在搜索引擎營(yíng)銷過程中，轉(zhuǎn)化效果差與網(wǎng)站（著陸頁）跳出率高，往往有著直接或間接的關(guān)系！以前我們經(jīng)常提到流量和頁面質(zhì)量以及網(wǎng)站友好性對(duì)跳出率的影響，并沒有深入的展開討論，今天就說說影響網(wǎng)站跳出率的三個(gè)主要因素！

我們知道營(yíng)銷漏斗模型從上到下依次是“展現(xiàn)——點(diǎn)擊——瀏覽——咨詢——轉(zhuǎn)化”，大致可以劃分為三個(gè)階段“流量——訪問速度——內(nèi)容“，所以影響網(wǎng)站跳出率的三個(gè)主要因素分別是引入的流量渠道，綜合瀏覽速度和內(nèi)容質(zhì)量。

一、流量渠道

流量渠道決定用戶質(zhì)量！通過廣告點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的流量，其用戶心理構(gòu)成比較復(fù)雜，或許是因?yàn)闈撛谵D(zhuǎn)化需求、或許是廣告創(chuàng)意吸引、又或許是隨便點(diǎn)點(diǎn)，所以用戶通常會(huì)有一種隨意瀏覽的心態(tài)，不會(huì)給到網(wǎng)站一個(gè)更持久的耐心！越是自然的渠道入口，如搜seo的自然排名，或者網(wǎng)址輸入等，這樣的流量有著特定需求和高度內(nèi)容匹配度！所以要想降低網(wǎng)站整體跳出率，可以考慮加大自然流量的投入。在依賴付費(fèi)廣告的同時(shí)，免費(fèi)的自然優(yōu)化也是不可或缺的手段！

可以通過百度統(tǒng)計(jì)等統(tǒng)計(jì)工具觀察不同渠道流量的跳出情況！

二、瀏覽速度

從點(diǎn)擊發(fā)生那一秒開始，用戶進(jìn)入一種評(píng)判網(wǎng)站體驗(yàn)的階段。2017年10月初，百度公布了最新的“閃電算法”，明確指出移動(dòng)端首屏打開速度對(duì)于網(wǎng)站排名的影響（有興趣的可以了解下百度的閃電算法）！瀏覽速度主要取決與首屏打開速度，整站流量速度及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合流量習(xí)慣！

1、如果首屏頁面（著陸頁）跳轉(zhuǎn)時(shí)間過于漫長(zhǎng)，用戶在沒看到任何內(nèi)容前就跳走了，會(huì)造成網(wǎng)站的抵達(dá)率降低，對(duì)于付費(fèi)營(yíng)銷來說，是一種極大的浪費(fèi)！因此建議可以將網(wǎng)絡(luò)帶寬留給首屏請(qǐng)求，以滿足在不同網(wǎng)絡(luò)情況下的加載速度和用戶體驗(yàn)。 ；

2、整頁加載速度，登錄頁第一次訪問會(huì)相對(duì)比較慢，因此要考慮代碼異步加載的技術(shù)，沒有必要的功能可以不在核心登錄頁加載，圖片需要做CDN加速，移動(dòng)端頁面盡量減少字節(jié)數(shù)或者使用通用加速方案（如MIP、AMP）對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行綜合改造；

3、網(wǎng)站機(jī)構(gòu)引導(dǎo)時(shí)間，一個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于一個(gè)新用戶來說，并不清楚網(wǎng)站如何使用，內(nèi)容在哪里，所以對(duì)導(dǎo)航交互性的第一次嘗試感覺決定他是否再愿意停留研究你，所以導(dǎo)航應(yīng)該符合大部分正常用戶的平時(shí)習(xí)慣，位置和形式應(yīng)該都是有固定認(rèn)知的。移動(dòng)端的導(dǎo)航尤其要注意，應(yīng)該多研究對(duì)手的體驗(yàn)和用戶的反饋及時(shí)調(diào)整導(dǎo)航的設(shè)置。目前很多企業(yè)在制作網(wǎng)站時(shí)，會(huì)更對(duì)的追求版式和功能上的酷炫效果，在此還是建議各位建站人員，建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候站在與用戶共贏的角度，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

可以采用站長(zhǎng)工具Ping命令來測(cè)出網(wǎng)站頁面的打開速度，360站長(zhǎng)工具也可以！

三、內(nèi)容質(zhì)量：

對(duì)于網(wǎng)站來說，并沒有一招鮮吃遍天的慣用伎倆，網(wǎng)站內(nèi)容自始至終都是最核心的問題！首先搜索詞意向一定要和登錄頁首屏內(nèi)容絕對(duì)匹配，比如標(biāo)題中有其關(guān)鍵詞出現(xiàn)或是相關(guān)圖片出現(xiàn)，這樣用戶才會(huì)覺得此頁面內(nèi)容應(yīng)該值得瀏覽下去。不應(yīng)該出現(xiàn)相關(guān)性不大或是影響內(nèi)容對(duì)稱的廣告或是功能；其次就是內(nèi)容表達(dá)形式，用戶是很費(fèi)力才能看懂，還是一眼就能明白這很重要，需要對(duì)視覺表達(dá)做足充分的優(yōu)化。也應(yīng)該考慮多種內(nèi)容表現(xiàn)形式的優(yōu)劣處進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，并不是越簡(jiǎn)單或是越酷炫就是好內(nèi)容，都是因人而異的。

我們?cè)诮ㄔO(shè)網(wǎng)站時(shí)，通常會(huì)給網(wǎng)站加上大量的欄目和內(nèi)容，試圖讓訪客更全面的了解我們企業(yè)和產(chǎn)品；在優(yōu)化的過程中，我們可以通過百度統(tǒng)計(jì)中的【頁面點(diǎn)擊圖】來分析特定頁面瀏覽熱點(diǎn)區(qū)塊，了解頁面內(nèi)容是否被人喜愛，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)化，提升用戶體驗(yàn)！