亞馬遜Echo及其語音助理Alexa可能是語音激活智能技術(shù)領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但最近從2018年消費(fèi)電子展上發(fā)布的消息顯示，谷歌完全有意挑戰(zhàn)亞馬遜這一王冠。過去幾天，Google的智能助理 - 這位富有想象力的助理的未來取得了一些重大進(jìn)展 - 還有一些更大的挑戰(zhàn)。

在2018年國(guó)際消費(fèi)電子展的第一天，谷歌在其官方博客上發(fā)布了一篇文章，宣布與十幾家電子公司合作生產(chǎn)Google智能助手，其中一些升級(jí)非常顯著。 該博客文章還突出了“行動(dòng)”的廣度和深度，“行動(dòng)”的名稱賦予Google智能助理的內(nèi)置應(yīng)用程序和集成。與此同時(shí)，Search Console用戶開始接收通知，說明他們的播客，配方和新聞內(nèi)容可以包含在新的“操作目錄”中，該目錄將在未來幾天內(nèi)推出。 

這似乎成為助理日益關(guān)注的一部分，他將重點(diǎn)從尋找信息（Google的長(zhǎng)期專長(zhǎng)）轉(zhuǎn)移到執(zhí)行任務(wù)。有很多新聞需要解壓，所以讓我們看看這些發(fā)展涉及到什么，以及它們對(duì)于SEO和更廣泛的行業(yè)意味著什么。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的SEO首先是Google智能助理派對(duì)

盡管與主要電子合作伙伴和智能顯示器的華麗啟示相比，Google的推出對(duì)于播客，配方和新聞的本地支持是一個(gè)相對(duì)較小的發(fā)展，但對(duì)于SEO來說卻是一個(gè)重大消息。

我向SEO Skeptic的Aaron Bradley提出了一個(gè)帽子提示，他向Semantic Search Marketing Google+小組發(fā)布了一篇文章，他首先向我介紹了這一發(fā)展。反過來，他被搜索引擎優(yōu)化顧問丹·舒爾（Dan Shure）發(fā)短信告訴他，他發(fā)布了Google搜索控制臺(tái)的警告，邀請(qǐng)他在Google助手中“改善發(fā)現(xiàn)”他的播客：

哇...剛剛收到我從未見過的關(guān)于使Google播客在Google智能助理中更易被發(fā)現(xiàn)的新搜索控制臺(tái)通知pic.twitter.com/PfrMYLkChe

- 丹舒爾（@dan_shure）2018年1月9日

谷歌正在逐步推出可瀏覽的谷歌助理動(dòng)作目錄，讓用戶更容易發(fā)現(xiàn)助手的能力。

播客，食譜和新聞將成為第一波添加到這個(gè)目錄的內(nèi)容 - 盡管只有使用AMP發(fā)布的內(nèi)容，或者用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（如Schema.org）標(biāo)記的內(nèi)容才能獲得點(diǎn)頭。

這意味著，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注內(nèi)容的網(wǎng)站站長(zhǎng)和SEO已經(jīng)超越了通過語音提供內(nèi)容的曲線 - 而那些沒有必要跳過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（或AMP）的流行趨勢(shì)符合條件。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)一直被它的粉絲們吹捧為一種讓搜索引擎更好地表達(dá)你網(wǎng)站內(nèi)容的好方法，特別是像豐富網(wǎng)頁摘要或“快速回答”這樣的形式。但是，添加和維護(hù)可能會(huì)非常耗時(shí)，而且眼前的好處并不總是那么明顯。

然而，這個(gè)新的使用案例表明，通過添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記來為您的網(wǎng)站“面向未來”提供巨大的潛在優(yōu)勢(shì)。如果Google繼續(xù)讓助手成為未來主要關(guān)注焦點(diǎn)，那么這可能是在語音驅(qū)動(dòng)的世界中進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化和發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵。

嘿，谷歌 - 看看我能做些什么！

正如所討論的那樣，Google顯然渴望將其語音功能的重點(diǎn)從信息發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)移到行動(dòng)。為此，它大力宣傳“Google，Google”作為Google助手的口號(hào)，將其放置在CES安裝的頂部，并創(chuàng)建一個(gè)#HeyGoogle Twitter標(biāo)簽（附帶一個(gè)獨(dú)特的助理表情符號(hào)）助理相關(guān)的更新。但是等等，你可能會(huì)想 - 不是“OK Google”助手的醒目短語嗎？

是的，谷歌在這一點(diǎn)上有點(diǎn)不清楚，但似乎“嘿，谷歌”已經(jīng)成為助理一段時(shí)間的另一種叫醒短語。 2016年末，Android公司的網(wǎng)站報(bào)道Google Home既回應(yīng)了“OK Google”，也回應(yīng)了“Hey，Google”，但谷歌語音搜索（例如，在移動(dòng)設(shè)備上）只回應(yīng)了“OK Google” - 可以區(qū)分你在聽力中有多個(gè)設(shè)備。 

現(xiàn)在，隨著Google的注意力從搜索轉(zhuǎn)向采取行動(dòng)，“OK Google”已退出，“嘿，Google”進(jìn)入。

我們正在介紹一種全新的方式來討論您可以使用#GoogleAssistant：Actions完成的所有操作。這是完成任務(wù)的最簡(jiǎn)單的方法。使用#HeyGoogle瀏覽超過一百萬條動(dòng)作→https://t.co/fNQmaeFGeU pic.twitter.com/NrB4eyTO7s

- Google（@Google）2018年1月9日

將Google上面的推文中的消息與2016年末推出Google Assistant的視頻進(jìn)行比較：雖然這兩個(gè)視頻都展示了助理可以做些什么，但2016視頻強(qiáng)調(diào)“發(fā)現(xiàn)”事物，直接將谷歌助理與Google搜索欄直接關(guān)聯(lián)，并將其定位為“您自己的個(gè)人Google” - 就像搜索引擎一樣你的生命。相比之下，Google的新消息集中在Google智能助理的許多功能上，強(qiáng)調(diào)“超過100萬次操作”的可用性。

我們業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)知道Actions是Google Home對(duì)Amazon Echo技能的回應(yīng)，但這是他們對(duì)消費(fèi)者的首次亮相，Google寫道：“由于助理可以做很多事情，我們正在推出新的方式來談?wù)撍麄?。我們稱他們?yōu)樾袆?dòng)。“

這并不是說谷歌已經(jīng)通過助手放棄了搜索，它確保開發(fā)強(qiáng)大的自然語言搜索功能，作為其首要業(yè)務(wù)訂單，首席執(zhí)行官Sundar Pichai將于2016年在Google I / O上展示他們的潛力。但現(xiàn)在，谷歌正在認(rèn)真對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜，微軟和蘋果，智能助手和智能設(shè)備舞臺(tái)。如果Google繼續(xù)讓結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記或AMP成為助理可發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的先決條件，那么這意味著，如果SEO想在這個(gè)領(lǐng)域具有競(jìng)爭(zhēng)力，就必須投資于其中一個(gè)或另一個(gè)。

智能顯示器：即將推出Google智能助理

最后，我們得到了令人興奮的消息，Google已經(jīng)與包括iHome，LG，聯(lián)想和索尼在內(nèi)的一系列電子制造商合作生產(chǎn)助聽器智能揚(yáng)聲器 - 其中一些將包括屏幕。

Google已經(jīng)發(fā)布了以下視頻來展示啟用屏幕的助理將能夠執(zhí)行的操作：這是Google對(duì)Echo Show的回應(yīng)，這是亞馬遜新推出的內(nèi)置觸摸屏的智能音箱，于2017年6月在美國(guó)發(fā)布。

對(duì)于谷歌來說，至關(guān)重要的是，它將能夠在去年年底撤銷對(duì)Echo Show和Fire TV的YouTube支持后，將YouTube的所有權(quán)用于亞馬遜。 Google的智能顯示揚(yáng)聲器還將通過Google的視頻通話應(yīng)用程序Duo提供視頻會(huì)議。

結(jié)論

總之，過去幾天的關(guān)鍵點(diǎn)是，谷歌正全力投身亞馬遜在智能揚(yáng)聲器領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是，這對(duì)營(yíng)銷人員和營(yíng)銷長(zhǎng)期來說意味著什么呢，多半還有待觀察。

從短期來看，有趣的是看看Google的新助手目錄中有播客，食譜和新聞的營(yíng)銷人員。谷歌也熱衷于獲得他們的看法，約翰·穆勒（John Mueller）發(fā)微博表示他會(huì)“喜歡聽到關(guān)于這個(gè)過程的任何反饋”。

您是否有任何有關(guān)包含在新助手目錄中的內(nèi)容的Search Console通知？如果您還沒有購(gòu)買結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或AMP，您是否會(huì)投資于Google結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或AMP？