戊戌狗年越來越近，今日頭條和百度的戰(zhàn)火也越燒越旺。

繼雙方黑公關(guān)罵戰(zhàn)之后，昨日，今日頭條官方微信再度重磅發(fā)文，稱接到用戶舉報，在百度搜索“今日頭條”相關(guān)內(nèi)容，排序第一的結(jié)果是源自百度旗下百家號的一篇關(guān)于“今日頭條被要求整改”的文章，排序第二的結(jié)果雖是今日頭條官網(wǎng)，卻被標(biāo)紅提醒頁面服務(wù)不穩(wěn)定可能無法正常訪問（經(jīng)第三方在線網(wǎng)站安全檢測，結(jié)果為安全穩(wěn)定）?；诖耍袢疹^條將對百度的不正當(dāng)競爭提起訴訟。

針對今日頭條方的控告，百度今日凌晨做出回應(yīng)，稱今日頭條的控告完全是出于其對發(fā)展困境的焦慮，并指出上述搜索排序就是百度自然搜索的排序，不存在“不正當(dāng)競爭”，奉勸今日頭條停止公關(guān)戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn)。

公婆說理，各有道理，各執(zhí)一詞，到底孰是孰非？公然互懟、短兵相接的背后原因又是幾何呢？

百度控訴“打頭辦”，頭條指責(zé)被捧殺

故事要從三個月不更新的這屆百度公關(guān)突然發(fā)文開始。

1月25日，百度公關(guān)部官方微信“這屆百度公關(guān)”發(fā)布文章《 “打頭辦”了解一下？ 》，控訴AI藍(lán)媒匯等媒體以及羅昌平、happy張江等微博大號無中生有，將百度新成立的“內(nèi)容生態(tài)市場部”錯誤解讀為“打頭辦”（全稱：打擊頭條辦公室），并稱這些媒體及大V所散布的“打頭辦”為員工發(fā)五個月年終獎作為激勵實為虛假消息。

進(jìn)一步追蹤溯源，這屆百度公關(guān)發(fā)現(xiàn)AI藍(lán)莓匯在產(chǎn)出大量“黑百度”稿件的同時，也發(fā)布了多篇“偏愛”今日頭條的文章，并依次判斷“打頭辦”等莫須有罪名實則是今日頭條與上述媒體及大V之間的PY交易（屁眼交易，指暗箱操作），文章中“北三環(huán)邊雙榆樹東里大廈”及“福建口音”無一不在暗諷今日頭條不惜傷敵一千自損八百，背后進(jìn)行黑公關(guān)。

這廂百度挑明，那邊今日頭條也按捺不住了，在這屆百度公關(guān)發(fā)文后沒多久，今日頭條官方微信立刻發(fā)出《這屆黑公關(guān)很行》一文進(jìn)行回?fù)簟?/p>

文章開篇直接拍板釘釘稱這是百度有目的、有組織的“黑公關(guān)”，緊接著給出六條事實，前三條控訴來源不明的自媒體及非正規(guī)網(wǎng)站散布子虛烏有的謠言惡意抹黑今日頭條，后三條則直接將矛頭指向百度，稱某第三方專家及個別自媒體發(fā)文主要有兩類，一類詆毀今日頭條，另一類則是歌頌百度，并附上近兩個月來黑稿列表。

互搶地盤引不滿，口水戰(zhàn)背后市場競爭作祟

一個旁敲側(cè)擊，一個言之鑿鑿，公關(guān)戰(zhàn)打起來當(dāng)仁不讓，但浮于表面的罵戰(zhàn)背后，其實是赤裸裸的利益糾葛，互搶地盤的百度與今日頭條遲早會迎來“鏖戰(zhàn)”。

靠資訊分發(fā)起家的今日頭條和以搜索見長的百度雖然主營業(yè)務(wù)有差別，但目前多個產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線都有重合，比如悟空問答和百度搜索、今日頭條和百度信息流、頭條號與百家號等。

在信息流領(lǐng)域，百度雖然2016年底才入局，但基于其AI能力及搜索積淀，營收增速及規(guī)模相當(dāng)可觀。2017年Q2宣布信息流廣告營收達(dá)到3000萬，Q3直接宣稱以該季度業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過10億美元，緊逼今日頭條。百度在AI領(lǐng)域的開放布局及其信息流業(yè)務(wù)的爆發(fā)，也讓其股價回到了2015年以來的最高水平。

另一方面，今日頭條也在加碼搜索業(yè)務(wù)，它旗下的悟空問答雖然直接對標(biāo)知乎，但也一定程度上在削弱百度搜索的市場份額，借助頭條強大的流量支撐，悟空問答的發(fā)展也頗為迅猛，它基于人工智能的一問一答搜索形式，給百度傳統(tǒng)的檢索搜索帶來很大挑戰(zhàn)。

目前看來，雙方的主要矛盾點應(yīng)該是在信息流業(yè)務(wù)領(lǐng)域，因為在眾多的信息流產(chǎn)品中，今日頭條和百度的推送邏輯最為相似，競爭也最為直接。日前在接受媒體訪問時，李彥宏也表示，在信息流領(lǐng)域，主要有兩者組織形式，朋友圈、微博是以社交信號組織起來的信息流，而百度和頭條則是以算法信號為主組織的信息流，這樣看來，他們針鋒相對事非偶然。

另外，李彥宏還強調(diào)，算法的分發(fā)相比社交的分發(fā)粘性要弱，最佳的狀態(tài)則是兩者的結(jié)合。因此我們也能看到，今日頭條和百度為了拓展用戶，提升粘性，在不斷的變革。今日頭條向左發(fā)力社交，微頭條就是它為社交分發(fā)下的一步棋；百度則向右打造明星App,李彥宏表示接下來“手機百度”將更名為“百度”，可以預(yù)見這一更名的背后，是百度一體化整合的布局。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，單一App競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)競爭，業(yè)務(wù)沖突，擦槍走火在所難免，黑公關(guān)也許能逞一時之快，但放眼長遠(yuǎn)，存亡總歸還得交還產(chǎn)品及用戶。

截止文章發(fā)稿前，今日頭條已經(jīng)發(fā)表聲明，稱北京市海淀區(qū)人民法院已經(jīng)正式受理此案，并表示成功的保全了證據(jù)，交由公證處公證，2018互聯(lián)網(wǎng)圈第一炮就這樣正式打響了。