商圈定向是什么?
商圈定向分為固定商圈和自定義商圈定向兩種形式,在選定商圈范圍(3-15公里)內(nèi),精準定位周邊常駐人口和流動人群,并且可以實現(xiàn)跨省市多商圈定向;在頭條信息流廣告展示上,商圈定向廣告會根據(jù)訪客位置動態(tài)展示到店距離,增加用戶點擊動機。
固定商圈是指廣告主可以根據(jù)平臺提供的地標商圈進行選擇投放,一般是著名景點、商業(yè)街或繁華街等最接近商店并擁有最高密度顧客群的區(qū)域。
自定義商圈是指本地商戶可以根據(jù)自身營銷需要,輸入地理位置,自定義商圈進行廣告投放。
也就是說,廣告主可以根據(jù)自身店鋪的地理位置進行投放,也可以根據(jù)自身對潛在客戶的了解,將廣告投放到任意一個或者多個潛在客戶眾多的“商圈”。
產(chǎn)品示意圖
舉栗子
01教育行業(yè):紐約國際兒童俱樂部
教育行業(yè)是典型具有較強地域性的行業(yè),尤其是兒童教育,就近參與教育行為的需求,是商圈定向的必然選擇。藍灣教育旗下的紐約國際兒童俱樂部,專注于為0-12歲兒童提供高品質(zhì)的早期教育課程和服務,擁有16年品牌歷史,2012年由美國紐約進入中國市場。近期將舉辦兒童教育的一個論壇——“王芳講座”,講授育兒實戰(zhàn)經(jīng)驗及科學方法,采用了CPC+商圈定向的投放方式,實現(xiàn)快速曝光,并最終轉(zhuǎn)化為線下簽單。
紐約國際兒童俱樂部選擇了講座附近5.2km范圍,借助頭條建站收集線索表單。在保證講座效果的前提,在落地頁中加上視頻試聽、免費體驗、權威品牌背書等,加強了轉(zhuǎn)化可能性。最終將獲客成本降低至67元。
02餐飲行業(yè):上海川堂風
餐飲行業(yè)也是對地域有強需求定向的行業(yè)之一,使用多商圈小范圍輻射,可以避免不必要的投放浪費,精準找到潛在目標人群,上海川堂風采用多商圈投放,希望盡可能曝光其暑期活動促使消費者到店消費形成轉(zhuǎn)化。最終投放獲取97萬+曝光,點擊率達1.7%,電話咨詢成本降低至17元,吸引了大量客流。