IAB近期調(diào)查了全球超過(guò)350個(gè)廣告主，研究顯示，自2016年以來(lái)，數(shù)字視頻廣告預(yù)算上升了53%。其中，59%的數(shù)字或移動(dòng)端廣告支出流向了視頻，并且每年在數(shù)字或移動(dòng)端視頻支出超過(guò)了2000萬(wàn)美元。

根據(jù)調(diào)查，三分之二的受訪廣告主將會(huì)把部分預(yù)算從電視轉(zhuǎn)移到數(shù)字視頻。56%的受訪廣告主認(rèn)為在接下來(lái)的一年里廣播、有線電視廣告支出將保持平穩(wěn)。其中超過(guò)一半的受訪者表示PC、在線、移動(dòng)視頻和智能電視的廣告預(yù)算將會(huì)上升。

值得注意的是，雖然廣告主將會(huì)增加數(shù)字視頻端預(yù)算，但是僅局限于社交平臺(tái)的視頻端。

自2016年以來(lái)，各個(gè)社交平臺(tái)加大了對(duì)原創(chuàng)數(shù)字視頻的投資力度，廣告主預(yù)測(cè)原創(chuàng)視頻的投資支出將會(huì)增加68%，80%的受訪者同時(shí)也表示，原創(chuàng)視頻可以獲得電視無(wú)法獲得的用戶。原創(chuàng)視頻廣告預(yù)算從2016年的43%上升到2018年的 47%。

30%的受訪廣告主表示，開發(fā)數(shù)字視頻是為了更好的跨屏投放。只有23%的受訪者開發(fā)針對(duì)特定平臺(tái)的廣告，并且只有15%的受訪廣告主購(gòu)買數(shù)字視頻廣告時(shí)會(huì)使用電視端的廣告。

受訪者當(dāng)中的營(yíng)銷人員表示，廣告代理機(jī)構(gòu)的壓力越來(lái)越大了，廣告主越來(lái)越傾向于內(nèi)部自立代理功能，并且將會(huì)減少?gòu)V告代理公司的經(jīng)費(fèi)投入，從而把資金投入到直接面向消費(fèi)者的廣告。