IAB近期調(diào)查了全球超過350個廣告主，研究顯示，自2016年以來，數(shù)字視頻廣告預算上升了53%。其中，59%的數(shù)字或移動端廣告支出流向了視頻，并且每年在數(shù)字或移動端視頻支出超過了2000萬美元。

根據(jù)調(diào)查，三分之二的受訪廣告主將會把部分預算從電視轉(zhuǎn)移到數(shù)字視頻。56%的受訪廣告主認為在接下來的一年里廣播、有線電視廣告支出將保持平穩(wěn)。其中超過一半的受訪者表示PC、在線、移動視頻和智能電視的廣告預算將會上升。

值得注意的是，雖然廣告主將會增加數(shù)字視頻端預算，但是僅局限于社交平臺的視頻端。

自2016年以來，各個社交平臺加大了對原創(chuàng)數(shù)字視頻的投資力度，廣告主預測原創(chuàng)視頻的投資支出將會增加68%，80%的受訪者同時也表示，原創(chuàng)視頻可以獲得電視無法獲得的用戶。原創(chuàng)視頻廣告預算從2016年的43%上升到2018年的 47%。

30%的受訪廣告主表示，開發(fā)數(shù)字視頻是為了更好的跨屏投放。只有23%的受訪者開發(fā)針對特定平臺的廣告，并且只有15%的受訪廣告主購買數(shù)字視頻廣告時會使用電視端的廣告。

受訪者當中的營銷人員表示，廣告代理機構(gòu)的壓力越來越大了，廣告主越來越傾向于內(nèi)部自立代理功能，并且將會減少廣告代理公司的經(jīng)費投入，從而把資金投入到直接面向消費者的廣告。