在騰訊社交平臺(tái)投放廣告是為了更好的增長(zhǎng)用戶達(dá)到增加閱讀量或者推廣品牌的效果?？蛻糇钤谝獾氖亲罱K廣告投放效果。伊利通過(guò)朋友圈視頻廣告，播放次數(shù)高達(dá)6000w+次，100w+用戶參與互動(dòng)。最美裝修通過(guò)公眾號(hào)移動(dòng)應(yīng)用推廣，累計(jì)獲取26w新裝用戶。今天我就來(lái)以實(shí)際案例講述騰訊社交廣告，幫助大家理解并進(jìn)行廣告投放。

什么是朋友圈廣告？

我們總是提到微信朋友圈廣告，究竟什么是朋友圈廣告？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。

具體案例

我們從具體的案例角度來(lái)了解朋友圈廣告的投放形式，投放目標(biāo)和投放方案。

伊利品牌推廣

2017年伊利集結(jié)多位產(chǎn)品代言人，利用微信朋友圈原生視頻這一最新的廣告形式，通過(guò)當(dāng)下流行的快閃視頻形式，搭載小年夜時(shí)間點(diǎn)，把家滿活力的祝福送到數(shù)億的消費(fèi)者眼前。廣告內(nèi)層360度全景視角，順暢自然的沉浸式空間，極速加載的瀏覽體驗(yàn)，加上眾多明星的多鏡頭多角度出場(chǎng)，營(yíng)造出一種元?dú)鉂M滿、熱力十足的節(jié)慶氛圍，十分符合當(dāng)下年輕人的生活主張。同時(shí)相較一眾多代言人品牌割裂式的明星營(yíng)銷，這種“組合拳”也更顯強(qiáng)勁扎眼。廣告為伊利帶來(lái)了高達(dá)6229.1萬(wàn)次的視頻播放次數(shù)，共有 138.4 萬(wàn)用戶參與廣告點(diǎn)擊互動(dòng)，品牌公眾號(hào)新增粉絲3946人，有效提升了用戶對(duì)伊利的關(guān)注和購(gòu)買意愿。

『伊利廣告投放設(shè)置』

投放目標(biāo)

群星璀璨活力陣容，突圍新年?duì)I銷大戰(zhàn)，現(xiàn)在快節(jié)奏生活，春節(jié)變的“形式大于內(nèi)容”，伊利巧利用這一點(diǎn)，深挖消費(fèi)者需求，推出主題廣告，選擇小年夜投放朋友圈原生視頻推廣廣告，通過(guò)微信海量曝光觸達(dá)廣大消費(fèi)者，送去新春祝福，營(yíng)造節(jié)慶氛圍。借助明星內(nèi)容，深入用戶網(wǎng)絡(luò)社交，攫取網(wǎng)友眼球，激發(fā)迷妹活力，引發(fā)進(jìn)一步擴(kuò)散，從而提升品牌影響力，增強(qiáng)用戶的關(guān)注率和購(gòu)買意愿，實(shí)現(xiàn)品效合一的效果。

投放方案

原生內(nèi)容活力滿滿，讓消費(fèi)者過(guò)足眼癮，廣告內(nèi)層借助快閃大字報(bào)形式的全屏視頻，以及360度全景視角，以祝福墻的形式完整呈現(xiàn)十位代言人的活力祝福，順暢自然的沉浸式空間讓消費(fèi)者一次過(guò)足眼癮，充分感受到伊利品牌力量，也忍不住采購(gòu)年貨，為新年的全家大小加滿活力。

小蹄大作本地推廣

小蹄大作選擇了在朋友圈投放本地推廣廣告。 為迎合不同區(qū)域門店銷售特點(diǎn)，小蹄大作的多家門店推出不同優(yōu)惠活動(dòng)，并同時(shí)為這些不同的優(yōu)惠活動(dòng)投放本地推廣廣告。針對(duì)性宣傳不同門店特色活動(dòng)的同時(shí)，幫助品牌形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知。品牌獲得了了高達(dá)9.54%的詳情分享率，圖片點(diǎn)擊率比餐飲業(yè)平均水平高出一倍多。

『小蹄大作廣告投放設(shè)置』

投放目標(biāo)

多店多活動(dòng)齊上陣，吸引周邊食客，廣告借助朋友圈廣告的定向能力，精準(zhǔn)定向各家門店周邊潛客，同時(shí)發(fā)布多則廣告宣傳不同門店的優(yōu)惠活動(dòng)。通過(guò)精致誘人的招牌豬蹄圖片，吸引美食愛(ài)好者們分享轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)品牌曝光，強(qiáng)化品牌形象；通過(guò)原生推廣頁(yè)的形式，觸達(dá)更多人群，結(jié)合大力度的優(yōu)惠活動(dòng)吸引用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券，到店體驗(yàn)消費(fèi)。

投放方案

多門店多活動(dòng)組合投放，優(yōu)化推廣效果，不同門店不同活動(dòng)，為各區(qū)域用戶帶來(lái)“專供，機(jī)不可失”的消費(fèi)沖動(dòng)，提高優(yōu)惠券的領(lǐng)取率和核銷率，幫助品牌形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知。 此外，利用自定義打點(diǎn)輻射能力，精準(zhǔn)定向每家門店周邊商圈半徑3.5KM的人群，增強(qiáng)用戶“身邊”感知。精致外層圖片吸引點(diǎn)擊，外層使用精致的主打豬蹄食材圖片，配合包含優(yōu)惠活動(dòng)及食材特色的誘人文案，吸引用戶點(diǎn)擊。通過(guò)點(diǎn)擊圖片及“領(lǐng)取優(yōu)惠”的文字鏈進(jìn)入詳情，讓詳情頁(yè)獲得更大的觸達(dá)量。

原生頁(yè)內(nèi)層呈現(xiàn)豐富內(nèi)容，更能打動(dòng)潛客，內(nèi)層使用了原生推廣頁(yè)的形式，誘人的高清豬蹄圖片；兩段簡(jiǎn)潔大方的文字，一段說(shuō)明優(yōu)惠活動(dòng)，一段描述豬蹄原料和口感，讓人快速了解產(chǎn)品特性和優(yōu)惠力度，大大提高了用戶點(diǎn)擊領(lǐng)取優(yōu)惠券的概率，同時(shí)吸引更多用戶傳播分享，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。

什么是公眾號(hào)廣告

騰訊社交廣告的除了朋友圈廣告還有公眾號(hào)廣告，那公眾號(hào)廣告究竟是什么，又是怎樣的投放形式？微信公眾號(hào)廣告是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。

具體案例

良品鋪?zhàn)庸娞?hào)推廣

良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)投放公眾號(hào)推廣廣告，采用多組合定向精準(zhǔn)觸達(dá)零食愛(ài)好年輕女性用戶，投放期間廣告觸達(dá)9000 多萬(wàn)潛客群體，提升品牌知名度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)高效拉新， 粉絲新增 20 多萬(wàn)，助力其在公眾號(hào)內(nèi)容電商訂單轉(zhuǎn)化，打造公眾號(hào)一站式閉環(huán)的粉絲經(jīng)濟(jì)。

『良品鋪?zhàn)訌V告投放設(shè)置』

投放目標(biāo)

公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拉新，提升商城銷售轉(zhuǎn)化

良品鋪?zhàn)酉Ｍㄟ^(guò)微信公眾號(hào)推廣，高效觸達(dá)潛在消費(fèi)用戶，獲得 18-30 歲年輕學(xué)生、白領(lǐng)女性和辣媽群體粉絲用戶關(guān)注，打造一個(gè)美食內(nèi)容分享和互動(dòng)的粉絲社群，提升粉絲對(duì)品牌的粘性和信任，進(jìn)一步刺激粉絲在微信商城的下單轉(zhuǎn)化。

投放方案

精準(zhǔn)定向組合+關(guān)注廣告，鎖定高潛用戶

結(jié)合微信廣告人群屬性和標(biāo)簽的定向功能，良品鋪?zhàn)油斗艑?duì)美食、時(shí)尚、旅游、母嬰感興趣的18-29歲女性主流購(gòu)買人群，利用公眾號(hào)底部“一鍵關(guān)注”的公眾號(hào)推廣廣告形式，穩(wěn)定高效為其公眾號(hào)引入一批高質(zhì)量的年輕粉絲消費(fèi)群體。

美食內(nèi)容和粉絲社群，提升粘性和商城轉(zhuǎn)化

高潛粉絲關(guān)注后，良品鋪?zhàn)泳?xì)化的運(yùn)營(yíng)有效提升用戶粘性并促進(jìn)商城轉(zhuǎn)化。良品鋪?zhàn)咏⒘艘缘赜騽澐值牧计蜂佔(zhàn)臃劢z俱樂(lè)部，以粉絲地域群為單位組織開(kāi)展社群活動(dòng)通， 微信圖文閱讀量和分享突破了預(yù)期，提升關(guān)注粉絲對(duì)品牌的粘性，定期的粉絲試吃活動(dòng)、秒殺活動(dòng)和優(yōu)惠券等粉絲福利， 提升購(gòu)物體驗(yàn)樂(lè)趣，進(jìn)一步刺激粉絲在微信商城的下單轉(zhuǎn)化，微信商城實(shí)現(xiàn)月均千萬(wàn)的銷售額。

優(yōu)衣庫(kù)卡券推廣

通過(guò)微信公眾號(hào)卡券廣告，快速觸達(dá)目標(biāo)人群，投放開(kāi)始后，門店卡券使用量顯著提升。

『優(yōu)衣庫(kù)廣告投放設(shè)置』

投放目標(biāo)

為線下冬季特惠活動(dòng)快速引流，配合線下羽絨服促銷活動(dòng)，需要在活動(dòng)期間快速引來(lái)高價(jià)值客流。

投放方案

以微信卡券承載活動(dòng)優(yōu)惠，通過(guò)微信公眾號(hào)廣告定向單個(gè)城市投放卡券

單個(gè)城市每小時(shí)定向發(fā)券峰值達(dá)到2700張，微信卡券可在定向內(nèi)的指定門店使用，讓用戶感知“優(yōu)惠觸手可得”，投放開(kāi)始后，門店卡券使用量顯著提升。

以上是騰訊社交廣告具體案例的詳細(xì)解釋，通過(guò)不同形式，達(dá)成不同的投放目標(biāo)，上海天擎作為騰訊社交廣告服務(wù)商，提供以上全部服務(wù)。