根據(jù)近兩年數(shù)據(jù)顯示，雖然微信公眾號(hào)文章的打開率出現(xiàn)下滑，但隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，咪蒙、PAPI醬等熱點(diǎn)頻發(fā)，此外，一批精準(zhǔn)定位的自媒體通過原創(chuàng)干貨逐年扎實(shí)沉淀，閱讀量穩(wěn)步上升，成為垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。
 
接下來關(guān)于廣告主如果選擇微信公眾號(hào)來進(jìn)行廣告投放中，小擎將要給大家盤點(diǎn)在這個(gè)過程中值得關(guān)注的幾大方向：
 
1、閱讀數(shù)&粉絲數(shù)：
同樣是2W的閱讀量，10W粉絲和100W粉絲比，10W粉絲的賬號(hào)打開率更好，說明粘性更強(qiáng)。所以，不要盲目相信粉絲數(shù)，沒有粘性的粉絲只是一個(gè)數(shù)字而已。
 
2、評(píng)論數(shù)量及質(zhì)量：
由于每天要篩選大量賬號(hào)，不可能把每篇文章都仔細(xì)看完。所以，看評(píng)論是比較高效的方法。如果發(fā)現(xiàn)評(píng)論數(shù)量多，且評(píng)論內(nèi)容比較長(zhǎng)，比較走心，那么就可以說明粉絲對(duì)文章內(nèi)容產(chǎn)生了較高的共鳴，由此說明這個(gè)博主的內(nèi)容質(zhì)量是比較高的，這樣的大號(hào)更為優(yōu)質(zhì)。
 
3、 文章點(diǎn)贊數(shù)&首條評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)：
點(diǎn)開文章即是1個(gè)閱讀數(shù)，但是很多文章我們可能根本看不完就關(guān)掉了，而在文末對(duì)文章進(jìn)行點(diǎn)贊，說明肯定是把文章拖到底部了，基本上可以判定為把文章看完了。所以，如果文章閱讀數(shù)很高，點(diǎn)贊數(shù)很少，說明要么粉絲看到一半就關(guān)了，那么就要重新思考內(nèi)容的可讀性是否足夠了。一般來說，點(diǎn)贊數(shù)是閱讀數(shù)的1%，這樣的比例比較健康。
 
4、 單個(gè)閱讀成本：
即一個(gè)閱讀數(shù)的花費(fèi)，在這一些大號(hào)中，做的最低的在0.15元，最高的在1.1元；平均大概是3~5毛錢一個(gè)；如果超過7毛，我們就會(huì)非常慎重的考慮了?？傮w而言，單個(gè)閱讀成本越低，ROI越高。
 
5、屏蔽刷量號(hào)：
需要注意的是，公眾號(hào)的粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論內(nèi)容等等都是可以刷的。微問曾遇到過一個(gè)叫###的公眾號(hào)，各項(xiàng)指標(biāo)看起來都很不錯(cuò)，然而真正合作之后，發(fā)現(xiàn)100000+的閱讀量背后，進(jìn)店UV只有80人，最后消費(fèi)的僅8人。在工作中，我們應(yīng)該主動(dòng)組建或加入新媒體投放群組，互相交流曝光這類騙子號(hào)，避免掉坑。還有就是可以到微問數(shù)據(jù)的分鐘級(jí)閱讀量監(jiān)控，確認(rèn)他有沒有刷閱讀量。
 
在確定了想要合作的賬號(hào)后，剩下的就是和大號(hào)方進(jìn)行溝通了。
 
實(shí)際上自媒體對(duì)于自身的閱讀量、UV、粉絲購買力有著最準(zhǔn)確的估算能力，當(dāng)他類比同行的投放效果后，很快就能算出自己的銷量范圍，自信心強(qiáng)的自媒體往往會(huì)選擇銷售分成制，挑戰(zhàn)單次高收益的回報(bào)。