2004年樂(lè)視網(wǎng)的成立，宣告了中國(guó)商業(yè)視頻網(wǎng)站的誕生。隨后半年，土豆網(wǎng)、PPS、56網(wǎng)等網(wǎng)站迅速成立，中國(guó)迎來(lái)了視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展的第一個(gè)黃金時(shí)期。這一時(shí)期，網(wǎng)站內(nèi)容以用戶自制并上傳分享為主，準(zhǔn)入門(mén)檻較低且內(nèi)容獲取方便快捷，但是視頻質(zhì)量低下、盜版等問(wèn)題也頻頻出現(xiàn)。從2009年開(kāi)始，國(guó)家廣電總局開(kāi)始陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)定和政策，力圖規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)；同時(shí)，早期發(fā)展較好的一批網(wǎng)站相繼上市，如酷6網(wǎng)、樂(lè)視、優(yōu)酷網(wǎng)等。2011年以后，隨著版權(quán)大戰(zhàn)的暫且平息，各個(gè)視頻網(wǎng)站進(jìn)入到了相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段。2018年3月，視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（B站）和愛(ài)奇藝先后兩天正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克完成上市。

到今天，我國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展隱隱呈現(xiàn)第二個(gè)井噴趨勢(shì)。優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三家領(lǐng)跑，搜狐網(wǎng)等緊隨其后、追趕競(jìng)爭(zhēng)，嗶哩嗶哩等具有明確定位的網(wǎng)站發(fā)展勢(shì)頭正盛，我國(guó)視頻網(wǎng)站新的大格局逐漸形成。而當(dāng)前視頻網(wǎng)站發(fā)展中呈現(xiàn)的以下新趨勢(shì)，也預(yù)示其樂(lè)觀的前景。

版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒，高質(zhì)量?jī)?nèi)容持續(xù)輸出

近幾年，社會(huì)上越來(lái)越重視版權(quán)問(wèn)題，政府對(duì)侵權(quán)行為的打壓愈加嚴(yán)厲。主流視頻網(wǎng)站也開(kāi)始注重節(jié)目的正版引進(jìn)，以提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

在我國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的初期，其內(nèi)容的來(lái)源多依賴用戶自發(fā)的生產(chǎn)和上傳，“分享”是早期各大視頻網(wǎng)站主打的經(jīng)營(yíng)理念。用戶上傳有利于擴(kuò)大視頻內(nèi)容的來(lái)源，反映用戶的真實(shí)生活。不過(guò)這種模式隨之帶來(lái)了很多問(wèn)題，如視頻內(nèi)容粗制濫造、清晰度低下、內(nèi)容重復(fù)、分類混亂等；影視作品的盜版現(xiàn)象也十分猖獗。長(zhǎng)此以往，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害正版內(nèi)容版權(quán)方的利益。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期觀看粗制濫造的盜版視頻，也沒(méi)有得到應(yīng)享受到的用戶體驗(yàn)。

2009年，隨著國(guó)家頒布多項(xiàng)規(guī)定和政策來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站開(kāi)始重視版權(quán)意識(shí)。2010年11月12日，《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》頒發(fā)，《意見(jiàn)》中明確規(guī)定了要嚴(yán)厲打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版、重點(diǎn)打擊影視劇作品侵權(quán)盜版的行為。2016年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，要求“做好引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目備案工作，進(jìn)一步規(guī)范播出秩序”，再次明確“各廣播電視機(jī)構(gòu)要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，遵守法律規(guī)定和市場(chǎng)規(guī)則，防止抄襲模仿、侵權(quán)盜版”。國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的內(nèi)容版權(quán)把控日益嚴(yán)格，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的費(fèi)用逐漸成了各視頻網(wǎng)站的最大支出。

版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒帶來(lái)了一定的好處。首先，由于購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)，各大視頻網(wǎng)站得到了內(nèi)容提供方的正式播放許可，其畫(huà)質(zhì)有了非常大的提升。過(guò)去256P的流暢畫(huà)質(zhì)逐漸被淘汰，“槍版”電影減少，用戶可以輕松地從網(wǎng)絡(luò)端享受到媲美電視和熒屏的高清畫(huà)質(zhì)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的優(yōu)秀內(nèi)容，也提升了網(wǎng)站自身內(nèi)容的質(zhì)量。其次，“獨(dú)家版權(quán)”意識(shí)逐漸興起，越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始注重內(nèi)容版權(quán)的獨(dú)家買(mǎi)斷。一些視頻網(wǎng)站由于購(gòu)買(mǎi)了某一火爆節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，實(shí)現(xiàn)了只此一家的獨(dú)立正版播放渠道，此舉有利于吸引受眾并固定受眾人群，且不必?fù)?dān)心其他平臺(tái)瓜分流量和受眾。最后，網(wǎng)站通過(guò)購(gòu)買(mǎi)正版版權(quán)，有利于提升形象。目前不僅是網(wǎng)站，公眾版權(quán)意識(shí)也逐漸覺(jué)醒，會(huì)主動(dòng)抵制侵權(quán)行為。而網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的行為會(huì)樹(shù)立自己尊重內(nèi)容提供者權(quán)利的形象，加之優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有利于提升用戶對(duì)自己的好感。

不過(guò)值得注意的是，雖然各網(wǎng)站的版權(quán)意識(shí)有所加強(qiáng)，但也導(dǎo)致了一個(gè)問(wèn)題：每個(gè)網(wǎng)站都在爭(zhēng)奪熱門(mén)作品的獨(dú)家版權(quán)，資源被分散到各個(gè)網(wǎng)站上，使得網(wǎng)站用戶存在假性的粘度，即“之所以使用這家網(wǎng)站、甚至是付費(fèi)，只是因?yàn)槠滟?gòu)買(mǎi)到了自己想要觀看的內(nèi)容”。這容易導(dǎo)致網(wǎng)站對(duì)用戶的粘性不夠，其粘性依賴內(nèi)容的提供而非網(wǎng)站自身的魅力。某個(gè)網(wǎng)站一旦購(gòu)買(mǎi)不到有話題有熱度的作品，其用戶則會(huì)被其他網(wǎng)站所分流。用戶的流動(dòng)性增加，將更加不利于網(wǎng)站自身的廣告吸引和版權(quán)引進(jìn)。

節(jié)目類型豐富多元，自制節(jié)目取得高度關(guān)注

目前，很多網(wǎng)站對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致的分類。以愛(ài)奇藝為例，其不同內(nèi)容的分區(qū)多達(dá)27塊，節(jié)目類型豐富多樣。同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站在版權(quán)大戰(zhàn)日趨白熱化之時(shí)，逐漸走向了內(nèi)容自制的道路。

網(wǎng)站通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)來(lái)提供正版節(jié)目，確實(shí)有利于內(nèi)容質(zhì)量的提升。但隨著各平臺(tái)對(duì)熱門(mén)節(jié)目版權(quán)的爭(zhēng)奪，版權(quán)費(fèi)也水漲船高。為了搶奪更多的優(yōu)質(zhì)資源，各網(wǎng)站必然要花費(fèi)大筆資金投入到版權(quán)大戰(zhàn)中，給自己帶來(lái)了極大的經(jīng)濟(jì)壓力；同行間也容易形成惡意競(jìng)爭(zhēng)。僅僅依靠購(gòu)買(mǎi)版權(quán)來(lái)提供內(nèi)容，會(huì)拖垮整個(gè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)。而網(wǎng)站自制內(nèi)容只在自己的平臺(tái)上播放，沒(méi)有版權(quán)紛爭(zhēng)問(wèn)題，也有助于吸引大量節(jié)目粉絲成為網(wǎng)站忠實(shí)用戶，產(chǎn)生更多流量。

視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容主要分為兩大類，自制劇和自制綜藝。自制劇通常是由一些網(wǎng)站投資拍攝，以網(wǎng)絡(luò)為主要載體進(jìn)行傳播。最開(kāi)始，這些網(wǎng)絡(luò)自制劇制作比較簡(jiǎn)單，請(qǐng)的演員和導(dǎo)演多為新人和不知名演員，制作成本比較低，這就使得作品的劇情得到較多的打磨，追求反套路。反觀當(dāng)前傳統(tǒng)電視劇的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)瓶頸期，演員多請(qǐng)當(dāng)紅流量明星，常被觀眾批評(píng)沒(méi)有演技。而一些網(wǎng)絡(luò)自制劇多用新人，觀眾卻在其中意外發(fā)現(xiàn)了很多表演有靈氣的演員，自制劇反而受到廣大受眾的歡迎。2015年樂(lè)視的自制劇《太子妃升職記》就取得了極大的成功。很多資本強(qiáng)大的網(wǎng)站還會(huì)請(qǐng)一些著名演員加盟自己的網(wǎng)絡(luò)劇，提高人氣和作品質(zhì)量。2017年優(yōu)酷自制的網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》，靠著潘粵明過(guò)硬的演技和嚴(yán)密的劇情取得非常大的成功。

同時(shí)火起來(lái)的，還有網(wǎng)絡(luò)自制綜藝。2014年11月底，由愛(ài)奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》上線，迅速吸引了大批80后和90后的擁躉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該節(jié)目總點(diǎn)擊量已經(jīng)破億，微博話題閱讀量也輕松破10億大關(guān)。相比電視綜藝日益呈現(xiàn)單一化的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸往多元化方向發(fā)展。它涵蓋了多種節(jié)目形式，如脫口秀、戶外真人秀、選秀節(jié)目等等；同時(shí)內(nèi)容題材也呈現(xiàn)出多樣化，如美食、文化、音樂(lè)、喜劇等。特別是一些網(wǎng)綜的內(nèi)容注重向年輕群體靠攏，吸引了基數(shù)最大的網(wǎng)民群體。在這之中，也誕生了很多現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)綜，如《中國(guó)有嘻哈》和《偶像練習(xí)生》等。

根據(jù)《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，2017年網(wǎng)絡(luò)劇555部，6921集；網(wǎng)絡(luò)電影5620部；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片659部，專業(yè)類節(jié)目2725檔(包括綜藝、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育、教育)。自制節(jié)目在追求高收視的同時(shí)，也在往精品化的方向發(fā)展。

盈利模式多樣化，付費(fèi)用戶增多

視頻網(wǎng)站積極拓寬盈利渠道，力求多種盈利模式共存，這是當(dāng)前各大網(wǎng)站獲得收入的趨勢(shì)。廣告收入仍然是最重要的盈利渠道，而且廣告的呈現(xiàn)方式趨向于多樣化和軟化。以往視頻網(wǎng)站通常是視頻播放前加播60秒左右的廣告，或是廣告商直接投放視頻來(lái)達(dá)到傳播效果。目前，視頻網(wǎng)站上的廣告主要有緩沖廣告、貼片廣告、暫停廣告等方式。有些廣告根據(jù)節(jié)目劇情設(shè)置一定的情節(jié)，插入到正式內(nèi)容之中；還有些廣告商冠名或投資一些自制節(jié)目，廣告以植入方式融入在節(jié)目中。

隨著用戶的付費(fèi)意識(shí)逐漸覺(jué)醒，會(huì)員付費(fèi)也成了視頻網(wǎng)站的一個(gè)重要收入來(lái)源。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)的顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模已從2012年的4億元，增至2016年的121億元。同時(shí)視頻網(wǎng)站的會(huì)員數(shù)量也在不斷增加，目前騰訊付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到6259萬(wàn)，愛(ài)奇藝達(dá)到6010萬(wàn)。普通用戶升級(jí)會(huì)員，可以享受到更清晰的畫(huà)質(zhì)和免除廣告等服務(wù)，很多網(wǎng)站還推出了僅會(huì)員可觀看的節(jié)目。用戶為了追求更高的體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，選擇開(kāi)通會(huì)員服務(wù)的人數(shù)大大增加。

此外，網(wǎng)站還在探索拓寬游戲、直播、電子商務(wù)合作等收入渠道。例如視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)（B站），其主要收入來(lái)源是代理游戲。2017年B站的游戲業(yè)務(wù)收入升至20.58億元，占總營(yíng)收的83.4%，而直播、廣告收入則分別占比7.1%、6.5%。B站的經(jīng)營(yíng)理念號(hào)稱不在視頻中植入廣告、不加入貼片廣告。它的收入靠代理多部高人氣手游和推出大會(huì)員，同時(shí)開(kāi)通用戶自發(fā)“承包番劇”的渠道，使得其視頻網(wǎng)站公司更像是個(gè)“偽游戲公司”。

但是，有一個(gè)問(wèn)題值得注意。雖然多數(shù)網(wǎng)站在積極探索多種盈利模式，不過(guò)他們對(duì)主要盈利渠道的依賴性有點(diǎn)高。以愛(ài)奇藝為例，2017年愛(ài)奇藝在線廣告收入是80億元，占總收入的46.9%。而其游戲業(yè)務(wù)、電商、文學(xué)、交友、奇秀等娛樂(lè)生活服務(wù)所帶來(lái)的收入，只占總收入的8%。不只是愛(ài)奇藝，多數(shù)視頻網(wǎng)站的盈利都是靠著廣告收入支撐起來(lái)的。B站的主要收入不靠廣告，而是靠游戲。但其游戲業(yè)務(wù)的收入占到了整個(gè)營(yíng)收的83.4%，占據(jù)了收入的絕大部分，其他盈利渠道還有待加強(qiáng)。

很多網(wǎng)站過(guò)于依賴一種收入來(lái)源，容易增加收入的不穩(wěn)定性。像騰訊、愛(ài)奇藝等公司的收入模式，雖然主要依靠廣告，但會(huì)員的誕生是為了去廣告，這造成了矛盾。而B(niǎo)站靠游戲業(yè)務(wù)撐起收入的大部分，只是一款游戲本身很少有長(zhǎng)久的生命力，且游戲有著很大的變數(shù)，所以游戲收入占比過(guò)大非常危險(xiǎn)。

愛(ài)奇藝和B站的招股書(shū)顯示，愛(ài)奇藝近三年的營(yíng)業(yè)收入分別為53.18 億元、112.37億元及173.78億元，凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.369億元；B站在2015年至2017年的營(yíng)業(yè)收入分別為1.31億元、5.23億元、24.68億元，凈虧損則分別達(dá)到3.73億元、9.11億元、1.84億元?？梢钥闯觯@兩家視頻網(wǎng)站最近三年一直在虧損。不過(guò)值得欣喜的是，網(wǎng)站虧損的額度在逐漸縮小；當(dāng)然，能否盈利還是要看其未來(lái)的發(fā)展。

不斷開(kāi)發(fā)和運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)

除了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、正版內(nèi)容的提供，各個(gè)主流視頻網(wǎng)站還注重開(kāi)發(fā)和運(yùn)用更加先進(jìn)的技術(shù)，以期提升用戶體驗(yàn)。隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)端逐漸成為人們的主要使用媒介。多屏互動(dòng)早已興起，人們看視頻的屏幕也逐漸從電腦過(guò)渡到手機(jī)和平板。優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)一步深化多屏戰(zhàn)略，推出了通過(guò)掃描二維碼，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)繼續(xù)追劇的服務(wù)。騰訊視頻則依托自己的播放器，輕松實(shí)現(xiàn)手機(jī)和電腦屏幕的切換。

在視頻傳輸速度上，各個(gè)主流視頻網(wǎng)站也紛紛研發(fā)先進(jìn)技術(shù)來(lái)提升視頻加載速度。例如優(yōu)酷針對(duì)帶寬較小的用戶, 首創(chuàng)多運(yùn)營(yíng)商多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局, 在50G帶寬儲(chǔ)備保障上,發(fā)揮視頻短片快速播放的特點(diǎn)。加載速度的提升帶來(lái)畫(huà)質(zhì)的升級(jí)，目前各大主流網(wǎng)站紛紛提供720P甚至是超清1080P的畫(huà)質(zhì)，愛(ài)奇藝更是推出4K超高清視頻服務(wù)，給用戶提供了更好的觀看體驗(yàn)。

在當(dāng)前的大環(huán)境下，我國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展呈現(xiàn)出以上幾個(gè)新趨勢(shì)，雖然還有一些問(wèn)題，但不能否認(rèn)其發(fā)展的整體前景還是非常光明的。視頻網(wǎng)站應(yīng)正視自身目前的問(wèn)題，積極探索解決方案，抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。