繼微博推廣之后，微博正式推出全新信息流廣告產(chǎn) 品“品牌速遞”。該產(chǎn)品主要針對品牌類廣告主，特點(diǎn)在于首創(chuàng)好友關(guān)系傳播模式，以及更豐富的微博展示形式。目標(biāo)用戶看到廣告內(nèi)容并產(chǎn)生互動后，相關(guān)微博會繼續(xù)展示給關(guān)注該用戶的粉絲，幫助廣告主更全面多樣的與消費(fèi)者互動溝通交流，這種“傳遞式”且極具互動溝通的交流形式，極大地增加了品牌曝光。同時(shí)， 以近1.5億微博月活躍用戶和近7000萬微博日活躍用戶為基礎(chǔ)，微博“品牌速遞”成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場覆蓋用戶量信息流廣告產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌記憶。

微博信息流廣告對企業(yè)的吸引力，在于可以通過社交興趣圖譜，將廣告內(nèi)容按社交關(guān)系和用戶屬性推薦給精準(zhǔn)目標(biāo)人群。此次推出的品牌速遞，進(jìn)一步強(qiáng)化了 社交圖譜的概念，如果目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論、或者贊了廣告內(nèi)容，相關(guān)微博二次呈現(xiàn)在目標(biāo)用戶的粉絲信息流中，建立在好友關(guān)系上的口碑觸達(dá)機(jī)制直接提升廣告的 曝光度與信任程度。

為了提升廣告效果，品牌速遞還支持在其獨(dú)有的卡片信息流廣告內(nèi)容中植入視頻、活動、商品等多種元素，并在展現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)大幅優(yōu)化，富媒體的展現(xiàn)形式相比普通微博內(nèi)容更加具有視覺沖擊力和感染力。

此次推出的品牌速遞，支持廣告主按照性別、年齡、地域三大用戶屬性對目標(biāo)用戶進(jìn)行篩選，根據(jù)自身需求制定投放計(jì)劃。

基于好友關(guān)系傳播機(jī)制，促使“品牌速遞”廣告承載更多以促進(jìn)互動為導(dǎo)向的營銷。戛納電影節(jié)中，歐萊雅依托微博平臺，巧妙借勢電影節(jié)及明星營銷，充分實(shí)現(xiàn) 打通閉環(huán)支付通路的整合營銷閉環(huán)?；顒悠陂g，歐萊雅官方微博通過“品牌速遞”廣告產(chǎn)品推廣其微博定制商品，定向品牌受眾與明星粉絲，相關(guān)博文曝光高達(dá)千萬 次，活動微博互動效果超過平均互動率近兩倍。同時(shí)，用戶購買后可直接轉(zhuǎn)發(fā)帶商品的card，輻射到更多潛在用戶。

微博粉絲通相關(guān)負(fù)責(zé)人表 示，“品牌速遞”是微博今年重點(diǎn)發(fā)力的廣告產(chǎn)品，該產(chǎn)品滿足了廣告主希望實(shí)現(xiàn) “移動端和PC端雙平臺覆蓋 + 強(qiáng)視覺曝光 + 好友關(guān)系傳播”的需求，為廣告主帶來高品牌溢價(jià)，未來還將提供更加豐富的展現(xiàn)形式，不斷摸索出針對不同類型廣告主的差異化服務(wù)。

隨著產(chǎn)品的不斷完善，微博已經(jīng)建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)的完整廣告產(chǎn)品體系，從產(chǎn)品形態(tài)上主要分成展示廣告和信息流廣告。微博相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，在國際市場，隨著信息流廣告的體驗(yàn)不斷優(yōu)化，效果的日益凸顯，這一廣告形式正在被各社交平臺廣泛的應(yīng)用和研究，包括Pinterest、Facebook、Twitter等都是這一趨勢的推動者。在國內(nèi)市場，以微博為代表的社交媒體也在全面挖掘信息流廣告的價(jià)值。