智能型展示廣告系列可以自動制作廣告，自動進行定位和出價，隨后還可以對廣告、定位和出價進行優(yōu)化。借助機器學習的強大力量，智能型展示廣告系列可以自動找到有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶，針對他們進行有效出價，然后向其展示幾乎可以適應(yīng)所有類型的廣告空間的廣告。

在展示廣告時，智能型展示廣告系列會將您的各種素材資源（標題、圖片等）組合起來，從而制作出圖片廣告和文字廣告。它們甚至可以變身為原生廣告，無縫融入發(fā)布商的網(wǎng)站，采用他們的字體和外觀。隨著時間的推移，還會根據(jù)促成轉(zhuǎn)化的因素不斷優(yōu)化您的廣告。

如果您已在使用再營銷，可采取以下最佳做法：

如果現(xiàn)有的再營銷跟蹤的是網(wǎng)站深層的轉(zhuǎn)化（比如購買或付費訂閱），您可再設(shè)置一種轉(zhuǎn)化（比如與您的網(wǎng)站互動或填寫表單）。這樣的話，通過提供更多的轉(zhuǎn)化量作為優(yōu)化依據(jù)，可幫助擴展您的智能型展示廣告系列。

如果現(xiàn)有的再營銷不是太復雜（比如只涉及一個用戶列表），請考慮使用智能型展示廣告系列來取代特定的再營銷廣告系列，因為智能型展示廣告系列已經(jīng)包含了再營銷。您甚至可以關(guān)聯(lián) Feed 以啟用動態(tài)再營銷。

第 1 步：規(guī)劃 - 確定如何構(gòu)建您的智能型廣告系列

構(gòu)建智能型廣告系列時可遵循以下指導原則：

如果需要為每個智能型展示廣告系列設(shè)置單獨的預算，請制作單獨的智能型展示廣告系列；如果要將不同的產(chǎn)品或服務(wù)定位到不同的受眾群體，請在智能型展示廣告系列內(nèi)制作單獨的廣告組；在廣告組中制作單獨的智能型展示廣告，以將彼此配合良好的素材資源分在一組

第 2 步：規(guī)劃 - 確定轉(zhuǎn)化的價值

根據(jù)您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的金額出價。如果您注重挖掘銷售線索，設(shè)置的每次轉(zhuǎn)化費用出價應(yīng)反映新的銷售線索對您業(yè)務(wù)的價值。如果您注重提升銷售量，則設(shè)置的每次轉(zhuǎn)化費用出價應(yīng)反映每個新訂單為您業(yè)務(wù)帶來的價值。經(jīng)驗法則是：

確定每次轉(zhuǎn)化的價值。根據(jù)每次轉(zhuǎn)化價值，確定一開始您愿意為獲得每次轉(zhuǎn)化支付的費用。

舉例來說，如果您銷售電子產(chǎn)品，且每筆銷售的平均利潤為 2000 元，您可以選擇針對每筆交易設(shè)置相對較高的出價（比如可以設(shè)置 1000 元）。

如果您要為水療服務(wù)挖掘銷售線索，而每條銷售線索平均可帶來 50 元的利潤，您可以為提交的每條銷售線索設(shè)置 10 元的每次轉(zhuǎn)化費用出價。

上述數(shù)字會因您的業(yè)務(wù)不同而有所不同，您可以試著按您愿意支付的費用出價，然后根據(jù)最適合您的費用逐漸調(diào)整。

第 3 步：設(shè)置您的廣告系列

1.登錄到您的 AdWords 帳號。

2.點擊廣告系列標簽。

3.點擊 +廣告系列并選擇僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

4.為廣告系列命名。

5.在“營銷目標”下，從“促使采取行動”下的前四個目標中選擇一個。

6.向下滾動并選中使用智能型展示廣告系列。

7.為此廣告系列選擇地理位置定位和語言定位。

8.輸入您的每日預算和每次轉(zhuǎn)化費用出價。

9.點擊保存并繼續(xù)。

第 4 步：輸入素材資源

為每個類別輸入多項素材資源，也就是說，至少要輸入 3 個標題、3 段廣告內(nèi)容描述、3 個徽標和 3 張圖片。輸入一個著陸頁。重要提示：您的素材資源必須全都可以在每個指定的智能型展示廣告中互換。例如，每個標題必須能與每段廣告內(nèi)容描述搭配。以下是針對各種素材資源的指導原則：

標題：標題位于廣告的第一行，最多可包含 25 個字符。標題與任意廣告內(nèi)容描述、任意圖片以及著陸頁組合時都必須是有意義的。

廣告內(nèi)容描述：廣告內(nèi)容描述是對標題的補充，用于吸引用戶采取行動。廣告內(nèi)容描述最多可包含 70 個字符。廣告內(nèi)容描述與任意標題、任意圖片以及著陸頁組合時都必須是有意義的。

徽標：上傳 1:1 的方形徽標。推薦的尺寸為 1200 x 1200，不過最小可以為 128 x 128。此外，如果適用的話，您還應(yīng)上傳寬高比為 4:1 的橫向徽標。橫向徽標的推薦尺寸為 512 x 128。透明背景最好，但徽標必須處于居中位置。上傳的徽標應(yīng)能與任意的標題、廣告內(nèi)容描述和圖片完美搭配。文件大小上限為 1MB，接受大部分常見的非 .gif 格式。

圖片：為了最大限度地提升覆蓋面，請上傳多張 1.91:1 的橫向圖片。推薦的尺寸為 1200 x 628 和 1200 x 1200，不過最小可以為 600 x 314 和 600 x 600。上傳的圖片應(yīng)能與徽標完美搭配，且在與任意標題、任意廣告內(nèi)容描述以及著陸頁組合時都必須是有意義的。文件大小上限為 1MB，接受大部分常見的非 .gif 格式。

如果希望再生成一套素材資源組合，您可以在以后制作新廣告。您在每個廣告中提供的素材資源只在該廣告內(nèi)互換使用。

第 5 步：讓系統(tǒng)針對轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化

智能型展示廣告系列可能需要一段時間才能擴大投放規(guī)模并穩(wěn)定下來，具體取決于您獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)（較高的轉(zhuǎn)化量通常會帶來較快的優(yōu)化）。請允許系統(tǒng)了解哪些素材資源和策略的效果最佳。如果您的廣告系列每天都能吸引幾次轉(zhuǎn)化，這個過程可能需要大約 2 個星期；一般而言，您應(yīng)等待累積到大約 40-50 次轉(zhuǎn)化，除非您并未吸引任何轉(zhuǎn)化。如果出現(xiàn)這種情況，可考慮提高目標每次轉(zhuǎn)化費用出價，直至轉(zhuǎn)化開始出現(xiàn)為止。

第 6 步：查看效果報告

點擊“廣告”標簽中的查看素材資源詳情，即可在報告中查看每項素材資源的效果。素材資源評級是根據(jù)素材資源促成轉(zhuǎn)化的效果、以彼此為參照的相對評級，分為“最佳”、“良好”和“不佳”。“等待中”狀態(tài)表示您的素材資源尚未通過審核和批準，“正在學習”狀態(tài)則表示系統(tǒng)仍在收集數(shù)據(jù)。

第 7 步：根據(jù)報告進行小幅增量調(diào)整

在查看新廣告系列的素材資源報告后，您可以選擇移除評級為“不佳”的素材資源，改為使用與效果“最佳”的素材資源更相似的素材資源。在那些素材資源累積了評級所需的足夠數(shù)據(jù)之后（最多可能需要 2 個星期），您可以選擇再次移除效果狀態(tài)為“不佳”的素材資源。

請注意，素材資源評級是以彼此為參照的相對評級。在您進行小幅調(diào)整后，曾經(jīng)表現(xiàn)“良好”的素材資源可能會變成表現(xiàn)“不佳”，即使其實際效果并未發(fā)生變化也是如此。

重要提示：為避免效果波動并強化優(yōu)化措施，請不要對您的廣告系列做大范圍的重大調(diào)整。