商圈定向是什么？

商圈定向分為固定商圈和自定義商圈定向兩種形式，在選定商圈范圍（3-15公里）內(nèi)，精準(zhǔn)定位周邊常駐人口和流動(dòng)人群，并且可以實(shí)現(xiàn)跨省市多商圈定向；在頭條信息流廣告展示上，商圈定向廣告會(huì)根據(jù)訪客位置動(dòng)態(tài)展示到店距離，增加用戶點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)。

固定商圈是指廣告主可以根據(jù)平臺(tái)提供的地標(biāo)商圈進(jìn)行選擇投放，一般是著名景點(diǎn)、商業(yè)街或繁華街等最接近商店并擁有最高密度顧客群的區(qū)域。

自定義商圈是指本地商戶可以根據(jù)自身營(yíng)銷需要，輸入地理位置，自定義商圈進(jìn)行廣告投放。

也就是說(shuō)，廣告主可以根據(jù)自身店鋪的地理位置進(jìn)行投放，也可以根據(jù)自身對(duì)潛在客戶的了解，將廣告投放到任意一個(gè)或者多個(gè)潛在客戶眾多的“商圈”。

產(chǎn)品示意圖

舉栗子

01教育行業(yè)：紐約國(guó)際兒童俱樂(lè)部

教育行業(yè)是典型具有較強(qiáng)地域性的行業(yè)，尤其是兒童教育，就近參與教育行為的需求，是商圈定向的必然選擇。藍(lán)灣教育旗下的紐約國(guó)際兒童俱樂(lè)部，專注于為0-12歲兒童提供高品質(zhì)的早期教育課程和服務(wù)，擁有16年品牌歷史，2012年由美國(guó)紐約進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。近期將舉辦兒童教育的一個(gè)論壇——“王芳講座”，講授育兒實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及科學(xué)方法，采用了CPC+商圈定向的投放方式，實(shí)現(xiàn)快速曝光，并最終轉(zhuǎn)化為線下簽單。

紐約國(guó)際兒童俱樂(lè)部選擇了講座附近5.2km范圍，借助頭條建站收集線索表單。在保證講座效果的前提，在落地頁(yè)中加上視頻試聽(tīng)、免費(fèi)體驗(yàn)、權(quán)威品牌背書等，加強(qiáng)了轉(zhuǎn)化可能性。最終將獲客成本降低至67元。

02餐飲行業(yè)：上海川堂風(fēng)

餐飲行業(yè)也是對(duì)地域有強(qiáng)需求定向的行業(yè)之一，使用多商圈小范圍輻射，可以避免不必要的投放浪費(fèi)，精準(zhǔn)找到潛在目標(biāo)人群，上海川堂風(fēng)采用多商圈投放，希望盡可能曝光其暑期活動(dòng)促使消費(fèi)者到店消費(fèi)形成轉(zhuǎn)化。最終投放獲取97萬(wàn)+曝光，點(diǎn)擊率達(dá)1.7%，電話咨詢成本降低至17元，吸引了大量客流。