行業(yè)定投是什么？

通過追蹤官網、競品網站、行業(yè)知識網站等，高效獲取行業(yè)優(yōu)質流量

之前：想追蹤競品或者行業(yè)流量，卻不知道該買哪些詞；自己的網站自然流量太少，不知道怎么補充；想要行業(yè)問答流量，不知道怎么買；行業(yè)搜索詞不停的變，添詞速度跟不上變化；行業(yè)長尾詞效果好但太多，哪找，加不全。

現(xiàn)在：快速獲取競品行業(yè)流量、快速補充自身官網流量、快速獲取行業(yè)知識流量、一個URL等于一個行業(yè)動態(tài)詞包。

行業(yè)定投原理是什么？

通過購買URL，當購買的URL的搜索結果在用戶搜索詞展現(xiàn)且業(yè)務與用戶相關性好，則廣告開始競價展現(xiàn)

行業(yè)定投有什么特色？

1>操作簡便

一個網址等于海量動態(tài)關鍵詞，快速提升廣告覆蓋

2>流量優(yōu)質穩(wěn)定

基于實時自然搜索結果，精確定位行業(yè)流量+人群

分析賬戶歷史投放，進一步保障相關性

3>樣式多樣

支持圖片鳳巢，app下載，閃投，線索通等各種樣式，獨享『旺季推廣』標簽樣式

4>其他特色

可在落地頁中代入搜索詞；獲取搜索詞信息，幫助后續(xù)優(yōu)化；落地頁二次搜索，提升體驗

行業(yè)定投的方法

1>快速使用行業(yè)定投

1）新建行業(yè)定投計劃選擇便捷投放

2）自動推薦最多200條「行業(yè)優(yōu)質」網頁，給出會展現(xiàn)的出價，并導入賬戶最優(yōu)創(chuàng)意

3）設置預算、地域，檢查物料，開啟統(tǒng)計參數按鈕

備注：統(tǒng)計參數：幫助廣告主監(jiān)控哪些是行業(yè)定投帶來的轉化

方法一：「自動添加」按鈕開啟------可以知道哪些是行業(yè)定投帶來的轉化，類似關鍵詞投放標記平臺如baidu-cpc  sougou-cpc  shenma-cpc haosou-cpc，系統(tǒng)會在廣告主點擊鏈接中增加？url_targeting=1的參數，用于區(qū)分行業(yè)定投來源

方法二：手動鏈接添加參數------可以知道具體是哪條url帶來的轉化，類似關鍵詞投放中對每個關鍵詞進行標記

廣告主投放url中添加{bidurl}通配符，廣告主可以監(jiān)控具體哪條url帶來了轉化

4）啟用計劃，開始投放

2>自己選擇URL購買并投放

1）新建行業(yè)定投計劃和單元

2）提交網址------多提多展現(xiàn)、保證行業(yè)相關

2種方法：

系統(tǒng)推薦&手動添加

3類網址：

自己的官網---補充自然結果展現(xiàn)不足

競品網址---追蹤競品流量

行業(yè)知識網址---追蹤知識流量

2個提示：

填寫主域，獲得更多流量

填寫細分頁面，獲取精準流量

注意：

添加URL的時候記得刪除參數，否則會被認為是無效參數，一般“？”、“#”后的都屬于參數部分，URL級數小于等于10級，且小于等于64個字符

3>填寫創(chuàng)意，越多越好

3個技巧提升點擊率

提幾個通用創(chuàng)意

多提創(chuàng)意，讓系統(tǒng)優(yōu)選

導入其他計劃優(yōu)質創(chuàng)意

2個提示

網頁地址創(chuàng)意不支持統(tǒng)配符

系統(tǒng)會幫助挖掘優(yōu)質創(chuàng)意標題，提示廣告點擊率

動態(tài)挖掘---定投計劃---更多設置---基本設置---創(chuàng)意標題關閉

4>設置預算、地域等開啟統(tǒng)計參數（如上）

行業(yè)定投旺季標簽申請流程

1>申請入口

登錄http://fep.baidu.com，查看「營銷活動-物料搜集」入口，如果沒有，郵件發(fā)送 userid，客戶行業(yè)，申請旺季標簽入口

2>下載模板

選擇「旺季推廣」物料模板下載

3>填寫物料

包括綁定行業(yè)定投計劃、展示時間（≤4周）、便簽名稱（≤5個字）

4>上次物料

填寫完成后，在對應位置上傳物料

行業(yè)定投優(yōu)化

1>如何找到合適網頁

買與本行業(yè)相關的自己/競品主域或細微度網頁，可購買百度系二級及更細微度頁面

方法一：在系統(tǒng)推薦中找到行業(yè)網址

1）采用系統(tǒng)推薦

系統(tǒng)根據業(yè)務點和歷史購買關鍵詞會默認推薦一些行業(yè)網址，可進行采納

2）在行業(yè)定投搜索框中找尋網址

搜索「競品的主域」（例如：優(yōu)酷主域youku），可以看到競品的相關頁面有哪些；搜索「URL」可以看到行業(yè)相關其他URL；搜索「關鍵詞」可以看到當用戶搜索這關鍵詞時，展示的搜索結果的落地頁URL

方法二：結合自主搜索和推薦找到行業(yè)網址

自主搜索+推薦

百度一下業(yè)務關鍵詞，如 競價愛好者，點擊搜索結果，復制網址，可直接手動添加；若想獲得更多，可把網址主域放在行業(yè)定投推薦網址搜索框中，再搜索，獲取更多；

2>如何買百度系網址

百度有百科、文庫、知道、貼吧相當多的網站，涵蓋了各行各業(yè)的專業(yè)知識、問答、信息內容；百度系網站覆蓋了相當多的用戶搜索流量，其中很多都有非常好的商業(yè)價值

方法：手動添加、推薦采納、搜索推薦采納

注意：只添加百度二級及更細維度網址；在主域后URL中   出現(xiàn)“/”的次數就等于URL的網址的級數 

3>如何獲流量

多買URL

多買url、寬買url才會觸達更多流量；建議先面主域或一級域名，系統(tǒng)會匹配主域及下多級網頁流量；可加入歷史否定詞來防止非預期流量；

出價不低于關鍵詞

出價過低，廣告無法展現(xiàn)；建議采納系統(tǒng)出價；系統(tǒng)出價為URL下覆蓋關鍵詞的平均出價；

多寫創(chuàng)意

創(chuàng)意多，才能提升廣告展現(xiàn)和點擊率；要有通用創(chuàng)意，匹配更多類關鍵詞；建議一個計劃下買一類業(yè)務/類型的url，并填寫適配創(chuàng)意

4>如何提升轉化

關注行業(yè)定投數據報告：存優(yōu)、去劣、新嘗試

注：兩個地方可以查看行業(yè)定投數據報告，數據源一致，但查看的顆粒度不同

1 推廣報告---搜素詞報告---行業(yè)定投

2 推廣報告---產品報告---行業(yè)定投

存優(yōu)

對于帶入轉化的頁面，適當提高出價；細化帶入轉化的url，包含多個“/”的頁面

去劣

查看報告，對非預期流量添加否詞；對于不帶入轉化的url下調出價或者刪除

新嘗試

嘗試其他網頁

行業(yè)定投問和答

行業(yè)定投展現(xiàn)少怎么辦？

自查一：網址是否買的太細，url買的太精細，本身被檢索到的概率低，影響展現(xiàn)

自查二：出價是否太低，出價太低會導致行業(yè)定投的廣告在競爭中無法勝出，影響展現(xiàn)

        因為很多同臺展現(xiàn)的對手都是通過關鍵詞投放的

自查一：創(chuàng)意太少，可能導致廣告缺乏針對性和趣味性，影響點擊率

              建議將行業(yè)定投下單50條創(chuàng)意全部填滿

自查二：賬戶無關鍵詞投放，賬戶內沒有通過關鍵詞投放廣告，則系統(tǒng)無法通過歷史關鍵詞檢驗廣告相關性，導致廣告無法展現(xiàn)

賬戶停用了關鍵詞，則行業(yè)定投廣告創(chuàng)意中的通配符可能無法找到賬戶中其他關鍵詞進行替換，導致廣告創(chuàng)意單一，缺乏針對性和趣味性，從而導致點擊率低

3>行業(yè)定投量太大怎么辦？

轉化成本高---添加統(tǒng)計參數，找到成本高在那幾個URL；某個URL轉化成本高---查看「行業(yè)定投效果報告」更具披露的「觸發(fā)url」，細化網頁地址；加大對轉化好的url廣告投入，刪除無轉化的url---降低平均轉化成本，提升廣告效果；

4>如何知道轉化是否是行業(yè)定投帶來的？

行業(yè)定投支持追蹤流量是否來至行業(yè)定投，來至哪條購買的URL，來至哪個搜索詞。如果想知道流量是否來至行業(yè)定投，直接開啟自動添加統(tǒng)計參數開關，系統(tǒng)會在廣告點擊鏈接中增加？url_targeting=1的參數，用于區(qū)分行業(yè)定投來源。

如果想知道哪條購買的URL帶來的轉化，可以在落地頁參數中添加通配符{bidurl}；如果想在落地頁中帶入搜索詞，可在落地頁參數中添加通配符{query}或{query_utf8}。

5>如何添加通配符？

購買URL的通配符是{bidurl}，搜索詞的通配符是{query}或者{query_utf8}，此類似關鍵詞的在創(chuàng)意中的通配符，

注意：對于一些只需utf-8編碼的特殊客戶，搜索通配符需要使用{query_utf8}

6>行業(yè)定投如果購買一級域名會自動覆蓋二級域名及以下的域名嗎？

會的，但是系統(tǒng)會過濾無關流量

7>動態(tài)創(chuàng)意標題是什么?

系統(tǒng)會挖掘賬戶下優(yōu)質創(chuàng)意，在用戶搜索相關query，最終展示最優(yōu)創(chuàng)意

行業(yè)定投僅能展示普通樣式嗎？

行業(yè)定投支持App下載、閃投、圖片鳳巢、線索通等樣式，并獨享【旺季推廣】標簽。其中，閃投樣式需要在閃投端進行配置。

行業(yè)定投是否有單獨報告 如何查看？

兩個途徑，兩個報告數據統(tǒng)計的數據一致，但統(tǒng)計的顆粒度不同：

推廣報告---搜索詞報告---行業(yè)定投報告，競價愛好者微信公眾jjahzer

推廣報告---產品報告---行業(yè)定投報告；這個報告有披露具體是哪個主要細維度URL帶來的量

提交的物料多久可以審核通過？

物料需要人工審核，大概在1-2個工作日可以完成審核

怎么可以確定展現(xiàn)哪種營銷樣式？

目前在無線端生效，通過樣式優(yōu)選智能選擇最優(yōu)樣式，并疊加旺季標簽進行展現(xiàn)

樣式會有溢價嗎？

目前無溢價

樣式綁定在什么層級進行生效？

目前支持綁定在計劃層級

標簽投放規(guī)則是什么？

標簽投放時間為四周以內，四周后可再次申請（節(jié)日標簽需遵循相應的節(jié)日的時間）

標簽適合哪類的行業(yè)投放？

限定非醫(yī)療/招商加盟行業(yè)，尤其適合旅游、教育、生活服務、電商等行業(yè)