因?yàn)槭謾C(jī)瀏覽方式的原因，所以內(nèi)容就是按照上下排版的方式來(lái)羅列內(nèi)容。所以，叫做信息流。比如：微博，知乎，今日頭條，新聞客戶端等等。這個(gè)概念比較好容易理解。

信息流廣告從形式上來(lái)講是一種形式，是一種廣告的表現(xiàn)形式，因?yàn)楸容^符合手機(jī)這一載體的瀏覽習(xí)慣嘛。比如我們?cè)诳葱畔?nèi)容的話，就是不斷的往下滑動(dòng)來(lái)看內(nèi)容，那么可能這些App就會(huì)插入一些廣告。

如果從信息流廣告的技術(shù)層面來(lái)說(shuō)的話，就是基于大數(shù)據(jù)算法，獲得用戶在各平臺(tái)上的各種行為數(shù)據(jù)和興趣等，然后再將用戶興趣點(diǎn)與廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，然后再把這些廣告主動(dòng)推送到用戶手機(jī)端。如果對(duì)于PC端來(lái)講，當(dāng)然是一種全新的廣告形式。

這種信息流廣告呢，實(shí)際就是結(jié)合了當(dāng)前的信息推薦引擎的方式，把廣告作為內(nèi)容的一種，推薦給用戶。當(dāng)然具體的廣告內(nèi)容會(huì)跟用戶日常瀏覽的資訊，視頻和信息需求有高度的相關(guān)。而且廣告素材，文案，形式也跟普通的內(nèi)容完全一致，高度的原生化，并且這些廣告會(huì)隨著用戶的刷新而不斷變化，并不是固定的某一廣告內(nèi)容，所以會(huì)更容易被用戶接受。

假設(shè)我們要找某一信息流產(chǎn)品開(kāi)戶，比如我們要投放今日頭條信息流廣告。基本就需要聯(lián)系當(dāng)?shù)氐拇砩坦?，今日頭條就在那邊開(kāi)戶。比如騰訊平臺(tái)的信息流廣告，智匯推和社交廣告。他們的廣告資源包含騰訊新聞、微信、天天快報(bào)、QQ以及QQ空間，這些廣告資源都是屬于騰訊的，而售賣方也是騰訊旗下簽約的代理商，那么，這種我們就稱之為信息流廣告。

很多平臺(tái)都有整合自己旗下的廣告資源，都有自己的信息流廣告產(chǎn)品。比如百度的信息流產(chǎn)品，包括：手機(jī)百度、貼吧和瀏覽器等。百度現(xiàn)在也比較重點(diǎn)在發(fā)力信息流廣告模式。

我們有時(shí)候經(jīng)常在朋友圈看到廣告，那也是信息流廣告，也是根據(jù)每個(gè)用戶的特征情況進(jìn)行匹配，并不是面向全部用戶投放。信息流廣告既可以做到效果投放，也可以做到品牌投放，也就是品效合一。因?yàn)橹髁鞯男畔⒘鲝V告平臺(tái)都可以精準(zhǔn)性定位，地區(qū)，目標(biāo)人群等。也可以不鎖定區(qū)域，面向目標(biāo)人群的全國(guó)性投放做曝光，提升品牌。

信息流廣告最早還是來(lái)源于Facebook。Facebook的移動(dòng)信息流廣告自從上線以來(lái)，始終保持著非常高速的增長(zhǎng)，這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在基本是公司的核心廣告產(chǎn)品。再直白的講，在李彥宏說(shuō)的到了信息找人的階段，就是推薦引擎，實(shí)際就是把信息和廣告都推薦給了用戶。