng)站類別選項和內(nèi)容排除對象，避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻。

二、否定關(guān)鍵字的類型

對于搜索廣告系列，您可以使用廣泛匹配、完全匹配和詞組匹配這三種類型的否定關(guān)鍵字。不過，這些否定匹配類型與肯定匹配類型的工作原理有所不同。

主要區(qū)別在于，對于否定匹配類型，您需要添加同義詞、單復(fù)數(shù)形式、錯誤拼寫以及您想排除的其他緊密變體形式。

對于展示廣告和視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字始終被視為采用廣泛匹配。

三、否定廣泛匹配

該類型是您的否定關(guān)鍵字的默認類型。對于否定廣泛匹配關(guān)鍵字，如果您的否定關(guān)鍵字中的所有字詞都包含在搜索中，即使這些字詞采用不同順序，您的廣告也不會展示。如果只是關(guān)鍵字中的部分字詞包含在搜索中，則您的廣告仍可能會展示。

示例：否定廣泛匹配關(guān)鍵字：跑鞋；搜索廣告/廣告能否展示？藍色網(wǎng)球鞋/Yes；Google/跑步裝備/Yes；藍色跑鞋/No；鞋跑步/No；跑鞋/No。

四、否定詞組匹配

對于否定詞組匹配關(guān)鍵字，如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，廣告將不會展示。搜索中可以包含其他字詞，只要關(guān)鍵字中的所有字詞以相同順序包含在搜索中，廣告便不會顯示。

示例：否定詞組匹配關(guān)鍵字：“跑鞋”；搜索廣告/廣告能否展示？藍色網(wǎng)球鞋/Yes；Google/跑步裝備/Yes；藍色跑鞋/No；鞋跑步/Yes；跑鞋/No。

五、否定完全匹配

對于否定完全匹配關(guān)鍵字，如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，并且搜索中不包含額外字詞，廣告將不會展示。如果搜索中除了包含構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞外，還包含其他字詞，則廣告仍有可能會展示。

示例：否定完全匹配關(guān)鍵字：[跑鞋]；搜索廣告/廣告能否展示？藍色網(wǎng)球鞋/Yes；Google/跑步裝備/Yes；藍色跑鞋 。