不知道什么時(shí)候開始，油膩、脫發(fā)、早衰、喪，成了年輕人的標(biāo)配。在熬夜和加班面前，年輕人們一邊作死一邊自救，心懷僥幸的過著每日混沌的日子，用黑色幽默保護(hù)著心中那份不安和焦慮——用一種看似養(yǎng)生的方法麻痹自己。

五一長(zhǎng)假來臨，有一支短片借著朋克養(yǎng)生吸引著大眾目光。短片中的每一個(gè)場(chǎng)景，都像是現(xiàn)代生活的縮影，故事里那個(gè)心存僥幸的主人公就像我們身邊的每一個(gè)人，是熬夜加班的你，也是焦慮疲倦的我。

1、揭露社會(huì)生活痛點(diǎn)  扎心內(nèi)容引發(fā)共鳴

短片從年輕人常見的幾個(gè)生活片段切入，通過展示這些平凡生活中的情景，配合一大串令人震驚的數(shù)據(jù)，一層一層的揪扯著觀眾的內(nèi)心。

敷最貴的面膜，熬最晚的夜；

電梯壞了，才自嘲道今天總算運(yùn)動(dòng)了一次。

擔(dān)心屏幕輻射大，就換了張綠色的壁紙；

心血來潮辦的健身年卡，閑置后出售……

短片結(jié)尾，鮮明地亮出了自己的態(tài)度，響亮的說出了那個(gè)不言而喻的答案：

從今天改變，拒絕透支健康，堅(jiān)持早睡早起，每天八杯水；戒煙、戒飲料、戒檸檬茶；不迷信錦鯉，不指望運(yùn)氣；為自己買一張去草原的機(jī)票，用強(qiáng)勁的雙臂抱起愛人……讓健康回歸本該有的樣子。

這條短片上線僅三天就在微博收獲了2250萬次，互動(dòng)話題#花樣作死小能手#的互動(dòng)量也突破31萬次，也收獲了一波不小的自來水。

短片上線三小時(shí)持續(xù)稱霸微博話題笑話榜top1

成為五一熱點(diǎn)被各大媒體號(hào)翻牌

2、關(guān)懷社會(huì)的價(jià)值傳遞，撬動(dòng)目標(biāo)群體引優(yōu)質(zhì)互動(dòng)

這支《健康本該如此》的短片由999出品，通過“扎心”的文案和數(shù)據(jù)引發(fā)觀眾的情感共鳴，映射出當(dāng)下都市人的忙碌、亞健康狀態(tài)。我們被這條短片扎心，是因?yàn)槔锩嬗忻恳粋€(gè)都市人的影子：我們加班、熬夜、感受著日漸疲倦的身體做出著亡羊補(bǔ)牢的措施，并在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)留下的感懷，是因?yàn)槠永锏闹魅斯?，就是我們自己?/p>

這并不是999第一次嘗試情感營銷了，從17年刷屏全網(wǎng)的感恩節(jié)短片《有人偷偷愛著你》到定制網(wǎng)劇《謝謝你陌生人》再到《健康本該如此》。999巧妙的擺脫了廣告片慣有的產(chǎn)品賣點(diǎn)教育，而是將價(jià)值觀和企業(yè)愿景植入到觀眾的心中——反觀社會(huì)，將人文關(guān)懷帶到自己的短片中，開啟全民健康關(guān)愛行動(dòng)成為健康事業(yè)踐行者，樹立起品牌在消費(fèi)者眼中最暖心的企業(yè)形象。

隨短片一同發(fā)布的還有一個(gè)測(cè)試熬夜指數(shù)的H5，俏皮有趣的標(biāo)簽和輕松愉快的測(cè)試節(jié)奏，成功抓住了用戶的好奇心，在朋友圈引發(fā)了一次曬熬夜指數(shù)的比拼。