視頻營銷在數(shù)字營銷中的角色已經(jīng)不再是以往的錦上添花，而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸夭豢缮?，現(xiàn)在尤其如此。人們往往更喜歡去觀看視頻，與此同時視頻可以更好的幫助我們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售。事實(shí)上，Cisco去年的一項(xiàng)研究顯示，預(yù)計(jì)在2020年，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)流量的80%以上將來自于視頻。而隨著視頻消耗增加，視頻對消費(fèi)者購買行為影響也將越來越大。

根據(jù)市場份額來看，Youtube是第一大視頻分享平臺，第二大搜索引擎，很多Yoububers非常依賴Youtube視頻，他們經(jīng)常觀看視頻，甚至?xí)驗(yàn)楦鞣N事情搜索視頻，小到如何撬開門，大到學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建Facebook廣告。在我們的全球貿(mào)易的電商學(xué)院(edu.bossgoo.com) 和會員后臺的培訓(xùn)中心，已上傳了Youtube頻道創(chuàng)建、視頻上傳等基礎(chǔ)操作課程，大家可以嘗試打造公司品牌頻道，多方面地展示自身的形象和產(chǎn)品。 對于我們外貿(mào)企業(yè)的Youtube頻道來說， 視頻的觀看流量會比較少，主要來自業(yè)務(wù)員對客戶們的引導(dǎo)（一對一溝通時引導(dǎo)，或者是EDM郵件營銷進(jìn)行推薦）。我們更想獲得的是視頻的自然排名流量，讓更多搜索者看到我們的視頻。

首先我們必須知道一個殘忍的事實(shí)，有數(shù)據(jù)顯示每分鐘有35小時的視頻內(nèi)容被上傳到Y(jié)ouTube，所以沒有一塊好的敲門磚，即使很好的內(nèi)容，進(jìn)入受眾視線的幾率也會大大降低。對于新頻道/新視頻，欠缺頻道數(shù)據(jù)（訂閱量，視頻平均觀看時長等）和視頻數(shù)據(jù)（觀看量，觀看時長，評論數(shù)，點(diǎn)贊數(shù)等），在初期做好視頻的元數(shù)據(jù)（視頻標(biāo)題，描述說明，標(biāo)簽Tag）就顯得非常重要。元數(shù)據(jù)可以幫助我們的視頻，被算法發(fā)現(xiàn)，從而脫穎而出，因此內(nèi)容創(chuàng)建者應(yīng)該努力優(yōu)化元數(shù)據(jù)以限度地提高視頻的可見性。如下是創(chuàng)建有效元數(shù)據(jù)的一些技巧，可以幫助我們的視頻更好的被發(fā)現(xiàn)。第一個技巧，我們需要在創(chuàng)建視頻之前研究您的競爭對手正在做什么類型的視頻。沒錯，對視頻進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化以獲得更多觀看的時間是在你錄制視頻之前。一旦我們了解競爭對手的做法：他們正在創(chuàng)建的視頻類型，他們的吸引力，他們有多少觀看量，他們使用什么樣的元數(shù)據(jù)等等 - 這將使你更容易創(chuàng)建一個更有競爭力的視頻，無論是在更好的內(nèi)容和還是針對Youtube算法更好地優(yōu)化方面。創(chuàng)建視頻后，就要準(zhǔn)備視頻上傳時需要設(shè)置的內(nèi)容了，準(zhǔn)備好關(guān)鍵字，標(biāo)題，說明，標(biāo)簽和自定義縮略圖。那獲取標(biāo)簽、關(guān)鍵詞提示的方式就是今天要分享的第二個技巧，同樣是向Top的競爭對手學(xué)習(xí)，去查看與我們的視頻有直接競爭關(guān)系的高排名YouTube視頻標(biāo)簽。但是，YouTube隱藏了視頻標(biāo)簽，這使得我們根本看不到他們對視頻設(shè)置的關(guān)鍵字和標(biāo)簽，從而使我們對競爭對手的“窺探”更為困難。

可幸的是，有一些工具可以讓我們更深入得了解競爭對手所做的工作，包括看使競爭對手視頻排名高所使用的標(biāo)簽。

這次要推薦的就是這樣一款強(qiáng)大的視頻營銷數(shù)據(jù)分析工具——TubeBuddy。

它是一款與YouTube綁定的插件，擁有很多強(qiáng)大的功能，最核心和吸引人的幾個免費(fèi)功能包括：

1、綁定賬號后，直接在Youtube界面中進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

2、標(biāo)簽Tag查詢，這個很牛，不僅可以查詢標(biāo)簽質(zhì)量（熱度、競爭度）、拓展相關(guān)熱門標(biāo)簽，還可以直接查看競爭對手的視頻標(biāo)簽

3、視頻元數(shù)據(jù)設(shè)置優(yōu)化

4、發(fā)送時間

5、評論管理和收藏

01工具安裝及賬號綁定

在Chrome或火狐瀏覽器中打開工具網(wǎng)站https://www.tubebuddy.com/，在首頁就有對應(yīng)的安裝按鈕【Install Free on Chrome/Firefox】，單擊開始安裝。（這里就只演示Chrome的安裝過程）

單擊右上角的【Add to Chrome】，并確認(rèn)安裝，瀏覽器就會開始下載并自動安裝（約一分鐘）

安裝成功后，在YouTube.com的搜索框右側(cè)就會出現(xiàn)工具TB的的圖標(biāo)，提示我們單擊，在下拉框的底部單擊【Sign-in with YouTube】

按照提示選擇Youtube的賬號進(jìn)行登錄，并確認(rèn)【Allow】

完成之后，再單擊TB小圖標(biāo)，下拉欄中就會出現(xiàn)工具的使用教程和常用工具

功能1視頻元數(shù)據(jù)設(shè)置優(yōu)化

視頻縮略度設(shè)置：可選取視頻中的任意畫面；制作一張可添加廣告語的圖片；本地上傳

基本信息中的標(biāo)題、說明、標(biāo)簽字符數(shù)提示

Tag Tools：標(biāo)簽推薦、拓展、導(dǎo)入等。

但是考慮到視頻信息在google或者youtube搜索結(jié)果中的展示，建議大家控制一下字?jǐn)?shù)或?qū)⒑诵年P(guān)鍵詞或內(nèi)容放在最前面，以便完全展示。

功能2標(biāo)簽工具

可在視頻基本信息中啟用，也可在TB小圖標(biāo)的下拉欄中啟用【Tag Explorer】，輸入要查詢的初始關(guān)鍵詞，就會出現(xiàn)一系列的提示

「Summary」

熱門tags，高熱度視頻，詞的熱度和競爭度

「Trending」

「 Auto-Suggested」

「Historical：谷歌趨勢的數(shù)據(jù)記錄」

「Map：熱門國家或地區(qū)」

「Results：搜索結(jié)果」

還可以多關(guān)鍵詞同時查詢，用“,”分隔

另外在視頻編輯頁面，可使用標(biāo)簽自動推薦，發(fā)現(xiàn)更多熱門標(biāo)簽

功能 3競爭者的視頻分析

打開Tag Explorer中Results中排名靠前的視頻。 我們會發(fā)現(xiàn)在Description的右邊多出了幾個TB的按鈕，其中Tags 就可以用來查閱隱藏的視頻標(biāo)簽，并且可以一鍵復(fù)制「Copy to」

“關(guān)鍵字后面綠色的數(shù)字是代表什么意思呢？”

這個數(shù)字，代表關(guān)鍵字在YouTube上的排名，比如 搜索“how to build a fence”這個關(guān)鍵字，他排在YouTube的第一名，如下圖所示：

Youtube標(biāo)簽：

不同于產(chǎn)品頁面中的關(guān)鍵詞設(shè)置

我們可以用與視頻主題相關(guān)的多字標(biāo)簽（即長尾關(guān)鍵字），同時也應(yīng)使用與視頻廣泛主題相關(guān)的單字標(biāo)簽和廣泛標(biāo)簽。 （注意：除非擁有使用者的明確許可，否則請勿在元數(shù)據(jù)中使用商標(biāo)或版權(quán)信息。）

YouTube在標(biāo)簽的語義理解上非常高效，這里有一個關(guān)于“如何約會一個男孩”的視頻的一些標(biāo)簽的例子：

Multiple-word tags（多字標(biāo)簽或者長尾關(guān)鍵詞）

How to ask a boy out on a date

What to say when you ask a boy out on a date

How to ask a boy you like out on a date

Asking out a boy you like

Single-word tags:（單字標(biāo)簽）

How

What

Ask

Boy

You

Like

Date

Broad-term tags:（廣義關(guān)鍵詞）

Dating

Dates

Flirting

Meet boys

Meeting boys

Talk to boys

所以在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候要明確兩個目的：第一，讓用戶搜得到；第二，讓用戶想點(diǎn)擊。這需要在標(biāo)題，關(guān)鍵詞和摘要以及詳細(xì)描述等，里面都要用合理的關(guān)鍵詞設(shè)置，這樣才能達(dá)到排名、曝光、精準(zhǔn)引流的效果。