Google給到的跳出率解釋，就是用戶來(lái)到你的網(wǎng)站，只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)與全部瀏覽數(shù)量的百分比。一般來(lái)說(shuō)，這些用戶沒(méi)有在網(wǎng)站上找到 任何他們想要的信息并且可能不再回訪。跳出率是對(duì)衡量用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的認(rèn)可程度或者說(shuō)是網(wǎng)站是否對(duì)用戶有吸引力的可靠評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，跳出率也可以直 接反映網(wǎng)站內(nèi)容的價(jià)值程度。

毋庸置疑，造成用戶跳出率高的真正殺手是網(wǎng)站設(shè)計(jì)元素的雜亂和干擾。 總而言之，網(wǎng)站上任何惱人的元素都有可能造成用戶蜻蜓點(diǎn)水般離去，這些干擾可能是任何不和諧因素，包括過(guò)多的動(dòng)畫效果、過(guò)于雜亂的配色設(shè)計(jì)。只有層次分 明、清晰明了的網(wǎng)站設(shè)計(jì)才能讓用戶把視線聚集在網(wǎng)站內(nèi)容的價(jià)值上，從而達(dá)到網(wǎng)站建設(shè)的目的。而用戶的煩惱就在于網(wǎng)站不合時(shí)宜的排版、不恰當(dāng)?shù)膶?dǎo)航以及錯(cuò)誤 的信息把用戶統(tǒng)統(tǒng)拒之門外。

優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是能化降低用戶跳出率，并提供良好的用戶體驗(yàn)和有價(jià)值的信息。為了避免設(shè)計(jì)的悲劇，在此總結(jié)了六大要素試圖降低網(wǎng)站跳出率：

1. 良好的用戶界面

讓用戶抓狂最直接的辦法就是給他一個(gè)完全不可理解的網(wǎng)站首頁(yè)。找不到進(jìn)入下一步的導(dǎo)航，不知道搜索框在何方，甚至完全不知道這是怎樣的一個(gè)網(wǎng)站。想要用戶有進(jìn)一步閱讀的沖動(dòng)，請(qǐng)確保網(wǎng)站典型元素的清晰可見(jiàn)、配色主次分明、導(dǎo)航內(nèi)容明確清晰、用戶互動(dòng)內(nèi)容明了易用，其他都是。

2. 高品質(zhì)網(wǎng)站相關(guān)配圖

網(wǎng)站設(shè)計(jì)中圖片總是比文字部分占據(jù)更大的空間，也是能第一時(shí)間占據(jù)用戶眼球的元素。選擇和內(nèi)容相關(guān)的圖片，能讓客戶在圖片上就能獲取足夠信息那是 不過(guò)了。不要忽視圖片對(duì)跳出率的重要性，試想一下，如果你先后在三個(gè)網(wǎng)站上看到同一個(gè)女孩的圖片，你還會(huì)有繼續(xù)瀏覽的沖動(dòng)嗎?

3. 脫癮而出的配色方案

色彩絢爛的配色方案很少能讓人一見(jiàn)傾心，除非你設(shè)計(jì)的是兒童網(wǎng)站。過(guò)于跳躍復(fù)雜的顏色總會(huì)讓人視覺(jué)疲勞，有馬上逃離的沖動(dòng)。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)配色方案并不總是需要使用舒緩的藍(lán)色或者綠色，它需要根據(jù)企業(yè)品牌需要來(lái)選擇能詮釋品牌故事的顏色。如果你正在設(shè)計(jì)一個(gè)摩托車網(wǎng)站，你可以考慮在暗色調(diào)背景中加入銀色、紅色或者黃色，你也可以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品、logo設(shè)計(jì)或宣傳圖中找尋靈感。

4. 可讀性

不可否認(rèn)，這是降低跳出率最有效的方式：確保用戶可以清楚地閱讀所有標(biāo)題、段落和鏈接。不要使用紅色或者橙色作為字體背景，那樣不利于閱讀。字體選擇、尺寸大小和顏色都要達(dá)到清晰明了舒適的目的。適當(dāng)?shù)淖中虚g距也是提高可讀性的關(guān)鍵。如果字符都擠壓在一起也就無(wú)所謂可讀性了 。

5. 統(tǒng)一的品牌風(fēng)格

我們剛剛談到配色方案，而另一個(gè)跟品牌有關(guān)的就是網(wǎng)站整體風(fēng)格。從整體配色、logo、圖標(biāo)、背景、框架……創(chuàng)建的每個(gè)元素都緊密和品牌掛鉤，形成渾然一體的品牌風(fēng)格，讓用戶在進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面的同時(shí)就能感知到這是怎樣的一個(gè)企業(yè)，從而決定是否有興趣繼續(xù)閱讀。

6. 響應(yīng)式設(shè)計(jì)

要想提高用戶回訪率，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)是十分必要的 。良好的互動(dòng)設(shè)計(jì)是要讓客戶清晰的知道下一步要做什么，在哪里點(diǎn)擊進(jìn)入下一步，到哪一步是完成了互動(dòng)任務(wù)。減少鏈接中的錯(cuò)誤狀態(tài)是必不可少的 ，誰(shuí)都不希望有個(gè)不愉快的訪問(wèn)過(guò)程。

結(jié)論跳出率無(wú)論對(duì)SEO專員還是市場(chǎng)調(diào)查部門來(lái)說(shuō)都是舉足輕重的參考因素，并且直接關(guān)系到網(wǎng)站設(shè)計(jì)本身甚至是企業(yè)效益。