百度網(wǎng)盟與我們常見的百度競價(jià)同屬于百度鳳巢系統(tǒng)。以圖片的形式，展現(xiàn)企業(yè)賣點(diǎn)，達(dá)到品牌曝光和轉(zhuǎn)化的目的。

一開始，百度的設(shè)計(jì)意圖是通過起自身的品牌影響力，結(jié)合龐大聯(lián)盟資源、BES流量接入，橫跨pc、平板、手機(jī)的多屏展現(xiàn)等強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，憑借自身成熟的技術(shù)積累和龐大的受眾數(shù)據(jù)資源，通過技術(shù)手段挖掘，分析網(wǎng)民瀏覽、搜索、咨詢、點(diǎn)擊等長、短期積累的行為數(shù)據(jù)特征，對用戶屬性進(jìn)行精準(zhǔn)定位。企業(yè)主只需分析自身業(yè)務(wù)特征和投放范圍，百度提供專項(xiàng)的或訂制、或菜單式選取，數(shù)據(jù)人群、地域、性別等人群特征投放設(shè)置之后，企業(yè)的推廣信息就會準(zhǔn)確展現(xiàn)在潛在需求網(wǎng)民眼前。一切就是將“大數(shù)據(jù)”變得更為實(shí)用、好用、易用，方面每一個企業(yè)的營銷目的的盡快達(dá)成。

然而，真的應(yīng)驗(yàn)了那句老話。理想是豐滿的，顯示卻是骨感的。在個人站長肆意的年代，網(wǎng)盟已然成為站長獲取廣告收入的部分來源。站長的惡意刷單，網(wǎng)盟自身的營銷局限，導(dǎo)致企業(yè)大量的投入去看不見產(chǎn)出。慢慢被企業(yè)摒棄與遺忘，最終走上食之無味棄之可惜的地步。對追求效果類客戶來說，網(wǎng)盟儼然不是一個好選擇，對追求品牌曝光的企業(yè)來說，還是一個可以利用的資源，畢竟價(jià)格便宜。

有時(shí)候，對于網(wǎng)盟效果的過高要求，也是因?yàn)椴僮魅藛T自身對網(wǎng)盟的不了解。并不能全部怪罪于網(wǎng)盟自身。很多負(fù)責(zé)營銷的人員都認(rèn)為，投放一個網(wǎng)盟推廣，就能解決其接待、產(chǎn)品服務(wù)、銷售任務(wù)等等一些列企業(yè)整體運(yùn)營目標(biāo)。 其實(shí)，任何一種推廣方式和手段都是放大你的產(chǎn)品優(yōu)勢，傳遞你的產(chǎn)品信息。消費(fèi)者或者客戶都是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品或者你的信息而選擇你。

今天，并不是來否定網(wǎng)盟的作用，所謂存在即是合理，網(wǎng)盟推廣在企業(yè)中的營銷需求中還是有一定的使用占比。因?yàn)榫W(wǎng)盟退居二線，所以很多小伙伴對網(wǎng)盟并不是很熟悉。所以今天就來說說，如何去進(jìn)行網(wǎng)盟投放和效果追蹤。

網(wǎng)盟投放思路

1、了解自己的客戶

在賬戶開始搭建之處，我們需要知道我們的受眾群體是什么，他們有什么樣的特征，這樣才能制作出符合需求的網(wǎng)盟圖片素材，才能選擇出適合自己的投放平臺，這是網(wǎng)盟推廣的核心。所以我們需要了解我們的受眾，可以通過受眾樹去分析。

受眾樹里每一個枝條，都代表著網(wǎng)盟搜尋的某一類信息，我們只要根據(jù)這些信息進(jìn)行覆蓋，就能很快的找到信息背后的、有需求的網(wǎng)民，讓每一次都放都更有針對性。

2、了解賬戶結(jié)構(gòu)

網(wǎng)盟賬戶和競價(jià)賬戶一樣，分為賬戶層級、計(jì)劃層級、推廣組和創(chuàng)意。同一個帳戶下，推廣計(jì)劃不超過100個，同一個推廣計(jì)劃下，推廣組不超過1000個，同一個推廣組下創(chuàng)意總數(shù)不超過100個。

3、了解賬戶的搭建

賬戶具體的搭建，這里就不多說了，按照層級和流程，一步一步的往下走，就能完成，網(wǎng)盟設(shè)置過程中，最主要是三大定向和創(chuàng)意制作，這里需要企業(yè)自身花時(shí)間摸索。一個好的賬戶，從搭建開始就已經(jīng)先行一步，所以，基于營銷目的，合理的搭建賬戶，是網(wǎng)盟推廣成功的第一步。

投放過程中，賬戶優(yōu)化是必不可少的環(huán)節(jié)。優(yōu)化，一定是基于具體的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行的，如果沒有對應(yīng)的投放數(shù)據(jù)，優(yōu)化就如同“無根之木”，很難起到實(shí)際的效果，因此優(yōu)化前提，一定要做好數(shù)據(jù)的監(jiān)控。下面就說說如何進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控。

數(shù)據(jù)監(jiān)控

1、為什么需要數(shù)據(jù)監(jiān)控？

為什么需要做數(shù)據(jù)監(jiān)控？看下面一張圖，你就知道答案了！

2、安裝百度統(tǒng)計(jì)

百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的專業(yè)的網(wǎng)站流量分析工具，作為semer從業(yè)者，對其并不陌生。百度統(tǒng)計(jì)能夠告訴我們訪客是如何中大我們并瀏覽了我們的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上做了什么。對營銷漏洞模型的優(yōu)化起到關(guān)鍵作用，甚至是網(wǎng)盟創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化量等都可以在百度統(tǒng)計(jì)中實(shí)現(xiàn)。如果您的網(wǎng)站是安裝的出百度統(tǒng)計(jì)以外的監(jiān)控程序，如GA、CNZZ、51la、51Yes等監(jiān)，那您需要在投放url中添加通配符標(biāo)示，在用戶點(diǎn)擊您的網(wǎng)盟創(chuàng)意時(shí)，會為你統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞、平臺網(wǎng)站、創(chuàng)意等數(shù)據(jù)信息。具體如何添加，請自行百度，這里就不多說了。

ps：如果你是安裝了百度之外的監(jiān)控軟件，我建議還是在網(wǎng)站再安裝一個百度統(tǒng)計(jì)，至于原因，你懂得。關(guān)于網(wǎng)盟，因篇幅原因，太多細(xì)節(jié)不做一一闡述，有問題，歡迎交流。