好的游戲品牌，總是帶著自己的專屬印記 

優(yōu)秀的品牌，總帶有自己獨(dú)有的特色，每一次出現(xiàn)在大眾視線，都是品牌個(gè)性的表達(dá)。母親節(jié)期間，網(wǎng)易游戲《我的世界》的一支有溫度和人文關(guān)懷精神的視頻——《你創(chuàng)造世界，媽媽創(chuàng)造了你》，引發(fā)強(qiáng)烈反響。并被末那大叔、能酸罐頭、真實(shí)故事計(jì)劃等情感大號(hào)頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。

《我的世界》是一個(gè)非常特別的游戲，它是對(duì)玩家想象力和創(chuàng)造力的自由釋放，它打破了游戲固有的休閑印象，呈現(xiàn)出更深層的社會(huì)價(jià)值，以及在其它游戲中少見(jiàn)的品牌溫度和正能量。

這種溫度，從游戲，到品牌片都可以看得出：

5個(gè)孩子，每人拿到1張照片。照片里，是小時(shí)候的自己和媽媽的合影。

品牌片一開(kāi)始，孩子們就被問(wèn)了1個(gè)問(wèn)題。

孩子的回答都是否定的。

他們覺(jué)得經(jīng)常丟三落四的媽媽，應(yīng)該也不記得那時(shí)發(fā)生了什么。

隱瞞了目的地，孩子們以課外活動(dòng)的名義，邀請(qǐng)媽媽們，去往多年前合影的地方，來(lái)一場(chǎng)重啟記憶之旅。

回到那些老照片拍攝的地方，每一個(gè)媽媽都講的出她們和孩子相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以及快門(mén)按下那一刻的時(shí)光故事。

在同一個(gè)地方，再一次按下了快門(mén)。

被相機(jī)記錄的，是被時(shí)間催促著飛速長(zhǎng)大的孩子，和容貌漸漸改變的媽媽。

有人情味的互動(dòng)，讓故事更能打動(dòng)人

沒(méi)有故意撓人的臺(tái)詞，沒(méi)有刻意制造的沖突，整個(gè)品牌片主線，就是孩子帶著和媽媽的合影，重歸合影地。敏銳的洞察力和細(xì)膩的執(zhí)行，讓故事充滿了代入感，讓人很容易就產(chǎn)生了共鳴。

@夜空中的星99

----我們的世界很大，大到看不到邊界；父母的世界很小，小到只能放下我們。

@橙子小姐

----長(zhǎng)大才知道，我的世界里都是媽媽的影子。

@天真藍(lán)藍(lán)藍(lán)

----以前總想著獨(dú)立，自己創(chuàng)造自己的世界。現(xiàn)在我有了我的世界，卻希望回到你的世界里。

@我是一只小小米

----媽媽總說(shuō)早點(diǎn)回來(lái)，我卻每次都遲到。

@四月桃花開(kāi)

----媽媽記得你的一切，你放不下的很多， 媽媽放不下的只有你。

@大海1232

----我不留歲月，只想留你一直在我的世界。

@花花花兒

----媽媽做小姑娘的時(shí)候也是一個(gè)萬(wàn)人迷啊，時(shí)光啊，你不要傷害她，她在我的世界里，永遠(yuǎn)青春永遠(yuǎn)年輕。

@樹(shù)蔭下的青苔

----看到他在我的世界中還原了一個(gè)一模一樣的房子的時(shí)候，真的淚目，沒(méi)想到一個(gè)游戲能這么煽情。

@八個(gè)核桃

----有點(diǎn)哽咽，不知道說(shuō)什么，以前的房子早都不在了，成了一個(gè)商場(chǎng)，爸媽離婚也好幾年了，有的時(shí)候真的希望時(shí)光能倒流，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，也就只能通過(guò)在我的世界中復(fù)原房子的方式來(lái)重現(xiàn)當(dāng)年的場(chǎng)景了。

@好好學(xué)習(xí)666

----媽媽不想我這么快長(zhǎng)大，其實(shí)我也不想看她慢慢變老。

@熊寶寶123

----很多小時(shí)候和媽媽的合照，我都不太記得細(xì)節(jié)，覺(jué)得很難過(guò)！要和媽媽一起重新拍一次。

視頻評(píng)論區(qū)的這些留言，句句扎心；從幼時(shí)，到我們長(zhǎng)大，時(shí)光悄悄溜走，那些我們或許一點(diǎn)都沒(méi)在意的小事，照片里為什么我會(huì)戴著一頂紅帽子？它從哪里來(lái)？對(duì)媽媽來(lái)說(shuō)，都是如數(shù)家珍的回憶。我們不經(jīng)意間對(duì)媽媽說(shuō)過(guò)的諾言，即使過(guò)了10年，媽媽們依然記憶如新。

當(dāng)我們長(zhǎng)大了，向世界出發(fā)，去創(chuàng)造世界的時(shí)候，偶爾回頭看，創(chuàng)造了我們的媽媽，無(wú)所不能的媽媽，她的世界里，滿滿的都是我們。

 有溫度的產(chǎn)品結(jié)合有溫度的營(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品成為故事的一部分 

《我的世界》的產(chǎn)品形象，只在視頻最后才出現(xiàn)。

其中一組母子，面對(duì)拆遷殆盡的老房，沒(méi)能找回老照片拍攝的房間。面對(duì)媽媽的失落，孩子通過(guò)《我的世界》，還原了他們?cè)?jīng)生活過(guò)的，充滿美好回憶的家，找回了媽媽的笑容。

視頻里媽媽看到《我的世界》里還原出來(lái)的房子，開(kāi)心和兒子討論顏色等細(xì)節(jié)的畫(huà)面，真的很暖?！段业氖澜纭罚屚婕液图胰酥g的互動(dòng)更有人情味。

這是一個(gè)充滿創(chuàng)造力和想象力的游戲，不只是一個(gè)簡(jiǎn)單方塊的組合，更是可以創(chuàng)造出無(wú)限的世界。大到巨型城市群、摩天大樓，小到曾經(jīng)的一個(gè)家、一個(gè)充滿回憶的房間，都可以在這個(gè)游戲里被創(chuàng)造出來(lái)?！段业氖澜纭罚谶@個(gè)視頻中，成為母子間傳遞情感的載體和工具，理所當(dāng)然成為故事的一部分。而這個(gè)溫情的故事，也是《我的世界》人文關(guān)懷精神的具體呈現(xiàn)。

 透過(guò)視頻，《我的世界》不一樣的溫度感呼之欲出 

很多人看完這個(gè)故事，都很難相信，這是一個(gè)游戲品牌片。因?yàn)楹芏嗳诵闹校螒蜻€是暴力和色情的代言，只是無(wú)聊時(shí)打發(fā)時(shí)間的工具。其實(shí)《我的世界》早不是他們心中的“那個(gè)游戲”了。

它不僅吸引了很多游戲玩家，在這里創(chuàng)造獨(dú)特的世界。還有很多家長(zhǎng)，帶著孩子在這里享受探索、創(chuàng)造的樂(lè)趣，共度與孩子陪伴成長(zhǎng)的親子時(shí)光；孩子的邏輯思維和創(chuàng)造能力，也在父母的陪伴中獲得提升。

在國(guó)外，《我的世界》早已家喻戶曉，并作為教育工具被廣泛運(yùn)用到教育領(lǐng)域。去年《我的世界》中國(guó)版全平臺(tái)上線后，受到越來(lái)越多的青少年和家長(zhǎng)的關(guān)注，截止目前，已經(jīng)有超過(guò)1億的冒險(xiǎn)家加入了《我的世界》。

《我的世界》的中國(guó)玩家，讓從未被看到的圓明園重新出現(xiàn)在世人眼前，并復(fù)刻了宏偉的故宮?！段业氖澜纭愤€聯(lián)合NASA舉辦了線下展覽，向大眾展示神秘的宇宙世界。同時(shí)，《我的世界》還被南京航空航天大學(xué)教授用來(lái)做課件在課堂上講述北斗衛(wèi)星等航空知識(shí)……

《我的世界》通過(guò)持續(xù)與素質(zhì)教育、創(chuàng)新教育的結(jié)合，鼓勵(lì)和幫助青少年學(xué)習(xí)編程，譬如針對(duì)青少年的編程一小時(shí)活動(dòng)等，不斷培養(yǎng)和集結(jié)優(yōu)秀的創(chuàng)造者投身，并讓玩家的創(chuàng)意可以從中獲得收益，打造中國(guó)頂尖的UGC平臺(tái)，《我的世界》已經(jīng)成為了傳遞社會(huì)正能量的優(yōu)秀媒介。

 有溫度的游戲，自帶傳播效應(yīng) 

《我的世界》在微信朋友圈和微博被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，很多轉(zhuǎn)發(fā)者是連游戲都沒(méi)玩過(guò)的大眾群體。一個(gè)有溫度的游戲品牌，是有價(jià)值、有生命的，能引發(fā)用戶情感共鳴，產(chǎn)生疊加傳播效應(yīng)。

正能量，有溫度，原本就是《我的世界》的標(biāo)簽。“不讓游戲只是娛樂(lè)，讓玩家得到不止是快樂(lè)，期待游戲能像一把鑰匙，打開(kāi)文化、興趣和腦洞等的大門(mén)，對(duì)未有所啟發(fā)”。這也是《我的世界》一直的期許和行動(dòng)。