相信很多店長,不論是新手還是有經(jīng)驗的,都遇到過一個問題,那就是客戶的流失問題,為什么客戶在買了一次之后就消失了呢?到底是哪些地方出了問題,你們有沒有總結過。
一個顧客發(fā)生了購買行為,說明他對你的產(chǎn)品是很感興趣的,要是你沒留住他,可能就真是你自己的問題了。如何把流失客戶給拉回來,轉化成回頭客?就是今天小西我要跟大家說清楚的問題。你們可要認真聽!
之前,我就說過大家也一定要有客戶管理和維護的意識。這種維護客戶的行為發(fā)生在售前、售中、售后等各個環(huán)節(jié),這也是培養(yǎng)客戶信任感的一個過程。我們的潛在客戶、新客戶、回頭客、流失客戶,都需要你去維護和管理。
而管理流失客戶的根本目的是召回流失客戶,向回頭客轉化。通過客戶回訪只能了解客戶不活躍的原因,要真正做到流失客戶的召回,還需要借助一些有效的營銷工具。
一、總結、分析客戶流失的原因
你應該對客戶做一個詳細回訪,了解客戶流失的真正原因。而且還要想辦法解決此類問題,防止繼續(xù)有客戶流失。一般客戶流失會遇到下面幾種情況:
(1)找不到店鋪
如果是因為找不到店鋪,需要提醒客戶及時收藏店鋪,或下載微店買家版,即可快速找到之前購買過的店鋪。而且你還要在微信中點亮店鋪。
(2)商品質量不穩(wěn)定
如果是因為商品質量不穩(wěn)定,帶給客戶較差的體驗,需要及時下架質量低的商品。
(3)物流質量差
如果因為物流速度慢,或者物流暴力導致商品受損,需要及時協(xié)調退換貨,并更換物流服務商。
(4)客服態(tài)度不好
如果因為客服原因帶給客戶的印象比較差,需要及時加強客服的服務水平,提高服務意識。
(5) 商品性價比低
如果商品已經(jīng)過時,讓客戶感覺性價比不高,需要及時尋找新的貨源,并重新上架更有競爭力的產(chǎn)品
二、根據(jù)流失的不同原因選擇適合的營銷工具
分析了客戶流失的原因,如何避免出現(xiàn)這些情景出現(xiàn),作為商家要做到:在使用營銷工具召回客戶前,首先應該確保產(chǎn)品質量過硬,并有相應的高水平服務能力。
除此之外,有效利用微店的營銷工具,讓你的客戶召回事半功倍,常見的營銷工具有以下6種。
(1) 滿包郵
設置滿XX金額包郵,客戶購買商品的消費金額滿足條件,則該訂單包郵;
設置滿XX件數(shù)包郵,客戶購買商品的件數(shù)滿足條件,則該訂單包郵。
(2) 優(yōu)惠券
優(yōu)惠券分店鋪優(yōu)惠券和商品優(yōu)惠券, 如果客戶是沒有收藏店鋪,還想繼續(xù)購買,可以發(fā)送店鋪優(yōu)惠券;如果客戶對購買商品不滿意,可以針對店鋪上新的產(chǎn)品發(fā)送商品優(yōu)惠券。
(3) 購買送贈品
如果通過客戶回訪,客戶還有再次購買的意愿,可以通過贈送試用裝或嘗鮮裝,讓客戶獲得意外的驚喜。
(4) 私密優(yōu)惠
發(fā)送回訪過的客戶活動鏈接,收到活動鏈接即可享受相應的優(yōu)惠。
(5) 滿減
比如“滿200元減5元”,給予召回客戶優(yōu)惠。
(6)紅包
朋友圈里可以嘗試開展“點贊順序的尾號是6、8的客戶發(fā)紅包”類似的活動,調動流失客戶的積極性。
三、及時清理無價值客戶
對于不活躍的客戶,長期放任不管,是對客戶資源的浪費,我們還是要通過客戶回訪和優(yōu)惠營銷工具,讓客戶回頭能重復購買,畢竟開發(fā)新客戶的成本要高于維護老客戶。
但是經(jīng)過維護之后,客戶還是無法被留住或召回,需要考慮適當轉移注意力,把更多的精力專注于維護潛在客戶、新客戶和回頭客上。畢竟十個散客還不如一個復購老客戶帶來的價值大,我們需要將更大的精力放在收益更大的事情上。