百度網(wǎng)盟與我們常見(jiàn)的百度競(jìng)價(jià)同屬于百度鳳巢系統(tǒng)。以圖片的形式，展現(xiàn)企業(yè)賣(mài)點(diǎn)，達(dá)到品牌曝光和轉(zhuǎn)化的目的。

一開(kāi)始，百度的設(shè)計(jì)意圖是通過(guò)起自身的品牌影響力，結(jié)合龐大聯(lián)盟資源、BES流量接入，橫跨pc、平板、手機(jī)的多屏展現(xiàn)等強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，憑借自身成熟的技術(shù)積累和龐大的受眾數(shù)據(jù)資源，通過(guò)技術(shù)手段挖掘，分析網(wǎng)民瀏覽、搜索、咨詢(xún)、點(diǎn)擊等長(zhǎng)、短期積累的行為數(shù)據(jù)特征，對(duì)用戶(hù)屬性進(jìn)行精準(zhǔn)定位。企業(yè)主只需分析自身業(yè)務(wù)特征和投放范圍，百度提供專(zhuān)項(xiàng)的或訂制、或菜單式選取，數(shù)據(jù)人群、地域、性別等人群特征投放設(shè)置之后，企業(yè)的推廣信息就會(huì)準(zhǔn)確展現(xiàn)在潛在需求網(wǎng)民眼前。一切就是將“大數(shù)據(jù)”變得更為實(shí)用、好用、易用，方面每一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的的盡快達(dá)成。

然而，真的應(yīng)驗(yàn)了那句老話(huà)。理想是豐滿(mǎn)的，顯示卻是骨感的。在個(gè)人站長(zhǎng)肆意的年代，網(wǎng)盟已然成為站長(zhǎng)獲取廣告收入的部分來(lái)源。站長(zhǎng)的惡意刷單，網(wǎng)盟自身的營(yíng)銷(xiāo)局限，導(dǎo)致企業(yè)大量的投入去看不見(jiàn)產(chǎn)出。慢慢被企業(yè)摒棄與遺忘，最終走上食之無(wú)味棄之可惜的地步。對(duì)追求效果類(lèi)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)盟儼然不是一個(gè)好選擇，對(duì)追求品牌曝光的企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)可以利用的資源，畢竟價(jià)格便宜。

有時(shí)候，對(duì)于網(wǎng)盟效果的過(guò)高要求，也是因?yàn)椴僮魅藛T自身對(duì)網(wǎng)盟的不了解。并不能全部怪罪于網(wǎng)盟自身。很多負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的人員都認(rèn)為，投放一個(gè)網(wǎng)盟推廣，就能解決其接待、產(chǎn)品服務(wù)、銷(xiāo)售任務(wù)等等一些列企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。 其實(shí)，任何一種推廣方式和手段都是放大你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，傳遞你的產(chǎn)品信息。消費(fèi)者或者客戶(hù)都是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品或者你的信息而選擇你。

今天，并不是來(lái)否定網(wǎng)盟的作用，所謂存在即是合理，網(wǎng)盟推廣在企業(yè)中的營(yíng)銷(xiāo)需求中還是有一定的使用占比。因?yàn)榫W(wǎng)盟退居二線，所以很多小伙伴對(duì)網(wǎng)盟并不是很熟悉。所以今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)，如何去進(jìn)行網(wǎng)盟投放和效果追蹤。

網(wǎng)盟投放思路

1、了解自己的客戶(hù)

在賬戶(hù)開(kāi)始搭建之處，我們需要知道我們的受眾群體是什么，他們有什么樣的特征，這樣才能制作出符合需求的網(wǎng)盟圖片素材，才能選擇出適合自己的投放平臺(tái)，這是網(wǎng)盟推廣的核心。所以我們需要了解我們的受眾，可以通過(guò)受眾樹(shù)去分析。

受眾樹(shù)里每一個(gè)枝條，都代表著網(wǎng)盟搜尋的某一類(lèi)信息，我們只要根據(jù)這些信息進(jìn)行覆蓋，就能很快的找到信息背后的、有需求的網(wǎng)民，讓每一次都放都更有針對(duì)性。

2、了解賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

網(wǎng)盟賬戶(hù)和競(jìng)價(jià)賬戶(hù)一樣，分為賬戶(hù)層級(jí)、計(jì)劃層級(jí)、推廣組和創(chuàng)意。同一個(gè)帳戶(hù)下，推廣計(jì)劃不超過(guò)100個(gè)，同一個(gè)推廣計(jì)劃下，推廣組不超過(guò)1000個(gè)，同一個(gè)推廣組下創(chuàng)意總數(shù)不超過(guò)100個(gè)。

3、了解賬戶(hù)的搭建

賬戶(hù)具體的搭建，這里就不多說(shuō)了，按照層級(jí)和流程，一步一步的往下走，就能完成，網(wǎng)盟設(shè)置過(guò)程中，最主要是三大定向和創(chuàng)意制作，這里需要企業(yè)自身花時(shí)間摸索。一個(gè)好的賬戶(hù)，從搭建開(kāi)始就已經(jīng)先行一步，所以，基于營(yíng)銷(xiāo)目的，合理的搭建賬戶(hù)，是網(wǎng)盟推廣成功的第一步。

投放過(guò)程中，賬戶(hù)優(yōu)化是必不可少的環(huán)節(jié)。優(yōu)化，一定是基于具體的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行的，如果沒(méi)有對(duì)應(yīng)的投放數(shù)據(jù)，優(yōu)化就如同“無(wú)根之木”，很難起到實(shí)際的效果，因此優(yōu)化前提，一定要做好數(shù)據(jù)的監(jiān)控。下面就說(shuō)說(shuō)如何進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控。

數(shù)據(jù)監(jiān)控

1、為什么需要數(shù)據(jù)監(jiān)控？

為什么需要做數(shù)據(jù)監(jiān)控？看下面一張圖，你就知道答案了！

2、安裝百度統(tǒng)計(jì)

百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站流量分析工具，作為semer從業(yè)者，對(duì)其并不陌生。百度統(tǒng)計(jì)能夠告訴我們?cè)L客是如何中大我們并瀏覽了我們的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上做了什么。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)漏洞模型的優(yōu)化起到關(guān)鍵作用，甚至是網(wǎng)盟創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化量等都可以在百度統(tǒng)計(jì)中實(shí)現(xiàn)。如果您的網(wǎng)站是安裝的出百度統(tǒng)計(jì)以外的監(jiān)控程序，如GA、CNZZ、51la、51Yes等監(jiān)，那您需要在投放url中添加通配符標(biāo)示，在用戶(hù)點(diǎn)擊您的網(wǎng)盟創(chuàng)意時(shí)，會(huì)為你統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞、平臺(tái)網(wǎng)站、創(chuàng)意等數(shù)據(jù)信息。具體如何添加，請(qǐng)自行百度，這里就不多說(shuō)了。

ps：如果你是安裝了百度之外的監(jiān)控軟件，我建議還是在網(wǎng)站再安裝一個(gè)百度統(tǒng)計(jì)，至于原因，你懂得。關(guān)于網(wǎng)盟，因篇幅原因，太多細(xì)節(jié)不做一一闡述，有問(wèn)題，歡迎交流。