美圖程序化平臺(tái)是基于美圖旗下多款流量平臺(tái)，整合多種廣告資源的一站式效果廣告投放平臺(tái)。美圖旗下產(chǎn)品矩陣是中國(guó)乃至全球第一大拍照類產(chǎn)品平臺(tái)，是顏值經(jīng)濟(jì)的第一大數(shù)據(jù)平臺(tái)。它集拍照+美顏+社交三位于一體，形成參與即內(nèi)容、分享即傳播的推廣模式，用戶粘性高、規(guī)模大、覆蓋廣、年輕且消費(fèi)欲望強(qiáng)，是不可多得的價(jià)值洼地。

美圖平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

目前美圖的影像及社區(qū)應(yīng)用矩陣已在全球15億臺(tái)獨(dú)立設(shè)備上激活，月活躍用戶總數(shù)為4.8億，聚合美麗平臺(tái)11個(gè)，美圖月度視頻播放量為79億次，月度總使用次數(shù)達(dá)67.4億次，月度總使用時(shí)長(zhǎng)可達(dá)97.3億次，尤其在節(jié)假日期間，美圖活躍用戶達(dá)6700萬(wàn)/天，用戶在線時(shí)長(zhǎng)可達(dá)4100萬(wàn)分鐘/天。

美圖從啟動(dòng)商業(yè)化，開(kāi)啟程序化廣告至今剛剛一個(gè)月左右，正處于用戶和流量的紅利期。在之前的分享中，我們也提到了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中女性消費(fèi)主導(dǎo)化的大趨勢(shì)，美圖作為女性消費(fèi)主導(dǎo)化的重要代表，以其大規(guī)模、年輕化的高忠誠(chéng)度和高消費(fèi)能力的女性用戶群體和巨大的變現(xiàn)潛力，深受全國(guó)各地各類型行業(yè)客戶的青睞。

而我們?cè)谶@近段時(shí)間運(yùn)營(yíng)投放中也取得了不錯(cuò)的效果，受到了客戶一致認(rèn)可，同時(shí)也總結(jié)了很多經(jīng)驗(yàn)。在眾多的客戶資源中，逐漸摸索出與美圖調(diào)性相符合的高適配度適投行業(yè)。在美圖眾多的廣告位資源中，總結(jié)出曝光好、流量大、轉(zhuǎn)化高的優(yōu)質(zhì)廣告位資源。

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用戶畫像

美圖作為顏值經(jīng)濟(jì)的第一大數(shù)據(jù)平臺(tái)和中國(guó)乃至全球第一大拍照類平臺(tái)，聚集了大量追求品質(zhì)生活和時(shí)尚潮流、愛(ài)分享愛(ài)娛樂(lè)、消費(fèi)欲望強(qiáng)烈的優(yōu)質(zhì)用戶人群。

1.領(lǐng)跑族群  較高收入代表，追求品質(zhì)生活，追求時(shí)尚潮流和新鮮事物；

2.剁手族群  樂(lè)于網(wǎng)購(gòu)和分享，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，喜歡在線瀏覽；

3.樂(lè)曬族群  社交分享主力軍，節(jié)假日持續(xù)在線，愛(ài)八卦愛(ài)娛樂(lè)。

案例詳解

一．某本地?cái)z影寫真客戶

1.考核要求：客咨報(bào)名，要求100元之間；

2.投放策略：定投女性，20-40之間，素材以全家福，個(gè)人寫真、母女照為主；

3.投放數(shù)據(jù)：前端點(diǎn)擊率可到0.4%-0.5%，報(bào)名成本可到75-80元左右，最低的時(shí)候可在50元一個(gè)客咨。完全達(dá)到客戶的期望成本。

二．某本地滑雪場(chǎng)客戶類型

1.考核要求：客咨報(bào)名，要求100元以內(nèi)；

2.投放策略：男女通投，18-40歲之間，素材以活動(dòng)、熱點(diǎn)緊跟為主；

3.投放數(shù)據(jù)：前端點(diǎn)擊率可到0.6%左右，報(bào)名成本可到60左右，客戶節(jié)點(diǎn)期間投放。

三.某本地婚紗攝影客戶

1.考核要求：客咨報(bào)名，要求50元-80元之間；

2.投放策略：定投女性，20-50之間，素材婚紗攝影為主；

3.投放數(shù)據(jù)：前端點(diǎn)擊率可到1.2%左右，客咨成本平均在可到50-80元之間。

總結(jié)：

以上的三種類型的O2O客戶都是針對(duì)女性的投放，女性用戶消費(fèi)力強(qiáng)、愛(ài)美、這與我們美圖平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——流量大，品質(zhì)優(yōu)、玩法多尤其匹配，緊密結(jié)合在一起能帶來(lái)很好的用戶獲取成本。