我們可以發(fā)現(xiàn)，目前社交媒體基本都順應(yīng)趨勢(shì)設(shè)立了針對(duì)電商的模塊，比如微信除了可利用公眾號(hào)開放接口開發(fā)微商城，也可直接使用第三方平臺(tái)的微店。

支付寶作為重量級(jí)支付工具，也推出了生活圈功能，支付寶好友可以在應(yīng)用中輕松分享及互動(dòng)。

作為電商和社交的兩大代表公司聯(lián)手，京東作為微信應(yīng)用中的購(gòu)物模塊出現(xiàn)，搶占了優(yōu)質(zhì)的社交流量入口。數(shù)據(jù)顯示，自2014年5月上線以來(lái)，京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物累計(jì)吸引8億600萬(wàn)人次參與互動(dòng);在2015年“11.11”當(dāng)日京東新增下單用戶中，來(lái)自京東微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物的比例高達(dá)52%。

除了利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)精準(zhǔn)客群進(jìn)行不同形式營(yíng)銷信息推送，我們還需高度重視“場(chǎng)景”的運(yùn)用。舉例來(lái)說(shuō)，時(shí)至今日，以手機(jī)QQ和微信為代表的社交入口，幾乎涵蓋了中國(guó)人日常生活所有的場(chǎng)景。無(wú)論是逛街購(gòu)物還是工作學(xué)習(xí)，無(wú)論是餐飲娛樂還是交通出行，手機(jī)QQ和微信的覆蓋幾乎沒有死角。注重移動(dòng)社交的特性，針對(duì)不同“場(chǎng)景”深度設(shè)計(jì)，營(yíng)銷效果將提升數(shù)倍。

在場(chǎng)景革命的新形勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，例如京東、微信、手機(jī)QQ這樣的捆綁方式，已輕松將社交、支付、電商平臺(tái)等功能集于一身。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中獲取商品及評(píng)價(jià)信息，當(dāng)其產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)的時(shí)候即可在社交應(yīng)用中直接下單購(gòu)買，并使用應(yīng)用內(nèi)自帶的支付功能，輕松完成交易全過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)從社交到商品交易的完美閉環(huán)。

而微信、手機(jī)QQ的好友關(guān)系，朋友圈/QQ空間、微信群/QQ群的信息擴(kuò)散，更可幫助電商平臺(tái)快速獲取新用戶。這種全方面場(chǎng)景覆蓋的平臺(tái)，將會(huì)誕生全新的機(jī)會(huì)。