跨界，想必大家對(duì)這個(gè)名詞并不覺(jué)得陌生，因?yàn)?，現(xiàn)在的娛樂(lè)界可是喜歡玩轉(zhuǎn)“跨界”這個(gè)東西。今天，小擎講的不是跨界歌手之類的娛樂(lè)性話題，而是，跨界營(yíng)銷。

首先，跨界營(yíng)銷的企業(yè)品牌合作，避免了行業(yè)內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楹献麟p方本身并不隸屬于一個(gè)行業(yè)，它是打破了行業(yè)界限的，賣的產(chǎn)品不同，這種合作不必?fù)?dān)心會(huì)失去一部分的市場(chǎng)份額。相反，可以把原先沒(méi)有觸及到的但合作方已經(jīng)打通的消費(fèi)群體，引流到自己的市場(chǎng)當(dāng)中，在對(duì)方賣自己的產(chǎn)品的同時(shí)，你的產(chǎn)品和品牌也間接地展現(xiàn)出來(lái)，這對(duì)于企業(yè)所要進(jìn)行的市場(chǎng)的拓展延伸來(lái)說(shuō)，可謂是省時(shí)又省力。

其次，在企業(yè)進(jìn)行跨界營(yíng)銷之前，往往在品牌和產(chǎn)品的銷售上面，都是單一化的，企業(yè)通常會(huì)選擇一個(gè)特定的合適群體，然后針對(duì)這個(gè)群體的特征來(lái)定義和展示自己，這在帶著調(diào)性較強(qiáng)或者是主要體現(xiàn)功效性的產(chǎn)品品牌當(dāng)中尤為常見(jiàn)。這不是一件壞事，但長(zhǎng)期以往，企業(yè)很容易失去活力和創(chuàng)新性，品牌的延展會(huì)缺乏動(dòng)力。而跨界營(yíng)銷，不同品牌和產(chǎn)品的交叉碰撞，起到品牌的聯(lián)想效應(yīng)。能夠合作的企業(yè)和品牌，必定會(huì)有某種共性，不管是品牌理念還是原先的用戶群體。但由于行業(yè)不同，產(chǎn)品不同，以往營(yíng)銷的模式是自我形成的，肯定會(huì)有各自獨(dú)特的性格，就像人一樣，再多的共同愛(ài)好，兩個(gè)人終究還是有著“本我”的個(gè)性，當(dāng)這些個(gè)性得到互通和碰撞時(shí)，相互合作、協(xié)同的效應(yīng)就迸發(fā)出來(lái)，互相滲透到彼此的品牌概念當(dāng)中，促進(jìn)品牌雙方從單一化走向多元化，加入新的文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)多方面的形象給用戶，為用戶提供新體驗(yàn)。

還有一點(diǎn)，跨界營(yíng)銷，不僅僅在于渠道的共享，有時(shí)候還能夠帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。就如同現(xiàn)在很多化妝品護(hù)膚品行業(yè)與醫(yī)藥業(yè)的跨界合作一樣，企業(yè)能通過(guò)相互合作，把對(duì)方擁有的技術(shù)能力，同自身的產(chǎn)品特性進(jìn)行融合，從而為企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)帶來(lái)更多的價(jià)值。

總之，我們希望，跨界營(yíng)銷，讓品牌更有特性，更加會(huì)玩，更加能夠與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。