智能型展示廣告系列可以自動(dòng)制作廣告，自動(dòng)進(jìn)行定位和出價(jià)，隨后還可以對(duì)廣告、定位和出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化。借助機(jī)器學(xué)習(xí)的強(qiáng)大力量，智能型展示廣告系列可以自動(dòng)找到有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶(hù)，針對(duì)他們進(jìn)行有效出價(jià)，然后向其展示幾乎可以適應(yīng)所有類(lèi)型的廣告空間的廣告。

在展示廣告時(shí)，智能型展示廣告系列會(huì)將您的各種素材資源（標(biāo)題、圖片等）組合起來(lái)，從而制作出圖片廣告和文字廣告。它們甚至可以變身為原生廣告，無(wú)縫融入發(fā)布商的網(wǎng)站，采用他們的字體和外觀(guān)。隨著時(shí)間的推移，還會(huì)根據(jù)促成轉(zhuǎn)化的因素不斷優(yōu)化您的廣告。

如果您已在使用再營(yíng)銷(xiāo)，可采取以下最佳做法：

如果現(xiàn)有的再營(yíng)銷(xiāo)跟蹤的是網(wǎng)站深層的轉(zhuǎn)化（比如購(gòu)買(mǎi)或付費(fèi)訂閱），您可再設(shè)置一種轉(zhuǎn)化（比如與您的網(wǎng)站互動(dòng)或填寫(xiě)表單）。這樣的話(huà)，通過(guò)提供更多的轉(zhuǎn)化量作為優(yōu)化依據(jù)，可幫助擴(kuò)展您的智能型展示廣告系列。

如果現(xiàn)有的再營(yíng)銷(xiāo)不是太復(fù)雜（比如只涉及一個(gè)用戶(hù)列表），請(qǐng)考慮使用智能型展示廣告系列來(lái)取代特定的再營(yíng)銷(xiāo)廣告系列，因?yàn)橹悄苄驼故緩V告系列已經(jīng)包含了再營(yíng)銷(xiāo)。您甚至可以關(guān)聯(lián) Feed 以啟用動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)。

第 1 步：規(guī)劃 - 確定如何構(gòu)建您的智能型廣告系列

構(gòu)建智能型廣告系列時(shí)可遵循以下指導(dǎo)原則：

如果需要為每個(gè)智能型展示廣告系列設(shè)置單獨(dú)的預(yù)算，請(qǐng)制作單獨(dú)的智能型展示廣告系列；如果要將不同的產(chǎn)品或服務(wù)定位到不同的受眾群體，請(qǐng)?jiān)谥悄苄驼故緩V告系列內(nèi)制作單獨(dú)的廣告組；在廣告組中制作單獨(dú)的智能型展示廣告，以將彼此配合良好的素材資源分在一組

第 2 步：規(guī)劃 - 確定轉(zhuǎn)化的價(jià)值

根據(jù)您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的金額出價(jià)。如果您注重挖掘銷(xiāo)售線(xiàn)索，設(shè)置的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)應(yīng)反映新的銷(xiāo)售線(xiàn)索對(duì)您業(yè)務(wù)的價(jià)值。如果您注重提升銷(xiāo)售量，則設(shè)置的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)應(yīng)反映每個(gè)新訂單為您業(yè)務(wù)帶來(lái)的價(jià)值。經(jīng)驗(yàn)法則是：

確定每次轉(zhuǎn)化的價(jià)值。根據(jù)每次轉(zhuǎn)化價(jià)值，確定一開(kāi)始您愿意為獲得每次轉(zhuǎn)化支付的費(fèi)用。

舉例來(lái)說(shuō)，如果您銷(xiāo)售電子產(chǎn)品，且每筆銷(xiāo)售的平均利潤(rùn)為 2000 元，您可以選擇針對(duì)每筆交易設(shè)置相對(duì)較高的出價(jià)（比如可以設(shè)置 1000 元）。

如果您要為水療服務(wù)挖掘銷(xiāo)售線(xiàn)索，而每條銷(xiāo)售線(xiàn)索平均可帶來(lái) 50 元的利潤(rùn)，您可以為提交的每條銷(xiāo)售線(xiàn)索設(shè)置 10 元的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)。

上述數(shù)字會(huì)因您的業(yè)務(wù)不同而有所不同，您可以試著按您愿意支付的費(fèi)用出價(jià)，然后根據(jù)最適合您的費(fèi)用逐漸調(diào)整。

第 3 步：設(shè)置您的廣告系列

1.登錄到您的 AdWords 帳號(hào)。

2.點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。

3.點(diǎn)擊 +廣告系列并選擇僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

4.為廣告系列命名。

5.在“營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”下，從“促使采取行動(dòng)”下的前四個(gè)目標(biāo)中選擇一個(gè)。

6.向下滾動(dòng)并選中使用智能型展示廣告系列。

7.為此廣告系列選擇地理位置定位和語(yǔ)言定位。

8.輸入您的每日預(yù)算和每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)。

9.點(diǎn)擊保存并繼續(xù)。

第 4 步：輸入素材資源

為每個(gè)類(lèi)別輸入多項(xiàng)素材資源，也就是說(shuō)，至少要輸入 3 個(gè)標(biāo)題、3 段廣告內(nèi)容描述、3 個(gè)徽標(biāo)和 3 張圖片。輸入一個(gè)著陸頁(yè)。重要提示：您的素材資源必須全都可以在每個(gè)指定的智能型展示廣告中互換。例如，每個(gè)標(biāo)題必須能與每段廣告內(nèi)容描述搭配。以下是針對(duì)各種素材資源的指導(dǎo)原則：

標(biāo)題：標(biāo)題位于廣告的第一行，最多可包含 25 個(gè)字符。標(biāo)題與任意廣告內(nèi)容描述、任意圖片以及著陸頁(yè)組合時(shí)都必須是有意義的。

廣告內(nèi)容描述：廣告內(nèi)容描述是對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充，用于吸引用戶(hù)采取行動(dòng)。廣告內(nèi)容描述最多可包含 70 個(gè)字符。廣告內(nèi)容描述與任意標(biāo)題、任意圖片以及著陸頁(yè)組合時(shí)都必須是有意義的。

徽標(biāo)：上傳 1:1 的方形徽標(biāo)。推薦的尺寸為 1200 x 1200，不過(guò)最小可以為 128 x 128。此外，如果適用的話(huà)，您還應(yīng)上傳寬高比為 4:1 的橫向徽標(biāo)。橫向徽標(biāo)的推薦尺寸為 512 x 128。透明背景最好，但徽標(biāo)必須處于居中位置。上傳的徽標(biāo)應(yīng)能與任意的標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述和圖片完美搭配。文件大小上限為 1MB，接受大部分常見(jiàn)的非 .gif 格式。

圖片：為了最大限度地提升覆蓋面，請(qǐng)上傳多張 1.91:1 的橫向圖片。推薦的尺寸為 1200 x 628 和 1200 x 1200，不過(guò)最小可以為 600 x 314 和 600 x 600。上傳的圖片應(yīng)能與徽標(biāo)完美搭配，且在與任意標(biāo)題、任意廣告內(nèi)容描述以及著陸頁(yè)組合時(shí)都必須是有意義的。文件大小上限為 1MB，接受大部分常見(jiàn)的非 .gif 格式。

如果希望再生成一套素材資源組合，您可以在以后制作新廣告。您在每個(gè)廣告中提供的素材資源只在該廣告內(nèi)互換使用。

第 5 步：讓系統(tǒng)針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化

智能型展示廣告系列可能需要一段時(shí)間才能擴(kuò)大投放規(guī)模并穩(wěn)定下來(lái)，具體取決于您獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)（較高的轉(zhuǎn)化量通常會(huì)帶來(lái)較快的優(yōu)化）。請(qǐng)?jiān)试S系統(tǒng)了解哪些素材資源和策略的效果最佳。如果您的廣告系列每天都能吸引幾次轉(zhuǎn)化，這個(gè)過(guò)程可能需要大約 2 個(gè)星期；一般而言，您應(yīng)等待累積到大約 40-50 次轉(zhuǎn)化，除非您并未吸引任何轉(zhuǎn)化。如果出現(xiàn)這種情況，可考慮提高目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，直至轉(zhuǎn)化開(kāi)始出現(xiàn)為止。

第 6 步：查看效果報(bào)告

點(diǎn)擊“廣告”標(biāo)簽中的查看素材資源詳情，即可在報(bào)告中查看每項(xiàng)素材資源的效果。素材資源評(píng)級(jí)是根據(jù)素材資源促成轉(zhuǎn)化的效果、以彼此為參照的相對(duì)評(píng)級(jí)，分為“最佳”、“良好”和“不佳”。“等待中”狀態(tài)表示您的素材資源尚未通過(guò)審核和批準(zhǔn)，“正在學(xué)習(xí)”狀態(tài)則表示系統(tǒng)仍在收集數(shù)據(jù)。

第 7 步：根據(jù)報(bào)告進(jìn)行小幅增量調(diào)整

在查看新廣告系列的素材資源報(bào)告后，您可以選擇移除評(píng)級(jí)為“不佳”的素材資源，改為使用與效果“最佳”的素材資源更相似的素材資源。在那些素材資源累積了評(píng)級(jí)所需的足夠數(shù)據(jù)之后（最多可能需要 2 個(gè)星期），您可以選擇再次移除效果狀態(tài)為“不佳”的素材資源。

請(qǐng)注意，素材資源評(píng)級(jí)是以彼此為參照的相對(duì)評(píng)級(jí)。在您進(jìn)行小幅調(diào)整后，曾經(jīng)表現(xiàn)“良好”的素材資源可能會(huì)變成表現(xiàn)“不佳”，即使其實(shí)際效果并未發(fā)生變化也是如此。

重要提示：為避免效果波動(dòng)并強(qiáng)化優(yōu)化措施，請(qǐng)不要對(duì)您的廣告系列做大范圍的重大調(diào)整。