網(wǎng)站有很多點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率一直上不去，這是因?yàn)槭裁茨?？用戶點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站后就離開了，這樣浪費(fèi)的廣告流量和費(fèi)用該怎樣挽回？今天，針對(duì)海外營(yíng)銷者的這一苦惱，我們一起先從移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)速度上尋找突破口。

3秒決定你的生意

現(xiàn)在一半的網(wǎng)絡(luò)流量是通過移動(dòng)端產(chǎn)生的，好不容易吸引到網(wǎng)站的流量，因?yàn)橛脩粼谝苿?dòng)端網(wǎng)站上的效果體驗(yàn)不好無法進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這真是最令人遺憾的錯(cuò)過。

大家應(yīng)該都經(jīng)歷過手機(jī)打開網(wǎng)站慢、滾屏和動(dòng)畫效果不是很流暢，滾動(dòng)條甚至還會(huì)亂跳，因?yàn)槭謾C(jī)的性能普遍不如電腦，那我們?yōu)g覽的網(wǎng)站也沒有專門為移動(dòng)端做過優(yōu)化。這樣情況下，不論網(wǎng)站本身做得多么完美或炫酷，移動(dòng)端體驗(yàn)不佳將推翻之前所有努力。

數(shù)據(jù)報(bào)告，如果移動(dòng)端頁(yè)面的加載時(shí)間超過3秒，大部分訪問用戶都會(huì)選擇離開；移動(dòng)頁(yè)面的加載時(shí)間每增加1秒，轉(zhuǎn)化率就會(huì)降低20%，這樣對(duì)企業(yè)來說，提升網(wǎng)頁(yè)速度就相當(dāng)于可以爭(zhēng)取更多訂單。

AMP是什么？

既然提高移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)速度這么重要，那么為了提高速度，是不是需要重寫所有網(wǎng)頁(yè)代碼？技術(shù)是不是非常困難呢？還是求助谷歌的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化神器AMP吧，通過AMP幫你高效、快速、簡(jiǎn)單地優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站。

AMP是谷歌推出的制作可快速加載輕量型網(wǎng)頁(yè)的一種方法，是Accelerated Mobile Pages（加速移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)）的英文縮寫。AMP制作的網(wǎng)頁(yè)在各種移動(dòng)平臺(tái)上都能做到好又快。

AMP網(wǎng)頁(yè)不但小而美，而且還代表了互聯(lián)網(wǎng)精神，那就是開源開放。AMP目前向所有網(wǎng)頁(yè)開發(fā)者、消費(fèi)者平臺(tái)和發(fā)布者開放源代碼，任何人都能使用谷歌提供的AMP代碼和豐富的免費(fèi)資源讓自己的網(wǎng)頁(yè)飛起來，從這點(diǎn)上說尤為適合中小企業(yè)的獨(dú)立站制作和優(yōu)化。

AMP網(wǎng)頁(yè)包括三大核心組件，分別是AMP HTML、AMP JS、AMPCache。概括來說，這三大組件就是通過改造HTML、利用緩存等技術(shù)來確保在任何網(wǎng)絡(luò)條件下的頁(yè)面加載速度。

AMP能干什么？

對(duì)于跨境電商來說，不管是整體網(wǎng)站還是著陸頁(yè)，還是投放在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告內(nèi)容都可以使用AMP，在海外推廣時(shí)讓訪問者獲得快速流暢的用戶體驗(yàn)，讓你的廣告費(fèi)用百分之百地發(fā)揮作用。

用戶使用谷歌進(jìn)行搜索，點(diǎn)擊自己感興趣的搜索結(jié)果，使用AMP技術(shù)的登錄頁(yè)加載速度還不到1秒——頁(yè)面信息立馬就顯示在你的手機(jī)屏幕上，訪問者定會(huì)愛上這種快速送達(dá)信息的感覺。不僅如此，頁(yè)面加載速度、客戶體驗(yàn)都會(huì)影響谷歌搜索排名，使用AMP將有效提升廣告排名、提升廣告質(zhì)量得分、降低每次點(diǎn)擊成本。

那么投放在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告通過AMP優(yōu)化加載速度也會(huì)有明顯提升。現(xiàn)在，展示廣告網(wǎng)絡(luò)中大量AMP頁(yè)面上的廣告已經(jīng)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成新的AMP格式，這些廣告的加載速度比之前快5秒，并且沒有減少展示效果。廣告快速加載就是意味著你的廣告很容易被目標(biāo)客戶看到。

海外線上營(yíng)銷總結(jié)起來也并不復(fù)雜。首先自身準(zhǔn)備好的產(chǎn)品，借力線上營(yíng)銷投放廣告的時(shí)候需要了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的網(wǎng)站流量來源、善用工具匹配到最精確的目標(biāo)客群并向他們展示廣告，以及留心各個(gè)細(xì)節(jié)是否影響轉(zhuǎn)化。