亞馬遜Echo及其語音助理Alexa可能是語音激活智能技術(shù)領域的市場領導者，但最近從2018年消費電子展上發(fā)布的消息顯示，谷歌完全有意挑戰(zhàn)亞馬遜這一王冠。過去幾天，Google的智能助理 - 這位富有想象力的助理的未來取得了一些重大進展 - 還有一些更大的挑戰(zhàn)。

在2018年國際消費電子展的第一天，谷歌在其官方博客上發(fā)布了一篇文章，宣布與十幾家電子公司合作生產(chǎn)Google智能助手，其中一些升級非常顯著。 該博客文章還突出了“行動”的廣度和深度，“行動”的名稱賦予Google智能助理的內(nèi)置應用程序和集成。與此同時，Search Console用戶開始接收通知，說明他們的播客，配方和新聞內(nèi)容可以包含在新的“操作目錄”中，該目錄將在未來幾天內(nèi)推出。 

這似乎成為助理日益關注的一部分，他將重點從尋找信息（Google的長期專長）轉(zhuǎn)移到執(zhí)行任務。有很多新聞需要解壓，所以讓我們看看這些發(fā)展涉及到什么，以及它們對于SEO和更廣泛的行業(yè)意味著什么。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的SEO首先是Google智能助理派對

盡管與主要電子合作伙伴和智能顯示器的華麗啟示相比，Google的推出對于播客，配方和新聞的本地支持是一個相對較小的發(fā)展，但對于SEO來說卻是一個重大消息。

我向SEO Skeptic的Aaron Bradley提出了一個帽子提示，他向Semantic Search Marketing Google+小組發(fā)布了一篇文章，他首先向我介紹了這一發(fā)展。反過來，他被搜索引擎優(yōu)化顧問丹·舒爾（Dan Shure）發(fā)短信告訴他，他發(fā)布了Google搜索控制臺的警告，邀請他在Google助手中“改善發(fā)現(xiàn)”他的播客：

哇...剛剛收到我從未見過的關于使Google播客在Google智能助理中更易被發(fā)現(xiàn)的新搜索控制臺通知pic.twitter.com/PfrMYLkChe

- 丹舒爾（@dan_shure）2018年1月9日

谷歌正在逐步推出可瀏覽的谷歌助理動作目錄，讓用戶更容易發(fā)現(xiàn)助手的能力。

播客，食譜和新聞將成為第一波添加到這個目錄的內(nèi)容 - 盡管只有使用AMP發(fā)布的內(nèi)容，或者用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（如Schema.org）標記的內(nèi)容才能獲得點頭。

這意味著，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標注內(nèi)容的網(wǎng)站站長和SEO已經(jīng)超越了通過語音提供內(nèi)容的曲線 - 而那些沒有必要跳過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（或AMP）的流行趨勢符合條件。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)一直被它的粉絲們吹捧為一種讓搜索引擎更好地表達你網(wǎng)站內(nèi)容的好方法，特別是像豐富網(wǎng)頁摘要或“快速回答”這樣的形式。但是，添加和維護可能會非常耗時，而且眼前的好處并不總是那么明顯。

然而，這個新的使用案例表明，通過添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記來為您的網(wǎng)站“面向未來”提供巨大的潛在優(yōu)勢。如果Google繼續(xù)讓助手成為未來主要關注焦點，那么這可能是在語音驅(qū)動的世界中進行內(nèi)容優(yōu)化和發(fā)現(xiàn)的關鍵。

嘿，谷歌 - 看看我能做些什么！

正如所討論的那樣，Google顯然渴望將其語音功能的重點從信息發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)移到行動。為此，它大力宣傳“Google，Google”作為Google助手的口號，將其放置在CES安裝的頂部，并創(chuàng)建一個#HeyGoogle Twitter標簽（附帶一個獨特的助理表情符號）助理相關的更新。但是等等，你可能會想 - 不是“OK Google”助手的醒目短語嗎？

是的，谷歌在這一點上有點不清楚，但似乎“嘿，谷歌”已經(jīng)成為助理一段時間的另一種叫醒短語。 2016年末，Android公司的網(wǎng)站報道Google Home既回應了“OK Google”，也回應了“Hey，Google”，但谷歌語音搜索（例如，在移動設備上）只回應了“OK Google” - 可以區(qū)分你在聽力中有多個設備。 

現(xiàn)在，隨著Google的注意力從搜索轉(zhuǎn)向采取行動，“OK Google”已退出，“嘿，Google”進入。

我們正在介紹一種全新的方式來討論您可以使用#GoogleAssistant：Actions完成的所有操作。這是完成任務的最簡單的方法。使用#HeyGoogle瀏覽超過一百萬條動作→https://t.co/fNQmaeFGeU pic.twitter.com/NrB4eyTO7s

- Google（@Google）2018年1月9日

將Google上面的推文中的消息與2016年末推出Google Assistant的視頻進行比較：雖然這兩個視頻都展示了助理可以做些什么，但2016視頻強調(diào)“發(fā)現(xiàn)”事物，直接將谷歌助理與Google搜索欄直接關聯(lián)，并將其定位為“您自己的個人Google” - 就像搜索引擎一樣你的生命。相比之下，Google的新消息集中在Google智能助理的許多功能上，強調(diào)“超過100萬次操作”的可用性。

我們業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)知道Actions是Google Home對Amazon Echo技能的回應，但這是他們對消費者的首次亮相，Google寫道：“由于助理可以做很多事情，我們正在推出新的方式來談論他們。我們稱他們?yōu)樾袆印?ldquo;

這并不是說谷歌已經(jīng)通過助手放棄了搜索，它確保開發(fā)強大的自然語言搜索功能，作為其首要業(yè)務訂單，首席執(zhí)行官Sundar Pichai將于2016年在Google I / O上展示他們的潛力。但現(xiàn)在，谷歌正在認真對待競爭對手亞馬遜，微軟和蘋果，智能助手和智能設備舞臺。如果Google繼續(xù)讓結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記或AMP成為助理可發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的先決條件，那么這意味著，如果SEO想在這個領域具有競爭力，就必須投資于其中一個或另一個。

智能顯示器：即將推出Google智能助理

最后，我們得到了令人興奮的消息，Google已經(jīng)與包括iHome，LG，聯(lián)想和索尼在內(nèi)的一系列電子制造商合作生產(chǎn)助聽器智能揚聲器 - 其中一些將包括屏幕。

Google已經(jīng)發(fā)布了以下視頻來展示啟用屏幕的助理將能夠執(zhí)行的操作：這是Google對Echo Show的回應，這是亞馬遜新推出的內(nèi)置觸摸屏的智能音箱，于2017年6月在美國發(fā)布。

對于谷歌來說，至關重要的是，它將能夠在去年年底撤銷對Echo Show和Fire TV的YouTube支持后，將YouTube的所有權(quán)用于亞馬遜。 Google的智能顯示揚聲器還將通過Google的視頻通話應用程序Duo提供視頻會議。

結(jié)論

總之，過去幾天的關鍵點是，谷歌正全力投身亞馬遜在智能揚聲器領域的主要競爭對手。但是，這對營銷人員和營銷長期來說意味著什么呢，多半還有待觀察。

從短期來看，有趣的是看看Google的新助手目錄中有播客，食譜和新聞的營銷人員。谷歌也熱衷于獲得他們的看法，約翰·穆勒（John Mueller）發(fā)微博表示他會“喜歡聽到關于這個過程的任何反饋”。

您是否有任何有關包含在新助手目錄中的內(nèi)容的Search Console通知？如果您還沒有購買結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或AMP，您是否會投資于Google結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或AMP？