像今日頭條這樣強運營屬性的平臺，只要順應推薦機制維護得當，即可獲得不同程度的流量小爆發(fā)，為節(jié)目競爭力增勢。今日頭條的播放量在軍事類別中占比第1，在旅游、汽車、科技、生活資訊類中占比第3，另外在文化教育、財經2個分類中很有潛力。

（《第一軍情》播放、互動數據分析）

如何玩轉頭條的推薦機制，快速獲得流量累積？我們還需從推薦流程說起。視頻在頭條上的傳播流程為：上傳-審核-冷啟動-大規(guī)模推薦-推薦結束

下面就順序梳理下各步驟中影響到推薦機制的細節(jié)，及解決辦法。

上傳：檢測到重復和涉嫌標題黨是這步會遇到的2個問題。查重功能可以保護原創(chuàng)作者的權益，需要注意的是，為避免他人搶先上傳你的視頻，建議分發(fā)時各渠道同步上傳，別因時間滯后而吃虧。其次，整只視頻和從其中拆解出的小視頻有重合性，建議只選擇一種上傳形式。如果片頭片尾太長也有被判定為重合的風險，所以建議精簡視頻包裝。

審核：這里有一個提升審核速度的技巧，把備案號、版權信息、演職人員等表示原創(chuàng)身份的元素，露出在顯眼的位置。原創(chuàng)度是影響推薦的重要因素。

準備就緒后，就到了推薦環(huán)節(jié)。頭條的推薦邏輯由2部分組成：轉化率（播放量/推薦量）和熱度。

冷啟動：冷啟動是指小規(guī)模的推薦試驗，機器會將視頻投放到一部分目標人群中，根據他們的反應，觀察是否值得大規(guī)模推薦。這部分受眾的反饋很重要，如果數據是正向的，那么推薦的行為會繼續(xù)發(fā)生，反之則會減少或停止推薦。

首批受眾的投放主要依據2點：節(jié)目入駐時填寫的所在領域及發(fā)文歷史，以及從標題簡介標簽中提取的關鍵詞。讓觀眾對你的視頻快速產生興趣，此處就要依賴門面來攬客——標題和封面。

之前講過通用的取標題套路，不過每個平臺各有側重。頭條上傳播較好的標題多為24-30字，分段式表達，標題要描述主要內容、點出亮點、制造懸念，引發(fā)觀眾好奇心。

但注意不要夸大事實，“驚呆，震驚，萬萬沒想到，99%，擴散”等夸張、聳人聽聞以及含有誘導意圖的詞匯都會被系統(tǒng)判為標題黨。針對這些詞匯，機會在發(fā)布前提醒，首次未篩出的，如發(fā)布后發(fā)現，則會被系統(tǒng)降權打壓。如果視頻跳出率比較大，跳出的時間比較靠前，那么被判為標題黨的可能性也就更大。

錯別字、生僻字、全外文、不通順等給機器和觀眾造成困難的，也會被減小推薦幾率。另外，頭條上傳時設有雙標題，機器會優(yōu)先使用傳播更好的那個，這就給了節(jié)目方更多主動權。

封面需要貼合標題，如果有人物就突出情緒，沒有人物就突出看點。如果要壓字注意不要重復標題，可提供其他信息量。

圖片保持清晰（大小1080*720P），不用純色底提高辨識度，彰顯一定的沖突性吸引觀眾。需要注意的是，因為投放機制，建議一個賬號內只發(fā)布單一的節(jié)目內容，如果設有多個欄目（比如美食類節(jié)目設有快手餐、正餐、甜點、測評、技巧等欄目）則建議拆分賬號，否則會給視頻進入準確的分類池帶來障礙。

當視頻進入分類池后，就要跟相同內容競爭了，這時比拼的是內容質量。頭條更傾向推薦有差異性的內容，在用戶數量基本穩(wěn)定的情況下，相似內容越多，競爭就越大。當面對熱點時，如果無法提供獨家內容，在推薦位的競爭上就不占優(yōu)勢，不建議節(jié)目盲目追熱點。

另外，用戶活躍度也會影響到冷啟動的效果。頭條的播放量在12:00，17:00，23:00呈現小高峰，如條件允許，建議在這3個時段發(fā)布視頻。

頭條號指數是影響冷啟動的第三個因素。節(jié)目的頭條號指數越高，獲得推薦的可能性也就越大。頭條號指數由健康度、關注度、傳播度、垂直度、原創(chuàng)度決定，可見日常維護也很重要。

準備好這些，轉化率的部分就完成了。接下來，繼續(xù)打磨熱度。

熱度由播放完成度及互動數據組成。影響播放完成度的因素除了內容質量，還有實際內容與預期的匹配程度。所以不要標題黨、封面黨，給觀眾造成落差太大的體驗。

另一部分是互動數據，這部分需要調動觀眾積極性一起玩起來。選擇爭議性、帶入感強的視頻主題，在視頻中拋出問題/回答問題/點評留言等，引導觀眾積極參與互動，同時維護評論區(qū)。頭條除了資訊屬性，其“微頭條”功能也可滿足社交功能。節(jié)目/人設可在此獲得曝光，與粉絲互動增強粘性。

轉化率和熱度共同決定著推薦行為的范圍和時長，當大規(guī)模推薦結束后，這只視頻的推薦行為就結束了。可對比后臺多只視頻冷卻后的數據，進行針對性優(yōu)化?？此茻o規(guī)律的流量爆發(fā)并不全是偶然，只要摸清其中的規(guī)律，就能讓作品主動出擊找到潛在受眾。