Google是海外推廣時最核心的流量資源,這點毋庸置疑。用戶質量高、覆蓋范圍廣,是Google流量的最大特點,Google提供的流量可以根據其產品進行劃分,主要分為5個部分:
1)Google Adwords
主要代指Google的關鍵詞搜索廣告,盡管在具體的廣告形式和產品范圍上早已不限于文字搜索。Google是海外用戶最常使用的搜索引擎,大多數海外用戶都有使用Google來進行搜索,下載App的習慣。目前已經覆蓋了桌面、移動端(WEB和搜索App)、Youtube、Gmail以及Google Play內搜索等多個部分。
2)Google Admob
是Google移動展示廣告的主力產品,也是移動端Banner廣告的典范,已覆蓋200多個國家和地區(qū),超9億移動設備數。其中在形式上包括了橫幅廣告(banner ads),插屏廣告 (interstitial ads),視頻廣告(video ads),IAP內購廣告,原生廣告(目前測試邀請中),不同的展現形式都能有很不錯的效果。
3)Youtube
作為全球最大的視頻網站,帶來的流量是巨大的。Youtube的主要產品是Trueview廣告,以一種更直觀的方式讓用戶在很短的時間內了解產品特性,吸引對產品感興趣的用戶。該廣告的特點是在5秒鐘之內可以選擇跳過,既能讓廣告獲得足夠的展示機會, 又不影響用戶體驗。
4)Gmail廣告
目前Gmail已有9億全球用戶,在Google Play上的下載量超過10億次,它的廣告形式分折疊和可展開兩種,比較適合電商及品牌類的廣告主。事實上包括之前介紹的Youtube廣告,和Gmail廣告都可以在Adwords中統(tǒng)一管理,這里只是作為不同的流量來源加以區(qū)分。
從整體看,Google的廣告渠道形式多樣,可以根據app的類型和需求充分實現定制;覆蓋量廣,是最主要的流量入口之一;量級穩(wěn)定,優(yōu)化完成后基本不會出現大的波動;用戶質量高,投資回報率比較好。