問(wèn)：何謂新?tīng)I(yíng)銷？

答：微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷都只是一個(gè)概念，它們不可能構(gòu)成一個(gè)營(yíng)銷的四要素，而僅僅是增加了“營(yíng)銷傳播”的整體工具庫(kù)的內(nèi)涵和外延而已。

一、朋友圈里有人說(shuō)： 思維互聯(lián)化，產(chǎn)品極致化，品牌內(nèi)容化，銷售交互化，營(yíng)銷話題化，傳播口碑化，管理數(shù)據(jù)化。

評(píng)論：一切都是理想化。

一招鮮，吃遍天。實(shí)踐中有一項(xiàng)做到極致就不得了，奧美整了個(gè)品牌360度管家，給我一度就夠了。

二、數(shù)字營(yíng)銷往往低估了傳統(tǒng)營(yíng)銷的潛力。

大部分傳統(tǒng)的策略仍然有用，技術(shù)在改變，但人不會(huì)。因此，要了解并熟知那些傳統(tǒng)策略，畢竟它們經(jīng)歷了時(shí)間的歷練。

三、新?tīng)I(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷：

1、鄙視傳統(tǒng)，這是“斗獸”心態(tài)，老虎和獅子誰(shuí)厲害？大象和老鼠誰(shuí)厲害？

2、天天高喊新?tīng)I(yíng)銷，干的全是最低端的活，掙著最底端的錢。不如偷偷摸摸掙錢，實(shí)實(shí)在在做事。

3、不是詬病不需要“新”，是所謂新人物連起碼的傳統(tǒng)都沒(méi)鬧明白，沙灘上蓋高樓，危矣。

四、商業(yè)文案如同寫寓言，

其價(jià)值不在于長(zhǎng)短，而在于內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，不是簡(jiǎn)單的看圖看視頻時(shí)代，好文案才是本質(zhì)！中國(guó)人的根本是文字思維。即使是短視頻，標(biāo)題也很重要。標(biāo)題就是文案。

五、今兒有人問(wèn)我如何做好微信營(yíng)銷？

1、微信微博一類只是推廣，而已。是營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，微信營(yíng)銷這一說(shuō)不成立。

2、你連傳統(tǒng)營(yíng)銷都沒(méi)整明白，就別急著搞新玩意了。社會(huì)上突然多出來(lái)這么多的新?tīng)I(yíng)銷專家，別信他們，十有九騙。

3、你連入口都沒(méi)找到，就別提什么九淺一深了?；丶蚁茸x科特勒再讀德魯克吧，這樣靠譜一點(diǎn)。

問(wèn)：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代我們?nèi)绾巫錾猓?/p>

答：芒格有一句話，我們努力做到通過(guò)牢記常識(shí)而不是通過(guò)知曉尖端知識(shí)賺錢。

一、傳統(tǒng)企業(yè)不擁抱互聯(lián)網(wǎng)是等死，擁抱是找死？

幾個(gè)傳統(tǒng)比較頭疼的地方：

1、價(jià)格體系難以處理。

2、不了解網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)宣傳模式。

3、產(chǎn)品宣傳不會(huì)做了。

4、物流管理。

5、客服管理，這個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單。

結(jié)論：別預(yù)期太高，也別有太多假設(shè)。學(xué)先進(jìn)，用現(xiàn)成?；ヂ?lián)網(wǎng)是開源世界?，F(xiàn)成的工具比你能想到的永遠(yuǎn)更多！

二、任何產(chǎn)業(yè)，

經(jīng)營(yíng)到最后都是：信息產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)。你的企業(yè)能為用戶提供什么信息服務(wù)？你的企業(yè)能否成為你這一領(lǐng)域或行業(yè)內(nèi)的首席知識(shí)官？你的企業(yè)是否構(gòu)建了一種更好的組織文化并且有可能為社會(huì)形成示范？如果你可以，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是你朋友。

三、老樹可以發(fā)新枝！

比如電臺(tái)去電視化去互聯(lián)網(wǎng)化，交通電臺(tái)小日子過(guò)得不要太舒服。美術(shù)去照相化，不比寫實(shí)比寫意，比寫實(shí)我就畫出靈魂來(lái)。電影去DVD化去電視化，蠟燭去電燈化，鋼筆去鍵盤化，等等。沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)紅的人。照看好你的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那是發(fā)新枝的芽。用互聯(lián)網(wǎng)的話叫守護(hù)你的基因。

四、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基因是實(shí)際上正在賣的產(chǎn)品。

茅臺(tái)有一瓶飛天在賣，一年90%的利潤(rùn)都在這里，它根本不著急開發(fā)新品。一個(gè)正常的企業(yè)開發(fā)一個(gè)新品的周期應(yīng)該是十八個(gè)月。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代這個(gè)世界也并不會(huì)就變了，開發(fā)個(gè)新品三個(gè)月甚至三個(gè)禮拜就要出來(lái)了，可能嗎？按常識(shí)辦事，尊重一般規(guī)律。“老話說(shuō)”、“俗話說(shuō)”基本不會(huì)錯(cuò)。

五、企業(yè)做數(shù)據(jù)分析也沒(méi)那么復(fù)雜。

看報(bào)銷發(fā)票可能看出一個(gè)公司的業(yè)務(wù)，看一個(gè)人的粉絲結(jié)構(gòu)可能看出他的說(shuō)話水平，看一個(gè)人使用的關(guān)鍵詞可能反推出他的思維模型。

總是使用某一些參數(shù)來(lái)構(gòu)建模型。只是針對(duì)海量實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，要使用更好用的工具、發(fā)展出更好的方法論。

1、在傳統(tǒng)行業(yè)里，有很多質(zhì)地優(yōu)良的實(shí)業(yè)企業(yè)，它們的狀態(tài)和戰(zhàn)略處境是這樣：商業(yè)和社會(huì)已經(jīng)進(jìn)展到了2.0甚至3.0版本，它還處在1.0版本上運(yùn)行。

2、商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了下一個(gè)時(shí)代，它還完全屬于上一個(gè)時(shí)代的商業(yè)物種。

3、引入移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)思想，讓這類企業(yè)進(jìn)入新零售，是大機(jī)會(huì)，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。

4，學(xué)常識(shí)，用常識(shí)。

5，今天的問(wèn)題是數(shù)據(jù)越來(lái)越大，可是常識(shí)越來(lái)越少。

6，今天的人有想法沒(méi)辦法，有知識(shí)沒(méi)見(jiàn)識(shí)。

7，其實(shí)，回到常識(shí)就好。