微信朋友圈本地推廣廣告正式上線以來，受到了本地商戶的廣泛關(guān)注。在廣告投放過程中，針對本地商戶對門店周邊客源開發(fā)的營銷需求，我們是如何確保每一條廣告都能夠準確而有效地觸達到廣告主所希望觸達的地理范圍內(nèi)的潛在用戶？

在這之前，先了解兩個簡單的數(shù)據(jù)概念。一是用戶的地理位置數(shù)據(jù)，二是商圈地域數(shù)據(jù)。

1、用戶的地理位置數(shù)據(jù)

用戶在使用微信服務(wù)的過程中主動授權(quán)上報的GPS數(shù)據(jù)，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的WIFI識別技術(shù)，經(jīng)過微信數(shù)據(jù)中心算法模型的處理，最終得到的用戶的常駐地理位置數(shù)據(jù)集合。

2、商圈地域數(shù)據(jù)

結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)的能力與騰訊地圖在線下數(shù)據(jù)的積累，通過機器算法計算出真實的商圈覆蓋范圍，并在此基礎(chǔ)上輔以人工運營，進而保證商圈數(shù)據(jù)的準確性。目前在自助投放平臺上，可供廣告主選擇的商圈超過4400個， 覆蓋33省81市。

當廣告主設(shè)置的區(qū)域定向條件，與用戶的地理位置信息數(shù)據(jù)相匹配的時候，廣告系統(tǒng)就能夠準確地讓廣告曝光給指定地理區(qū)域范圍內(nèi)的用戶。簡單來說，這些地理位置數(shù)據(jù)就如同一頂頂標記獨特顏色的帽子，戴在每一個用戶上，而當廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群，這些符合特定顏色標記的用戶才有可能成為廣告的受眾。

那么一條精準投放的本地推廣廣告在微信廣告系統(tǒng)中，需要經(jīng)歷什么樣的過程才能最終呈現(xiàn)在用戶眼前？

在這個“旅程”中，有一個環(huán)節(jié)至關(guān)重要，那就是“廣告檢索”，也就是找到符合用戶屬性的所有廣告。微信廣告系統(tǒng)在整個廣告檢索過程中力求邏輯清晰、明確，使得廣告高效地完成這趟“旅程”。

完成廣告檢索之后，廣告系統(tǒng)會綜合衡量廣告出價、廣告素材質(zhì)量、用戶與廣告的互動頻率等等因素，最終確定一條最符合用戶屬性及需求的廣告推薦給用戶。