隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，相信大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式并不陌生了，但是伴隨著產(chǎn)品的多元化和信息的大爆炸，無(wú)論我們是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的小白還是老司機(jī)，難免會(huì)陷入如何做好搜索推廣帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化的困局中，當(dāng)我們企業(yè)陷入這樣的困局之后，又如何走出來(lái)呢？

“優(yōu)化”對(duì)于我們企業(yè)主來(lái)說(shuō)，到底優(yōu)化什么，又要如何的去優(yōu)化，首先找到問(wèn)題的根源從源頭出發(fā)。SEM的推廣根源就是賬戶結(jié)構(gòu)，賬戶結(jié)構(gòu)搭建的合理還是不合理都將會(huì)對(duì)我們后期的推廣效果產(chǎn)生巨大的影響。同時(shí)賬戶結(jié)構(gòu)也會(huì)幫助我們將關(guān)鍵詞和創(chuàng)意發(fā)揮最大的作用。

  賬戶結(jié)構(gòu)   

 1.  百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)是企業(yè)在百度推廣平臺(tái)中對(duì)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的分類管理，搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成。

 2.  一個(gè)賬戶下最多可新建100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃最多新建1000個(gè)推廣單元，每個(gè)推廣單元，未生效賬戶整體1000個(gè)關(guān)鍵詞 和50條創(chuàng)意，同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系。

 3.  賬戶結(jié)構(gòu)及各層級(jí)功能

如何搭建一個(gè)好的賬戶推廣結(jié)構(gòu)？

建立推廣計(jì)劃是您設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的第一步。在開(kāi)始之前，建議大家細(xì)分出一個(gè)或多個(gè)明確的推廣目標(biāo)，并為不同目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。我們可以從以下角度考慮：

 計(jì)劃常見(jiàn)劃分思路  

建議：每個(gè)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)

 1.  按產(chǎn)品/服務(wù)制定計(jì)劃

如果您同時(shí)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，例如A公司業(yè)務(wù)是英語(yǔ)培訓(xùn)，主營(yíng)的服務(wù)有少兒英語(yǔ)，商務(wù)英語(yǔ)，四六級(jí)英語(yǔ)等，特別是如果每種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)都需要單獨(dú)衡量成本和收益，或由不同的專人來(lái)管理推廣，這種細(xì)分方法對(duì)您來(lái)說(shuō)可能是最方便、最切合實(shí)際的選擇。

 2.  按地域制定計(jì)劃

例如：湖南推廣計(jì)劃、海南推廣計(jì)劃等。如果您在各推廣地域提供的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)不同，或者各地需要面向不同的市場(chǎng)區(qū)域進(jìn)行推廣，可以考慮這種細(xì)分方法

 3.  按照時(shí)段制定計(jì)劃

例如：白天鐘點(diǎn)工，夜晚鐘點(diǎn)工等。不同時(shí)段，分別出價(jià)。

 4.  按活動(dòng)節(jié)日/季節(jié)性制定計(jì)劃

短期活動(dòng)不同，單獨(dú)策劃

 5.  按設(shè)備制定計(jì)劃

PC、移動(dòng)分開(kāi)投放 

 6.  按組合制定計(jì)劃

地域+業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)+詞性…

 單元?jiǎng)澐炙悸?nbsp;  

建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同、句式一致的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，建議：中小賬戶每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30。